Time Warner Ditches Troubled AOL Unit

Time Warner, наконец, избавится от AOL, своего борющегося интернет-филиала, оттеснив его как публично торгуемую компанию.

Этот шаг не вызывает удивления. Руководители Time Warner уже много лет рассматривают вопрос о том, как и как сбрасывать AOL, чье превращение в бизнес, поддерживаемый рекламой, разочаровывает.

Разделение позволит Time Warner продолжать «перестраивать» себя с акцентом на его контент-бизнес, в то время как AOL получит больше гибкости, чтобы искать успех интернет-рынка, сказал Time Warner в четверг.

[Читать дальше: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

Чтобы продолжить разделение, Time Warner сначала купит 5% AOL, который принадлежит Google, заплатив за это 1 миллиард долларов США в декабре 2005 года. Эта сделка состоится в третьем квартале этого года. Ранее в этом году Google записала эти инвестиции, признав, что она упала в цене.

Выделение AOL будет зависеть от Time Warner, получившего необходимые разрешения от своих регулирующих органов и его совета директоров.

В этом году в первом квартале выручка от рекламы AOL снизилась на 20% по сравнению с предыдущим годом. Для сравнения, Google, который генерирует большую часть своих денег из интернет-рекламы, в первом квартале вырос на 6%.

В течение квартала AOL понесла снижение доходов от продаж рекламы на внешних сайтах, а также в показах и оплате продажи рекламных объявлений на сайтах AOL.

В прошлом месяце, подав заявку в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, Time Warner заявила, что рассматривает свои «стратегические альтернативы» в отношении AOL и ожидает, что вскоре начнется процесс ее вращения полностью или частично.

В целом выручка AOL, которая также включает абонентскую плату, упала на 23 процента до 867 миллионов долларов, в то время как операционный доход упал на 47 процентов до 150 миллионов долларов в первом квартале. Time Warner обвинил свой доход в первом квартале на 7% частично от финансовых результатов AOL.

Time Warner загрузил Рэнди Фалько с поста генерального директора AOL в марте, заменив его бывшим исполнителем Google Тимом Армстронгом.

Под Falco, который в ноябре 2006 года, AOL, как правило, не смогла увеличить доход от рекламы наравне со средним показателем в отрасли. Срок полномочий Falco состоял из двух основных раундов увольнений: в октябре 2007 года было занято 2000 сотрудников, или 20 процентов персонала AOL, и 700 сотрудников, около 10 процентов персонала, в январе этого года.

AOL работает на протяжении нескольких лет, длительный процесс перехода от бизнес-модели, основанный на тарифах на доступ к Интернету в режиме онлайн-рекламы. Тем не менее, с начала 2007 года AOL постоянно проигрывает в онлайн-рекламе.

Например, в 2008 году расходы на интернет-рекламу в США выросли на 11 процентов, согласно данным Interactive Advertising Bureau, но доход от рекламы в AOL упал на 6 процентов.

AOL и Time Warner объявили о своем намерении объединиться в 2000 году, заявив, что сделка создаст «первую в мире полностью интегрированную медиа-и коммуникационную компанию для интернет-века». Когда это было объявлено, общая сделка была оценена в 183 миллиарда долларов. К моменту закрытия слияния в начале 2001 года снижение акций компаний привело к тому, что стоимость сделки сократилась примерно до 100 миллиардов долларов.