Мердок для оплаты всех газетных сайтов

News Corp. Руперту Мердоку в этом году было тяжело зарабатывать деньги, но у Мердока есть решение проблем компании: защита онлайн-контента и paywalls, которые позволяют платным подписчикам получать доступ к определенному контенту на веб-сайте.

Вчера News Corp сообщила, что в этом году прибыль снизилась на 8% по сравнению с 2008 финансовым годом. В пресс-релизе Мердок сказал, что 2009 год был «самым трудным [годом] в новейшей истории» для компании. Чтобы замедлить финансовое кровотечение, Мердок решил, что все новостные сайты News Corp будут устанавливать платежную систему к следующему лету, по словам Guardian.

Повторяя настроение «контент не является бесплатным», Мердок вчера заявил журналистам во время News Corp что все свойства газетной компании компании будут моделировать их paywalls после структуры, которая в настоящее время находится на веб-сайте The Wall Street Journal, в соответствии с твитами из Staci D Kramer от Paid Content.

Paywall на WSJ.com часто рассматривается как самой успешной модели такого рода в новостном бизнесе. Онлайн-версия WSJ включает в себя смесь свободно доступного контента, с некоторыми премиальными статьями - в основном финансовыми новостями - доступными только для платных подписчиков. Поскольку News Corp владеет многими популярными газетами по всему миру, вполне вероятно, что решение Мердока будет иметь волновой эффект в газетной индустрии. Медиа-империя News Corp содержит одни из самых больших газетных объектов в мире, включая The Wall Street Journal и The New York Post, а также британские газеты The Times и News of the World.

До заявлений Мердока The «Нью-Йорк Таймс» уже подумывала о том, чтобы возродить свой собственный paywall, хотя его предыдущие модели paywall были относительно безуспешными. А в мае этого года руководители газет со всей страны встретились в Чикаго, чтобы обсудить судьбу своей индустрии. Общей темой на встрече было то, что большинство газет в конечном итоге начнут взимать плату за какой-то онлайн-контент, пытаясь заработать деньги в Интернете, согласно Атлантике.

Во время разговора по зарплате Мердок также сказал, что, как только свойства News Corp начнут взимать плату за контент, медиа-компания будет стремиться к агрессивной защите своего контента, защищенного авторским правом. Недавно Associated Press объявила о подобной политике защиты контента. AP намеревается использовать часть программного обеспечения для мониторинга того, где его новостной контент появляется в Интернете, а затем попытаться взимать деньги с сторонних веб-сайтов, которые злоупотребляют своим контентом.

Но будет ли взимать плату за работу в новостях?

Проблема с paywalls заключается в том, что эти модели в прошлом не увенчались успехом. В последние годы многие газеты покончили с этой системой, выбрав рекламные веб-сайты; однако веб-реклама не смогла компенсировать потерянный доход от своего физического газетного продукта. До сих пор единственные ответы, которые газеты могут придумать, чтобы остановить поток потерянных долларов, - это взимать плату за их контент.

Но будут ли клиенты готовы платить за контент, который они используют для бесплатного получения? Я думаю, что это возможно, но это зависит от того, насколько газетный контент попадает за платные лимиты.

Другой вопрос заключается в том, разрешат ли газеты общий трюк использования Google, чтобы обойти WSJ paywall. Когда вы хотите что-то прочитать на WSJ.com, который стоит за его платой, все, что вам нужно сделать, это скопировать заголовок, подключить его к Google и следовать ссылке Google, чтобы бесплатно прочитать полную статью. WSJ допускает эту лазейку, чтобы она могла расширить свою читательскую аудиторию, и, вероятно, газета надеется, что некоторые из этих бесплатных читателей будут подписаны в будущем. Поскольку Google помогает увеличить число читателей WSJ, лазейка Google, скорее всего, останется на месте и может стать трендом по крайней мере для сайтов News Corp. Но если это так, я задаюсь вопросом, готовы ли читатели раскошелиться на абонентскую плату или будет ли технология «Googlewashing» продолжать получать бесплатный контент, станет обычной тактикой среди онлайн-читателей.

Что ты говоришь? Готовы ли вы платить за контент или газетная индустрия идет по неверному пути?