The Simpsons: стоит больше на Hulu, чем Fox

В эпоху цифровых технологий произошел тектонический сдвиг: ставки рекламы для популярных шоу, таких как The Simpsons и CSI, выше онлайн, чем в телевизоре с прайм-тайм. По словам Блумберга, если компания хочет рекламировать рекламу рядом с эпизодом The Simpsons on Hulu или TV.com, она будет стоить рекламодателю около 60 долларов за тысячу зрителей. На телевизоре с прайм-таймом то же самое объявление будет стоить где-то между 20 и 40 долларами за тысячу зрителей.

Почему более высокие ставки онлайн-рекламы?

[Читать дальше: Лучшие саунд-панели]

Интернет-зрители должны активно искать программу они хотят смотреть, поэтому рекламодатели получают гарантированную аудиторию для своей рекламы каждый раз, когда кто-то нажимает на Hulu или TV.com. Онлайн-программы также имеют в среднем 37 секунд рекламных роликов во время эпизода, в то время как прайм-тайм-телевизор составляет в среднем девять минут рекламы.

Дэвид Полтрак, главный научный сотрудник нью-йоркской CBS, процитировал открытие Neilsen, что меньше онлайн-объявлений означает, что зрители в два раза чаще помнят рекламу, которую они видели на Хулу, чем на телевидении, сообщает Bloomberg.

Интернет не является ответом … Тем не менее

Несмотря на более высокие ставки рекламы, онлайн-просмотр не собирается экономить телевидение от снижения ставок рекламы и телезрителей, поскольку в онлайн-сайтах, таких как Hulu и TV.com, пока нет достаточно широкой аудитории для замены телезрителей. Подумайте, что 17,6 миллиона человек собрались вокруг телевизоров 6 апреля, чтобы посмотреть чемпионат мира по баскетболу NCAA в этом году, в то время как онлайн-просмотр всего турнира March Madness, ведущего к игре в чемпионат, составил всего 7,52 миллиона зрителей.

Старая модель, новая среда

Несмотря на небольшую аудиторию, более высокие ставки онлайн-рекламы для The Simpsons означают, что цифровой потолок был сломан. В будущем, когда все больше людей будут стремиться к просмотру через Интернет, вполне возможно, что такие сайты, как Hulu и TV.com, могут просто заменить традиционный просмотр телевидения. Но если онлайн-просмотр - это будущее, мы все еще далеки от этого.

Интересно отметить, что сайты, такие как Hulu и TV.com, становятся успешными, просто вытирая старый формат и делая его более привлекательным для онлайн-аудитории. Вместо того, чтобы загружать шоу с рекламой, просто бросьте несколько рекламных роликов здесь и там. Вместо того, чтобы показывать шоу в определенное время, поставьте их онлайн на ограниченный пробег и позвольте людям наслаждаться ими на досуге.

Возрождение старого формата - это именно то, что Apple сделала с iTunes Store, еще одной историей успеха в Интернете. Вместо того, чтобы подписываться на подписки или какой-либо другой новый формат оплаты, Apple просто покончила с физическим магазином, все еще продавая людям то, что они могли бы взять домой - цифровой файл вместо компакт-диска или LP. Есть люди, которые возражают против покупки цифровой музыки, поскольку некоторые предпочитают тактильное ощущение наличия альбома с обложкой и лайнерами. Качество звука, которое вы получаете от цифровых файлов по сравнению с CD, также было указано как недостаток. Но успех и широкое распространение iTunes Store показывает, что большой сегмент людей доволен цифровой розничной моделью Apple.

Реформатирование не для всех

Но я не думаю, что переформатирование старых моделей в соответствии с потребностями онлайн будет работа для каждого бизнеса. Газеты, например, просто не могут запускать несколько полностраничных объявлений в Интернете, а гибель газетных объявлений уже хорошо документирована. Большие объявления работают в газетах, потому что они привлекательны и могут легко остановить заинтересованных читателей.

Онлайн-эквивалент всплывающих окон и «приветственных экранов» оказывает гораздо меньшее влияние, потому что, более раздражает. Когда я прихожу на конкретный новостной сайт, я следую ссылке из другого места или просматриваю заголовки. Я нахожусь в миссии, и я с меньшей вероятностью терпеливо сижу через объявление для последнего автомобиля или полноцветного лазерного принтера. Мне просто все равно. Я не уверен, что будущее газет лежит в публичных трастах, микроплатежах или любом завтрашнем излучении в газете - все, но я не вижу, чтобы ежедневные газеты оживали в Интернете с полноэкранными и всплывающими объявлениями, которые они запускали Теперь.

Но, может быть, это хорошо. У Simpsons онлайн, возможно, был просто финансовый прорыв, но если онлайн-эпизоды увязли с рекламными роликами в девять минут - как и их телевизионные коллеги - ну, сайты, такие как Hulu и TV.com, могли бы просто поцеловать этот проблеск денег, делая надежду на прощание.