Сдвиг Radio Shack's Shack: 3 вещи, которые следует учитывать

RadioShack присоединяется к растущему списку компаний, пытающихся обновить старый образ, приняв новое имя. RadioShack начнет ссылаться на себя как «The Shack», - объявил розничный торговец. Но это не так просто, как изменение знаков. И, в зависимости от того, о чём вы спрашиваете, это может стать пагубным шагом.

Итак, прежде чем вы убьете свои впечатления от сокращенной подписи Shack, рассмотрим три вещи.

1. Все знаки указывают на то, что знаки остаются теми же.

Хотя значительная часть раннего освещения в СМИ подразумевает, что RadioShack официально меняет свое имя, на самом деле это не так. Согласно официальному сообщению, The Shack станет «новой торговой платформой для брендов». Конечно, это написано на языке корпоративного mumbo jumbo, а не на английском. Но, прочитав оставшуюся часть gobbledygook, мой перевод с переводом по-прежнему таков, что это прозвище - не полное изменение названия компании.

Из пресс-релиза:

«Когда бренд становится другом, он часто получает прозвище - например, возьмите FedEx или Coke. Наши клиенты, партнеры и даже сообщество инвесторов уже давно называют RadioShack «THE SHACK», поэтому мы решили принять этот факт и поделиться им со всем миром … Это креатив а не об изменении нашего имени. Скорее, мы придерживаемся того, как мы хотим, чтобы люди думали о нашем бренде ».

RadioShack еще не определил, может ли« современность »этого« творчества »включать« стать другом » «через знаки магазина или только через упоминания о рекламе», но язык, использованный в выдержке выше, безусловно, поражает меня, как предложение последнего.

2. RadioShack однажды установил свое удостоверение.

До тех пор, пока несколько лет назад RadioShack на самом деле был Radio Shack. Несомненно, это тонкая разница - одно достоинство космического пространства - но это поразило костюмы в Shack как достаточно значительные, чтобы потратить стопку денег.

В этом раунде знаки магазинов были все изменилось, чтобы отразить ребрендинг. Так все усилия и инвестиции окупились? Исследуя недавние отчеты о доходах и текущее переиздание без радио, оно, похоже, не похоже на это.

3. Ловкое новое прозвище может быть плохим предзнаменованием.

Розничный продавец электроники надеется стать более современным с запоминающимся новым двухсловным именем … почему это звучит так знакомо? О, верно, потому что Circuit City сделал то же самое, что и до банкротства.

В конце '07 Circuit City объявила, что экспериментирует с новой концепцией магазина: «Город». Пытаясь пролить негативные ассоциации на свое имя, компания начала открывать магазины «Сити» - в основном, более мелкие версии того же самого места, но, как утверждается, с большим упором на приятный клиентский опыт. (Новая концепция, а??)

Конечно, мы все знаем, как закончился этот эксперимент: Менее чем через год, Circuit City и The City оба были отправлены на кладбище. Сначала было закрыто 155 магазинов. Затем, в течение примерно недели, остальные получили уведомления о смерти.

Нельзя сказать, что двузначное, основанное на статье имя - это определенный признак обреченности. Но сходство сценариев не может быть обнадеживающим.

Среди всего этого нельзя не задаться вопросом: были ли execs из The Shack обедать в хижине, когда вдохновение поразило? Или это просто большое совпадение?

В любом случае, мы здесь, в The World, продолжаем держать вас в курсе.

JR Raphael регулярно издевается над технологией на eSarcasm, его новом сайте юного юмора. Вы также можете поймать его на Twitters: @jr_raphael.