Три года, Xbox 360 медленно завоевывает в Японии

Три года назад среда Microsoft завершила начальный запуск в мире игровой консоли Xbox 360, поставив ее в продажу в Японии. Ранее он дебютировал в неистовых сценах в США и Европе, но в Японии прием для новой консоли был теплым. Три года - на консоли, наконец, начинает расти тяга, но препятствия по-прежнему сталкиваются с Microsoft на этих самых придирчивых потребительских рынках.

Первый Xbox сделал плохо в Японии, и Microsoft столкнулась с трудной задачей - взяв на себя сильным отечественным конкурентом в франшизе Sony PlayStation.

«Мы знали об этом до того, как мы запустили 360, но у нас была проблема с брендингом», - сказал Такаши Сеншуй, генеральный менеджер отдела домашнего и развлекательного бизнеса Microsoft Japan, в интервью первому -генерационная консоль. «Он поставил бренд в своего рода« черный список »в сознании потребителя. Все, что связано с этим брендом, не имело к ним отношения, поэтому сначала нам пришлось выйти из этого черного списка, а затем стать релевантным для людей, люди, а потом, конечно, привлекательны для людей ».

« Мы прошли долгий путь, мы определенно обернули имидж бренда », сказал он.

Как и все иностранные компании в играх или электроники в Японии, Microsoft сталкивается с трудной задачей. Бренды, которые являются лидерами рынка в других странах, такие как Samsung, LG и Philips, редко встречаются в Японии. Совсем недавно Nokia, крупнейший производитель мобильных телефонов в мире, вышла из Японии из-за плохих продаж.

Поэтому не удивительно, что японские геймеры изначально не взяли Microsoft. Одна из самых больших жалоб заключалась в отсутствии такого рода ролевых игр, которые популярны в Японии, поэтому Microsoft заручилась поддержкой некоторых из самых известных разработчиков в стране для написания игр для Xbox 360.

Серия эксклюзивных игр Xbox 360 последовали и геймеры начали замечать. Запуск «Tales of Vesperia» в августе увидел пару сотен человек, стоящих в очереди за 8-м запуском продаж, и они не просто покупали игру, но и пакет, который также включал консоль. Платформа получила еще один удар в сентябре, когда «Infinite Undiscovery» был запущен, а продажи за месяц победили в PlayStation 3 в первый раз, по мнению Media-Media.

Планируется запуск нескольких громких игр в ближайшие месяцы, в том числе «Star Ocean 4» и «Bio Hazard 5» (так называемый Resident Evil 5 на большинстве рынков), а продажам также помог снижение цен, которое ставит самую дешевую версию Xbox 360, аркадную систему, на вдвое дешевле PlayStation 3 и дешевле, чем Wii от Nintendo.

«Нам понадобилось 3 года, чтобы мы могли добраться сюда, тогда как первоначальное ожидание заключалось в том, чтобы добраться сюда гораздо раньше с точки зрения позиционирования и восприятия рынка, - сказал Sensui. Но Microsoft не единственная, кто видит, что дела занимают больше времени, чем ожидалось.

Когда Xbox 360 запущен в Японии, многие геймеры все еще ждали PlayStation 3. Это было в начале 2006 года, но на самом деле не появлялось до 11 месяцев спустя, а затем, несмотря на первоначальный всплеск продаж, плохо продавались, потому что потребители считали это слишком дорогостоящим. В то же время большая часть внимания на игровом рынке была направлена ​​на Wii, который продавался лучше, чем многие ожидали.

Но все меняется. Продажи Wii начинают замедляться, и основное внимание уделяется так называемому «основному игроку», клиенту, который ранее владел консолью и еще не обновился.

«Самая большая проблема для этой отрасли - привлечь люди вернулись в игры », сказал Sensui. Он говорит, что многие люди перестали играть в игры или не совершили прыжок на новые консоли в последние несколько лет отчасти из-за более широкого диапазона доступных досуга.

Поездка на камеру Йодобаши в Японии в Акихабаре, страна это самый большой магазин электроники. Пространство продаж для игр PlayStation 2 больше, чем у любой из консолей текущего поколения.

«Основные игры возвращаются на первый план, поскольку многие компании понимают, что основные игры устойчивы, а случайные игры в Японии замедляются», - сказал Хироши Камиде, аналитик KBC Securities в Токио. «Вы не можете ожидать, что казуальные геймеры будут повторять покупателей, как геймеры, поэтому очень важно вернуться к тому, что мы будем называть традиционными электронными развлечениями».

В ожидании Sensui нацеливается на таких основных игроков.

" С учетом того, что мы предлагаем, я считаю, что это наша основная цель », - сказал он.

Sensui сказал, что он считает, что ключ к тому, чтобы эти люди покупали новую консоль, - это не игры в одиночку, а через такие предложения, как« 1 против 100 »игр загрузки программ и видео. Microsoft надеется запустить видеоуслугу в Японии в 2009 году.

Что касается рецессии, Sensui сказал, что он не считает, что это будет слишком сильно влиять на продажи в следующем году. Отчасти это связано с тем, что в играх и развлечениях во время спадов, как правило, меньше, чем на других рынках, а также потому, что доля рынка Microsoft по-прежнему невелика, поэтому любое влияние будет относительно ограничено.

«Я чувствую себя очень уверенно в своем бизнесе», - сказал он..