Обама преобразует веб-политику

U.S. Избранный президент Барак Обама показал другим политикам, как использовать силу Интернета в 2008 году, в результате чего политические кампании пинали и кричали в 21-м веке.

Обама вышел за рамки нескольких статических веб-страниц большинства прошлых кампаний, нажав на власть инструментов Web 2.0, включая Facebook, YouTube, блоги и доски обсуждений, чтобы создать беседу с потенциальными избирателями. Республиканский противник Джон Маккейн использовал некоторые из тех же стратегий, но многие интернет-эксперты видели кампанию Обамы как окончательный пример политики, охватывающей Интернет.

«Кампания Обамы создала учебник о том, как вести онлайн-кампанию», - сказала Алексис Райс, создатель CampaignsOnline.org и сотрудник Центра изучения американского правительства Университета Джона Хопкинса. «Каждая кампания, отныне - республиканский, демократический, независимый, местный уровень, национальный уровень, государственный уровень, будет рассматривать кампанию Обамы как образец того, как это сделать правильно».

Некоторые несогласные говорят, что Маккейн и сторонники республиканцев использовали многие из тех же социальных сетей, но Обама, возможно, получил больше кредитов, потому что молодые избиратели, привлеченные к нему, были предрасположены к использованию приложений Web 2.0.

Другие предположили, что использование Обамы веб-инструментов во время кампании может были новаторскими для политики, но его кампания использовала интернет-инструменты, которые в значительной степени были в течение многих лет.

«На самом деле меня очень раздражает розовая пресса, что технология технологии кампании Обамы дошла до сих пор, потому что она значительно недооценивая полный потенциал веб-технологий для федерального правительства », - сказал Крис Таунсенд, аналитик по инновационным технологиям Forrester Research.

« До сих пор превосходное использование Обамой социальных технологий ограничивалось рынком используя. Но чтобы действительно повлиять на лидера (а не на избирателя), абсолютно важно, чтобы Обама расширил свое использование Интернета в операциях ».

Обама больше говорил о инновационной политике, чем создание инновационного правительства, добавил Таунсенд.

Тем не менее, кампания Обамы использовала множество веб-инструментов для взаимодействия с потенциальными избирателями. Кампания отправила сообщения и предупреждения через Twitter и текстовые сообщения. Блоги на веб-сайте кампании поощряли дебаты. Люди Обамы опубликовали десятки видеороликов на YouTube, со зрителями, способными прокомментировать их.

Затем была онлайн-фандрайзинг. Обама поднял около 750 миллионов долларов во время своей кампании, при этом более 500 миллионов долларов было поднято в Интернете. Кампания Обамы отправила сообщения электронной почты с просьбой о пожертвованиях небольшой, как 5 долларов США, а средний онлайн-пожертвование составлял около 80 долларов США, согласно сообщениям новостей.

Следующим шагом, как сказал Таунсенд и другие, является использование Обама средствами Web 2.0 для преобразования правительства, а не только кампаний. более сложное предложение, сказал несколько веб-экспертов.

У многих агентств США нет ресурсов или стремлений открыть двусторонний разговор с избирателями, сказала Маура Корбетт, партнер в Qorvis Communications, Вашингтон, округ Колумбия, агентство по связям с общественностью с несколькими техническими клиентами. Администрация Обамы «не может предоставить гражданам возможности участвовать, если их собственные агентства этого не делают», - сказала она. «Это труднее. У вас может быть лучший план для открытого правительства и общения, но у большинства федеральных агентств нет инструментов для этого».

Кроме того, кампании интересны, но повседневное правительство может быть утомительным, отметил Корбетт.

«В кампании Twitter, Facebook и YouTube и такие вещи действительно забавны и увлекательны», - сказала она. «Делать это для процесса правительства невероятно скучно, и вы будете использовать все эти инструменты 21-го века, инструменты для социальных сетей, чтобы следить за производительностью колбасы.

« Очень сложно сделать налоговую политику Twitter- в состоянии ".

Много ранних попыток толпы-источников - использование больших групп людей для продвижения идей вперед - увидели, что толпы быстро исчезают, - сказал Таунсенд Форрестера. «Вы получаете эти огромные волны участия, но это не липкое», - сказал он. «Истощение - огромная проблема».

Участники мероприятия Google в Интернете 2.0 и электронного правительства в середине декабря указали на несколько потенциальных проблем, связанных с продвижением философии веб-сайта Обамы в правительство. Группа людей, участвующих в любых онлайн-дискуссиях, будет выбрана самостоятельно и может не представлять широкой публики, сказал один из членов аудитории. Другой сомневается, будет ли президент Обама использовать Интернет как нечто большее, чем односторонний маркетинговый инструмент.

Несколько критиков высказали вопросы о том, как команда Обамы будет просеивать то, что потенциально может быть потоком комментариев и идей от людей, публикующих онлайн. Правительство приняло участие в веб-инструментах для участия, может создать много «белого шума», сказал Джонатан Цук, президент Ассоциации конкурентных технологий, торговой группы технологий.

Обаме придется преобразовать то, как он общается в Интернете, Корбетт признал. «Каждое сообщение от президента является пресс-релизом», - сказала она. «Это не будет:« Эй, как дела? Что ты делал в эти выходные ». И некоторые люди ожидают этого. В этом офисе есть формальность и необходимая формальность. Социальные сети делают все настолько каузальным ».

Но Райс и Джонс Хопкинс Райс предположили, что существует много потенциальных преимуществ для создания более широкая демократия. Они сказали, что избиратели могут лучше узнать, как работает правительство, и они могли бы дать администрации Обамы хорошие идеи. «Я думаю, что возможности бесконечны, и это будет очень интересно», - сказал он. «Я думаю, что возможности бесконечны, и это будет очень интересно чтобы посмотреть на это через год, чтобы увидеть, как Обама изменил электронную защиту и электронные коммуникации », - сказала Райс. «Я думаю, что будет намного больше:« Мы хотим знать, что вы думаете ».

Члены команды переходов Обамы в основном молчали о своих планах использовать инструменты Web 2.0 в правительстве. Два члена команды Обамы отказались от интервью, и несколько сообщений электронной почты в адрес организации Обамы остались без ответа.

Тем не менее, команда Обамы уже дала понять, как она будет использовать веб-инструменты во время своего пребывания на посту. Команда говорила о доступности универсальной широкополосной связи как о способе создания «универсального сообщества».

Группа перехода использовала электронную почту для привлечения участников в «переменные ближайшие» домашние встречи в середине декабря. Том Дашл, кандидат Обамы на пост министра здравоохранения и гуманитарных услуг, привлекает к участию участников в форумах здравоохранения через Obama Change.ov и My.BarackObama.com.

Обама опубликовал еженедельные выступления на YouTube, а его кампания использует Google Инструмент модератора, чтобы всплывать самые популярные вопросы в разделе сайта Change.gov под названием Open for Questions.

Обама мог бы продолжать использовать своих сторонников, чтобы продвигаться к изменениям в правительстве, сказал Дэвид Эриксон, директор по электронной стратегии в Tunheim Partners, Миннеаполисская фирма по связям с общественностью. Обама мог бы побудить сторонников побудить Конгресс к принятию законов, например.

«Понятно, что кампания Обамы устанавливает таблицу для поддержки на низовом уровне для повестки дня его администрации и законодательства», - сказал Эриксон. «Открывая переходный процесс и предоставляя любому американцу серьезный шанс поделиться своими мыслями о политике и выносить рекомендации через Change.gov, Обама инвестирует этих людей в свою повестку дня».

Кампания Обамы собрала миллионы электронных писем адреса сторонников, добавила Райс из Университета Джона Хопкинса. «Обычно вы слышите, как адвокатские группы говорят:« Позвоните своему сенатору, позвоните своему конгрессмену », - сказала она. «Теперь у вас есть президент с полномочиями адвокации. В повестке дня Обамы есть база для активистов, чего президент действительно не имел».

Кампания Обамы также продолжала обновлять сторонников через сайты социальных сетей, сказал Эриксон.

«Я не удивлюсь, если он подтолкнет Конгресс потребовать, чтобы все законы были опубликованы в вики, где любой американский может комментировать: законодательство с открытым исходным кодом », - добавил Эриксон. «Представьте себе, что толпа использует наши законы».