Смартфоны Ключи от продавцов Телефонные группы

Четвертая четверть не была хорошей для производителей мобильных телефонов, и теперь они ищут смартфоны, чтобы сохранить день.

Европейцы поехали хуже всего: Nokia продала 113,1 миллиона телефонов в четвертом квартале - на 15 процентов меньше, чем было продано годом ранее - и Sony Ericsson продала 24,2 миллиона единиц, что на 21 процент меньше, чем за тот же период в 2007 году.

Азиаты немного улучшились: Samsung Electronics увеличила продажи по сравнению как с годом ранее и до третьего квартала, и LG Electronics удалось сделать то же самое. В итоге они продали 52,8 млн и 25,7 млн ​​телефонов соответственно. Это означает, что LG передала Sony Ericsson стать третьим по величине производителем телефонов в мире.

[Читать дальше: Лучшие телефоны Android для каждого бюджета.]

Но рост подразделения стоил дорого. «Поскольку мы подозревали, что Samsung и LG собираются изо всех сил пытаться поразить свои цели продаж, и они сделали все возможное, чтобы сделать это», сказал Джефф Блабер, аналитик CCS Insight.

В частности, Samsung, но также LG, были очень агрессивны в отношении ценообразования в течение четвертого квартала со значительным снижением цен на ряд основных продуктов, по словам Блабера.

«Теперь результатом этого является, конечно же, то, что они обеспечили очень здоровый год, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но если вы посмотрите на рентабельность, последствия будут довольно ясными: как Samsung, так и LG снизились до уровня в три три процента », - сказал Блабер.

Motorola анонсирует свой четвертый квартал результаты 3 февраля, но он уже предоставил предварительные результаты, заявив, что он продал около 19 миллионов устройств

Когда продажи от компаний складываются вместе, похоже, рынок мобильных телефонов упал больше, чем ожидалось, согласно Blaber.

«Наш первоначальный прогноз был около минус 9 процентов за четвертый квартал -го года, и теперь мы смотрим на приближение минус 12 процентов », - сказал он.

То, что продавцы теперь ищут смартфоны, не является неожиданностью.

« Смартфоны станут реальным ростом по словам Каролины Миланези, директора по исследованиям в Gartner.

«Мы стоим перед покупателями, которые начали запрашивать смартфоны. «Некоторое время говорили о том, что операторы хотят смартфонов, и теперь потребители, хотя они могут и не знать, о чем они говорят, тоже начали говорить о них. Это стало громким словом », - сказал Миланези.

Nokia, например, заявила, что расширит определение смартфонов в течение 2009 года, объединив предлагаемые услуги Ovi с новым оборудованием в привлекательных ценовых точках.

В некоторой степени это, возможно, не похоже на массовый отход от того, что он уже делает - снижение стоимости смартфонов, по словам Блабера.

«То, что Nokia хочет сделать, это ускорить это, и это, безусловно, имеет большой смысл, - сказал Блабер.

Но у Nokia все еще есть проблема в самом высоком ее портфолио, потому что Nseries нуждается в фундаментальном преобразовании, согласно Blaber.

Ключевой частью предстоящего толчка смартфона будут телефоны на основе операционная система Android.

«Все в первой пятерке, за исключением Nokia, сильно подталкивают Android. Так что это большой, большой год для Android, несомненно, - сказал Блабер.

В то же время Блабер обеспокоен тем, насколько устойчивой является, например, платформа платформы Sony Ericsson. Компания стремится сократить расходы, По словам Блабера, поддержка Android, Windows Mobile и Symbian Foundation очень дорогостоящая и ресурсоемкая.

LG и Samsung имеют ту же проблему, но в меньшей степени, поскольку у них более глубокие карманы.

Но сайдинг с одной или двумя платформами на данный момент будет очень трудным ». Рынок программной платформы по-прежнему очень неопределен, поэтому, если его можно избежать, люди не хотят принимать жесткие решения», - сказал Блабер.

По словам Блабера, Motorola уже приняла решение против Symbian, продолжая работать с Android и Windows, но она должна была принять решение, поскольку средства на исследования и разработки в компании ограничены.

«Samsung эффективно заявила, что не хочет чтобы положить все свои яйца в одну корзину, и он примет решение, когда это потребуется, и я думаю, что пока еще слишком рано это делать », - сказал Блабер.

Важной частью предстоящих смартфонов будет удобство использования и приложения, которые поставляются вместе с ними, и iPhone показал, что может быть достигнуто с помощью этой комбинации, согласно Миланези.

Пользователи начнут смотреть на платформу в целом, а не только на аппаратное обеспечение, но в какой степени это приложения, которые позволяют персонализировать телефоны, сказал Миланези.

В прошлом году сенсорные дисплеи стали популярной функцией, по словам Миланези. Но реальность такова, что все сенсорные телефоны не будут хорошими, сказала она.

«У нас есть несколько примеров на рынке, где сенсорный интерфейс не добавляет ничего больше на клавиатуру. Вы просто нажимаете экран вместо клавиш, и это не совсем то, что делает iPhone », - сказал Миланези.

В этом году этого будет недостаточно, чтобы убедить потребителей купить новый телефон. По словам Миланези, потребители начнут спрашивать, действительно ли эта функция помогает улучшить их телефон.

Apple с успешным iPhone продолжит играть важную роль в сегменте смартфонов.

В течение за последние три месяца 2008 года продажи iPhone упали до 4,4 млн. единиц, по сравнению с 6,9 млн. в предыдущем квартале. Это можно объяснить комбинацией большого запаса в канале, оставшемся с третьего квартала, и экономики.

«Я разговаривал с людьми в США, которые получили iPhone на Рождество, но не приняли его. Хотя было приятно, что друг или родственник заплатили за телефон, был также двухлетний контракт, за который им нужно было заплатить, и сейчас они просто чувствовали, что не могут этого сделать », - сказал Миланези.

Это убеждало Миланези что-то нужно сделать о долгих и дорогих контактах с такими устройствами, как iPhone. Но это также означает, что во время первоначальной покупки телефон станет дороже. «Все это немного порочный круг», - сказала она.

Все ждут следующего запуска продукта iPhone.

«Если Apple может что-то выпустить и переместить ее вниз по кривой цены, тогда это будет лучше для этого в долгосрочной перспективе, и я убежден, что это будет сделано. Я уверен, что мы увидим что-то, объявленное до конца весны », - сказал Блабер.

Apple, безусловно, должна расширить свой портфель, поскольку это может По словам Миланези, сохранить текущий импульс с помощью всего лишь одного устройства, но она не убеждена в том, что в карточках есть более дешевая модель.

«Если вы слушали их конференцию, то говорили, что дело не в том, чтобы стать номер один, и не собирается снижаться в цене. Так что Apple может сделать это с другими форм-факторами », - сказала она.