Sony сокращает прогнозы как глобальные спады Hits Home

Sony продемонстрировала в четверг, насколько глобальный экономический спад наносит ущерб его бизнесу, поскольку он сократил годовой прогноз продаж на 15 миллиардов долларов США, отменил прогнозную прибыль до потери и подготовил свою внутреннюю рабочую силу для работы (9 млрд. долл. США). Ожидается, что объем продаж в настоящее время составит 7,7 трлн. долл. США (86 млрд. долл. США), что на 14 процентов меньше предыдущего прогноза в размере 9 трлн. долл. США, а чистая прибыль снизится с ожидаемой прибыли в размере 150 млрд. потерянной той же суммы.

Sony, которая является крупным экспортером, была поражена спадом на многих своих крупнейших рынках, ужесточением потребительского кредитования и оценкой японской йены, что делает ее продукцию более дорогой за рубежом и снижает стоимость прибыли

«Мы можем и будем ориентироваться в этом, но это будет нелегко», - сказал Говард Стрингер (Howard Stringer), генеральный директор Sony. Стрингер не появился на финансовой пресс-конференции с тех пор, как занимал должность исполнительного директора почти четыре года назад, поэтому его участие может сказать о серьезности ситуации в качестве показателей, которые он представил.

Спрос на продукцию упал в нескольких крупных в результате чего Sony снизила прогнозы продаж, сделанные тремя месяцами ранее.

Sony теперь ожидает продать 15 миллионов телевизоров Bravia в этом году, что на 1 млн. м [м] по сравнению с предыдущим прогнозом; Продажи цифровых фотоаппаратов CyberShot прогнозируются на уровне 21,5 млн., Что на 2,5 млн меньше предыдущего прогноза, а ожидания продаж Vaio PC сократились на миллион единиц до 5,8 млн. Человек. В игровом секторе Sony сократила прогноз продаж PlayStation Portable с 16 миллионов до 15 миллионов, но оставила свою цель для PlayStation 3 не затронутой на уровне 10 миллионов.

«За прошедший квартал мы столкнулись с существенным ухудшением прибыльности нашего основного бизнеса в области электроники, - сказал Стрингер.

В ответ на жесткие рыночные условия Стрингер подтвердил планы по продвижению компании и ее продуктов в эру сети. В прошлом году он сказал, что к марту 2011 года Sony добавит сетевое подключение к 90 процентам своих категорий продуктов, но теперь компания ускорит некоторые из этих работ.

«Мы ускорим переход наших телевизоров от пассивных дисплеев, предлагающих линейные развлечения, выбранные традиционными привратниками в сетевые развлекательные центры, предлагающие богатые альтернативы контента, организованные потребителями, вкусы и отбираемые непосредственно из самой широкой и самой открытой сети в мире: в Интернете, - сказал Стрингер.

Он также пообещал реформировать планирование продукции Sony в надежде сделать компанию еще раз лидером, а не последователем с продуктами «я слишком».

«Мы будем действовать быстрее и двигаться дальше нашего традиционного стремления к консенсусу», - сказал Стрингер.

Поскольку он приехал в Sony в 2005 году. Стрингер сражался за то, что он называет «стеновыми силосами», которые создавались в течение многих лет во многих областях компании и означали, что разные части Sony работали самостоятельно. Это иногда приводило к ситуации, когда две части компании выходили с конкурирующими продуктами.

В прошлом году, например, владельцы сетевых телевизоров Bravia смогли посмотреть фильм «Хэнкок», прежде чем он достиг DVD и Blu-ray Disc благодаря партнерству с Sony Pictures.

«Марш в направлении инноваций и интеграции должен быть быстрее», - сказал он.

В четверг Sony заявила, что планирует стандартизировать глобальное проектирование аппаратного и программного обеспечения и интегрировать некоторые R & D-операции, а аутсорсинг некоторых программных разработок в Индию. Он также сказал, что будет консолидировать дизайн и производство телевизоров Bravia в Японии и закрыть завод в центральной Японии. Закрытие фабрики приведет к потере рабочих мест, но компания не сразу сообщила, сколько.

В прошлом месяце Sony заявила, что планирует сократить 8000 сотрудников из своей обычной зарплаты и еще 8 000 сотрудников, занятых неполный рабочий день, в рамках своего плана по бедная экономическая ситуация.