Сенатор разрывает саморегулирующиеся усилия без следа

Американская индустрия онлайн-рекламы не оправдала обещание остановить онлайн-отслеживание интернет-пользователей, которые просят рекламодателей сделать это, старший сенатор США заявил в среду.

Сенатор Джон «Джей» Рокфеллер, демократ из Западной Вирджинии, взорвал интернет-рекламную индустрию за то, что не выполнил обещанный крайний срок для реализации программы без треков к концу 2012 года. Цифровая реклама Альянс, коалиция онлайн-рекламных групп, совершила в феврале 2012 года чествование запросов без трека до конца года, но рекламодатели и брокеры данных, похоже, «тянут ногами», сказал Рокфеллер во время Сенатской торговли, науки и транспорт Коммит

Потребители все еще ждут системы без треков, которая работает через Интернет, сказал Рокфеллер, председатель комитета.

«Я лично давно выразил скептицизм по поводу способности или готовности компании, чтобы отрегулировать себя от имени потребителей, когда это повлияет на их прибыль », - сказал Рокфеллер, спонсор законопроекта, который будет создавать правила, не требующие отслеживания. «Я не считаю, что компании с бизнес-моделями, основанные на сборе и монетизации личной информации, добровольно прекратят эту практику, если это негативно повлияет на их прибыль».

DAA предлагает программу, которая позволяет веб-пользователям отказаться от получения адресной или поведенческой рекламы на основе онлайн-отслеживания. Но программа DAA Ad Choices не требует, чтобы веб-сайты и сети онлайн-рекламы переставали отслеживать пользователей.

В рамках программы DAA «компании продолжают собирать огромное количество информации о потребителях и только обещают не использовать эту информацию для определенных целей, таких как целевая реклама », - сказал Рокфеллер.

Управляющий директор DAA Лу Мастрия защитил программу« Выбор рекламы », заявив, что представляет собой единственную« сквозную »услугу, которая позволяет потребителям отказаться от целевой рекламы. Mastria обвинила Mozilla и Microsoft в том, что они реализовали свои собственные функции без следа в своих браузерах и отстранили от февральского соглашения 2012 года, объявленного администрацией президента Барака Обамы.

Мастрия призвала производителей браузеров и другие заинтересованные группы подтвердить, (W3C).

Потребители должны сделать выбор без трека, сказал Мастрия. Благодаря функциям do-not-track, доступным для пользователей Firefox и Internet Explorer, «браузеры делают этот выбор, а не потребитель», - сказал он. «Мы являемся теми, кто ежедневно предлагает потребительский выбор».

Функциональные возможности Firefox не отслеживаются по умолчанию, отметил Харви Андерсон (Harvey Anderson), главный юрисконсульт Mozilla. Он сказал, что индустрия онлайн-рекламы будет продолжать противостоять изменениям в стандартах для онлайн-отслеживания. «Мы должны сомневаться в том, что защита бизнес-моделей, которые не имеют прозрачности, на самом деле защищает конкуренцию», - добавил он.

Некоторые республиканские члены комитета поставили под сомнение необходимость принятия нормативных требований, как рекомендовал Рокфеллер.

стимул для удовлетворения ожиданий конфиденциальности потребителей, сказал сенатор Джон Туне, республиканец из Южной Дакоты. Законодатели должны быть осторожны, чтобы не повредить мелким онлайн-бизнесам, сказал он.

Thune поставил под сомнение, были ли «конкретные и идентифицируемые вреды» в результате онлайн-отслеживания.

Харм трудно определить, а некоторые потребители говорят, что целевая реклама - жуткий », - сказал Адам Тьерер, старший научный сотрудник Центра Mercatus в Университете Джорджа Мейсона. «Мне трудно найти реальный вред от ползучести», - сказал он. «Я думаю, что многие мои соседи пресмыкаются, но я не думаю, что они вредны».

Вопрос касается больше предпочтений потребителей, сказал Джастин Брукман, директор проекта по защите прав потребителей в Центре демократии и технологий. «Если пара входит в ресторан и говорит:« Эй, могу ли я иметь отдельный стенд? » maître d 'не поворачивается и не кричит: «Какой вред?», - сказал он. «Они пытаются приспособить их».