Новые объявления Apple игнорируют ценовые войны, ориентированные на бизнес

Apple выпустила четыре новых объявления в своей кампании «Get a Mac», в которой рассматриваются несколько точек продажи для компьютеров Mac и ПК, но напрямую не реагирует на кампанию Microsoft, подчеркивая, насколько дороги компьютеры Apple. Зачем? Поскольку компьютеры Mac, несомненно, являются более дорогими, чем ПК и Apple, не может утверждать обратное

[Дальнейшее чтение: Наши выборы для лучших ноутбуков PC].

Новый Apple, объявления сделки (снова) с восприимчивостью ПК на наличие вирусов ("Biohazard костюм «); сложный юридический характер ПК («Юридическая копия»); программное обеспечение распознавания лиц, включенное в iPhoto '09 («Стеки»); и (опять же) проблемы надежности ПК («Путешественник во времени»). Помимо краткого упоминания дорогостоящего программного обеспечения iPhoto, включенного в базовую цену Mac, ни одна из этих объявлений даже не пытается контратаковать во время ценовых войн Microsoft.

Хотя реклама Microsoft утверждает, что Apple в значительной степени полагается на фактор «прохлады» (даже на цена), реальная проблема, как видит Apple, - это надежность и инновации. Какова стоимость покупки ноутбука по дешевке только для того, чтобы увидеть, как он управляет гамбитом обслуживания из-за атаки Conficker? Несмотря на недавнюю вспышку троянского коня, превращающего Mac в зомби с помощью уязвимости в iWork'09, компьютеры Apple являются более надежными машинами.

Избегание ценовых войн - это разумный шаг со стороны Apple. Если крупные компании начали опровергать все претензии, сделанные против них в рекламе, мы были бы затоплены какими-то скупыми 30-секундными клипами, которые не будут служить для потребителя, не досаждая нас до смерти. Такая наступательная / оборонительная кампания перестанет подчеркивать положительные качества продукта, не позволяя потребителям не знать, почему они вообще должны покупать что-либо.