Какая кампания лучше: Microsoft Laptop Hunter или Apple Get Mac?

Microsoft анонсировала свое последнее объявление «Laptop Hunter», отбросив мощное преимущество против долгой кампании Apple (и, по большому счету, долгоиграющей) кампании. В отличие от прошлых попыток Microsoft, в этой новой линейке маркетинга есть много экспертов по рекламе, которые отмечают - и, возможно, возможно, что, может быть, Microsoft наконец-то попала в точку.

Microsoft Laptop Hunter Ad

Новое пятно «Laptop Hunter», третий в последней серии объявлений от Microsoft, показывает, что мама и сын пытаются найти ноутбук менее чем за 1500 долларов. Microsoft предлагает заплатить цену за компьютер, если он сможет найти его в этом диапазоне.

[Подробнее читайте: Наши выборы для лучших ПК для ноутбуков]

Объявление следует за аналогичными пятнами, дебютировавшими в этом месяце, с участием парня по имени Джампаоло а другой с девушкой по имени Лорен. Оба пошли на аналогичные миссии, чтобы найти недорогие ноутбуки, а после сравнения с Mac и ПК оказались на платформе Microsoft.

Стратегия смены стратегий

Стратегия «Охотник за ноутбуками» - это определенный отход от сериала «Сеинфельд-Гейтс» прошлой осени объявлений Microsoft. (Microsoft, для записи, говорит, что эти сегменты предназначались только для «повторного введения» бренда и общения с людьми.) Это также занимает совершенно другой фокус от рекламы «Я Mac». Apple уже давно использовала Microsoft.

Это различие может хорошо служить Microsoft, говорит Мэтт МакКучин, бывший рекламный копирайтер, который работал в многочисленных кампаниях Microsoft и ПК в прошлом.

«Это была отличная стратегия год назад, чтобы попытаться откройте дверь и получите шум, чтобы заставить Microsoft говорить по-другому », - говорит МакКучин, преподаватель в Техасском университете в рекламной программе Austin. «Я думаю, что возвращение домой к фактическому шоппингу - это следующий шаг. Вот что действительно переживает сейчас потребитель».

Future Thinking

Это последнее объявление является третьим в серии из шести «Ноутбуков» Хантер "планируется выпустить в ближайшие месяцы. Сегменты понемногу увеличивают ставку: хотя раннее издание предназначалось для машины стоимостью менее 1000 долларов США, а самые последние искали ноутбук стоимостью менее 1500 долларов США, будущее место, как говорят, повышает предел цены до 2000 долларов.

Microsoft четко осознает тот край, который может играть цена за свою конкуренцию. Исполнительный директор Microsoft даже пошутил, что это был «хороший день», когда Apple представила MacBook Pro за 2700 долларов на Macworld Expo в этом году. Теперь вопрос заключается в том, будет ли Apple обращаться к хитам по-новому или продолжать добиваться успеха своей прошлой тактикой. МакКучин, который, кстати, недавно перешел на Mac, считает, что изменение может быть в порядке.

«Я бы сказал, что пришло время, когда Apple разработает свою стратегию», - говорит он. «У них будет труднее пытаться оправдать эти ценовые точки».

В отличие от объявлений Seinfeld, эти последние пятна не предлагают никаких churros или тугих туфель Conquistador. В конечном счете, они могут предложить нечто гораздо более ценное в продолжающемся соперничестве Microsoft с ее более прохладным, но, возможно, более дорогостоящим конкурентом.

«Я думаю, что Apple будет иметь дело с проблемой в какой-то момент», - утверждает МакКучин, «Вот почему стратегия Microsoft настолько своевременна, что делает это более ценным и ценным, а не какой-то прохладой».

Как вы думаете? Является ли Apple Получать кампанию Mac еще лучше и эффективнее, чем Microsoft Laptop Hunter ?

Подключение к JR Raphael на Twitter (@jr_raphael) или через его веб-сайт, jrstart.com.