Изменение имени не будет сохранять RadioShack

RadioShack получает маркетинговый макияж. Начиная с 6 августа, розничный продавец почтенной электроники изменит свое название на «The Shack», ребрендинг, предназначенный для того, чтобы пролить прошлогоднюю связь со скрипучей радиотехнологией и охватить современный цифровой мир беспроводной связи.

Чтобы отметить изменение имени, RadioShack проведет «Shack Summer Netogether», живое мероприятие с двумя 17-футовыми портативными компьютерами в Нью-Йорке и Сан-Франциско. Оснащенные веб-камерами, гигантские ноутбуки позволят жить видео и аудио обмена между двумя городами.

Вау, 17-футовый ноутбук? Это больше, чем у некоторых магазинов RadioShack, в которых я был. < rimshot >

Когда я думаю о RadioShack, на ум приходят батареи, конденсаторы, транзисторы и различные неясные компоненты. Да, я знаю, что «The Shack» продает телевизоры с плоским экраном, нетбуки и сотовые телефоны. Но для товаров с большой битой электроники я езжу в крупные розничные торговцы, такие как Best Buy или Costco, или, возможно, просматриваю онлайн-продавцов, таких как Amazon.

В последний раз, когда я ездил в Radio Shack, я должен был получить новую батарею для моего беспроводного дома Телефон. До этого было купить устройство записи для моего мобильного телефона.

И в этом проблема. Слишком много потребителей рассматривают Radio Shack как место для неясных электроники doodads, а не как достойного конкурента Best Buy или беспроводного киоска в торговом центре.

«У нас огромная справедливость в умах потребителей вокруг кабелей, деталей и батареи, но крайне важно, чтобы мы помогли им понять, какую роль мы играем в поддержании людей, подключенных к этому высокомобильному миру », - сказал в своем заявлении главный специалист по маркетингу RadioShack Ли Апббаум. «В нашей новой рекламе вы будете уделять особое внимание мобильности и беспроводным продуктам ведущих брендов».

Но почему «The Shack?»

«Когда бренд становится другом, он часто получает прозвище - возьмите FedEx или Coke, например. Наши клиенты, партнеры и даже сообщество инвесторов уже давно называют RadioShack «THE SHACK», поэтому мы решили принять этот факт и поделиться им со всем миром », - сказал Applbaum.

Я могу Ошибка RadioShack в попытке обновить его образ, и я надеюсь, что его стратегия будет работать. Но мне кажется, что самой большой проблемой для розничного торговца является не его имя, а его магазины размером с обувь. В конце концов, есть так много наборов HDTV, ноутбуков, нетбуков, смартфонов и проигрывателей Blu-ray, которые вы можете втиснуть в пространство, которое немного больше, чем сок Jamba. С его ограниченным выставочным пространством The Shack просто не может конкурировать с крупными боксерами мира.

Опять же, в следующий раз, когда мне понадобится новая батарея калькулятора, я направляюсь к Radio, er, The Shack.

Связаться с Jeff Bertolucci через Twitter (@ jbertolucci) или jbertolucci.blogspot.com.

(Изображения с веб-страницы RadioShack, которая просматривает историю компании)