Отказ от целевых объявлений Слишком сложно, защитники конфиденциальности говорят

Индустрия онлайн-рекламы и разработчики политики США должны предоставить пользователям онлайн больше контроля над набором персональных данных и привычками серфинга за пределами традиционного подхода к отказу, заявили в среду некоторые сторонники защиты конфиденциальности.

Десятки онлайн-рекламные сети позволяют пользователям отказаться от отслеживания в качестве способа доставки поведенческой рекламы, и в большинстве случаев отказ не сохраняется в куки-файле, который уходит каждый раз, когда пользователи очищают свои куки-файлы браузера, защитники конфиденциальности заявили в течение обсуждение онлайн-рекламы на конференции «Компьютеры, свобода и конфиденциальность» в Вашингтоне, округ Колумбия

Некоторые рекламодатели требуют, чтобы люди каждый месяц отказывались от целевой рекламы, а некоторые рекламодатели затрудняли поиск отказа, сказал Кристофер Согхойан, сотрудник Центра Интернета и общества Беркмана в Гарвардском университете. Некоторые механизмы отказа даже не функционируют, сказал он.

[Читать дальше: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

Согхой, создав единый механизм отказа браузера Firefox, нашел более 40 рекламы сетей, сказал он. «Как мы можем ожидать, что потребители будут посещать 40 или 50 различных онлайн-рекламодателей, отказаться от них, а затем повторно посещать эти сайты каждые шесть месяцев или каждый год, а затем, когда они удаляют свои файлы cookie, вернитесь снова?»

Представители Google, Microsoft и Interactive Advertising Bureau (IAB) согласились с тем, что нынешние механизмы отказа могут сбивать с толку. «У вас не может быть 50 страниц отказа, мы это понимаем», - сказал Майк Занейс (Mike Zaneis), вице-президент по государственной политике в IAB.

Но около 30 рекламных сетей, на которые распространяется около 90 процентов всех онлайн-объявлений, являются членами Инициатива по сетевой рекламе, которая предлагает единый отказоустойчивый файл cookie, сказал Занейс.

Некоторые члены аудитории призвали правительство США потребовать, чтобы рекламные сети получили одобрение выбора, прежде чем отслеживать поведение в Интернете. Один из членов аудитории предложил отказаться от требований - это недобросовестная практика ведения бизнеса, которая должна быть расследована Федеральной торговой комиссией США.

Но для одобрения одобрения потребуется рекламные сети для аутентификации пользователей, что требует от продавцов рекламы для сбора более личных данных. Джейн Хорват, главный юрисконсульт Google по защите конфиденциальности.

Только небольшой процент потребителей предпочтет поведенческую рекламу, но такие объявления являются ценным инструментом, добавил Майкл Хинтзе, ассоциированный генеральный советник Microsoft. По его словам, целевые объявления в 4-10 раз превышают доходы от рекламы без рекламы.

Многие объявления не поведенческие; некоторые интернет-рекламы работают с контекстными объявлениями, основанными на содержании веб-страницы, сказал Хинтзе. Реклама в авиакомпании на веб-сайте для путешествий будет контекстной рекламой.

«Если поведенческие объявления исчезнут, все равно будут реклама в Интернете», - сказал Хинтзе. «Но в свете того факта, что автономные газеты выходят из бизнеса влево и вправо, когда вы думаете о содержании в Интернете, например, о подробных отчетах по вопросам внешней политики или о действительно важных проблемах государственной политики, нет продукта, связанного с этим. рекламная модель, которая будет поддерживать развитие такого контента? »

Поведенческая реклама - единственная модель, которая может поддерживать такую ​​журналистику, сказал Хинтзе. «На самом деле, единственная [модель], о которой я знаю, заключается в том, что в некоторых случаях мы можем знать, что человек, читающий эту подробную статью о наших отношениях с Северной Кореей, интересуется спортом», - сказал он.

Но Хинтзе и Хорват сказали, что поддержат законодательство Конгресса США, в котором разъясняются правила конфиденциальности в Интернете. Хинтзе сказал, что нужно больше саморегулирования отрасли и законодательства.

Он может получить свое желание. Представитель Рик Баучер, демократ из Вирджинии, заявил, что он будет настаивать на принятии законодательства, требующего одобрения для онлайн-отслеживания, а новый председатель FTC Джон Лейбовиц сказал, что предпочитает подход, основанный на отказе.

Защитник частной жизни Джеффри Честер, исполнительный директор Центра цифровой демократии, призвал FTC и Конгресс принять меры для защиты потребителей США. Он сказал, что онлайн-рекламные компании сейчас изучают неврологию как способ ориентировать пользователей на подсознательный уровень.

«Лицам необходимо в краткой форме понять, что весь спектр инструментов сбора и анализа данных [онлайн-компаний] используя », - сказал он. «Мы не обсуждаем здесь только сбор данных. У нас есть фундаментальные дебаты о человеческом достоинстве и гражданских свободах и политической свободе».