Почему Microsoft должна стать Apple и Google

Ветры перемен - «взорваться» через компьютерную индустрию, и эти ветры заставили Microsoft сдерживать свою долю на рынке и искать актуальность. Windows 8 - это первая крупная попытка Microsoft выдержать бурю, но одной операционной системы недостаточно. Истинное спасение заключается в принятии стратегий противников.

Действительно, чтобы сохранить свое будущее и конкурировать с Apple и Google, некогда безошибочный софтверный гигант должен стать Apple и Google.

В Forrester Research график доли рынка ОС, синяя часть продолжает уменьшаться.

Потребность в решительных мерах проистекает из поразительного факта, что Windows больше не управляет вычислительным миром железным кулаком. Конечно, он все еще руководит рабочим столом; но благодаря быстрому росту планшетов и смартфонов, Forrester Research оценивает, что глобально Windows бьет в основе всего лишь 30 процентов всех потребительских вычислительных устройств - ошеломляющее 40-процентное падение всего за четыре коротких года. Если он хочет оставаться актуальным в новом обычном режиме, Microsoft должна что-то изменить быстро.

[Читать дальше: Наши лучшие трюки, советы и хитрости Windows 10]

Это «что-то» не требует изобретать колесо (хотя это и требовало переосмыслить Windows). Вместо этого Microsoft должна взять несколько страниц из плей-листов своих успешных конкурентов.

Going Google

Прежде всего, Microsoft должна помнить, что это компания-разработчик программного обеспечения, а не только компания Windows. Посмотрите еще раз на диаграмму выше. Если вы включаете мобильные вычисления в свои вычисления, то на 70 процентов вычислительных устройств будет работать операционная система, которая не называется Windows. Недавние данные многочисленных исследовательских фирм показывают, что Android и iOS обеспечивают более 90 процентов всех смартфонов и планшетов, проданных в 2012 году. Эти безумные цифры представляют сотни миллионов пользователей, которые в настоящее время не обслуживаются Microsoft.

В эти дни необузданных вторых экранов и третичных планшетов, компания-разработчик программного обеспечения оставляет кучу потенциальных клиентов за пределами своей досягаемости, когда она посвящает себя исключительно экосистеме Windows. Хуже того, компания, зависящая от ОС, рискует увидеть своих клиентов с высоким хвостом на более зеленых пастбищах, а также платформенно-агностическое программное обеспечение, которое одинаково хорошо работает во множестве существующих устройств. Это даже верно в бизнес-сфере, долгое время является оплотом Windows, поскольку все больше и больше компаний обнимают тенденцию BYOD.

Кросс-платформенный золотой стандарт, конечно же, - это Google, который широко использует свое программное обеспечение, несмотря на то, жизнеспособных операционных систем в Android и Chrome OS. (По общему признанию, Google не разработал множество специализированных приложений для Windows 8 или Windows Phone 8, но компания заявила, что будет делать это, если эти платформы станут популярными.) Dropbox, Evernote и Netflix следуют аналогичному пути: превосходство через вездесущность.

Портирование Office и другие первоклассные предложения программного обеспечения для мобильных платформ могут принести дивиденды Microsoft и ее акционерам.

Microsoft уже занималась в межплатформенных водах, выпустив несколько приложений для iOS и Android, но эти приложения в основном были программным обеспечением второго уровня, а не премьер-программами, такими как семантический пакет Office. Это может скоро измениться. Приложения Mobile Office, как говорят, работают, хотя эксперты ожидают, что они станут бесплатными приложениями, привязанными к подписке Premium 365, чтобы избежать сокращения выручки Google и Apple. Боб О'Доннелл (Bob O'Donnell), вице-президент по программным средствам для клиентов и дисплеев в IDC, говорит, что Microsoft может в основном «начать печатать деньги» при выпуске приложений Office для Android и устройств Apple, но только в том случае, если он натягивает триггер, прежде чем потенциальные пользователи получат вкус для альтернативных приложений производительности, которые уже доступны для мобильных операционных систем.

Доступность кросс-платформенного программного обеспечения Juggling будет сложной задачей для Microsoft. Например, как вы предлагаете Office для iPad, не уменьшая блеск Windows RT и Windows Phone 8, оба из которых предназначены для доступа к бесплатным приложениям Office в качестве отличительной особенности? Тем не менее, как компания-разработчик программного обеспечения, Redmond должен присутствовать на Android, iOS и, возможно, даже на BlackBerry 10, поскольку мир выходит за рамки только Windows.

Et tu, Apple?

Windows по-прежнему доминирует на ПК, и, очевидно, Microsoft не может позволить себе позволить своей флагманской ОС застаиваться, пока она занята расширением для других платформ. На самом деле Microsoft должна удвоить свои усилия по продвижению Windows 8 как нечто большее, чем просто «tweener», который охватывает два разных мира. Каков наилучший способ сделать это? Surface … more more Surface.

Бренд Surface дает Microsoft возможность сформировать сквозную идентификацию для Windows.

Microsoft не нуждается в том, чтобы проглотить аппетит Apple Kool-Aid и полностью отказаться от своего производства конечно, партнеров к бордюру. Ни один поставщик не может удовлетворить ширину и ширину экосистемы ПК. Но предлагая более широкий спектр продуктов Surface, Microsoft помогла бы уменьшить зависимость от своих партнеров по оборудованию и позволить компании играть непосредственную роль в формировании восприятия устройств Windows. Это то, что делают устройства Google Nexus для Android. Оборудование просто настолько висцеральное. Это резонирует таким образом, что программное обеспечение само по себе не может.

Это наблюдение удваивается в случае Windows 8 и его удобного для пользователя современного пользовательского интерфейса. На CES руководитель бизнеса Windows Тами Рэллер сказал, что Microsoft считает, что новый взгляд Windows будет пользоваться более сильным внедрением из ворот, если на его запуске будет доступно больше устройств с сенсорным экраном. Недавно в реестре был опубликован отчет (основанный на анонимных источниках), в котором утверждается, что Microsoft тайно обвиняет сенсорные экраны своих OEM-партнеров в дебюте менее чем взрывного Windows 8.

Независимо от того, является ли ретроспективный взгляд Microsoft точным, расширение бренда Surface позволяют компании стратегически противостоять аналогичным проблемам в будущем. Расширение линейки Surface также поможет Microsoft в еще одной важной области: mindshare.

Немезида, вдохновение.

Если Microsoft хочет, чтобы потребители смотрели на свою операционную систему как на нечто большее, чем часть предустановленной лопатки, Windows нуждается в герои. Windows нуждается в сияющих звездах. Проще говоря, Windows нуждается в Macs -паронах дизайна, которые представляют идеальный брак с прекрасным оборудованием и высокофункциональным базовым программным обеспечением.

Немногие основные OEM-производители получают дизайн эталонных качеств наравне с лучшими Apple. Но с первой волной планшета Surface Microsoft доказала, что она может сделать аппаратное обеспечение настолько продуманным и привлекательным, а рекламный бюджет Microsoft достаточно велик, чтобы довести продукцию компании до основного внимания - еще один подвиг, который могут достичь немногие из партнеров по производству Redmond. Сильная линейка Surface может обеспечить согласованный отклик на Mac и, наконец, предоставить Windows истинную фирменную идентификацию, подняв ОС выше обычной бесплатной аппаратной hodgepodge.

Теперь будущее?

Все это звучит псих? Это не должно: усилия клонирования Microsoft уже начались.

Флагманское программное обеспечение, такое как Office, явно отсутствует в приложениях Microsoft для конкурирующих платформ.

В дополнение к возможностям развертывания Office 365 корпорация Microsoft выпустила в последние годы появилось множество приложений для iOS и Android для Xbox, а также специальные приложения для SkyDrive, PhotoSynth, Lync, OneNote и Bing. Компания даже выпустила Android-эксклюзивное и отличное приложение в форме On {X} в 2012 году и планирует выпустить собственные мобильные приложения для своего бизнес-ориентированного CRM-программного обеспечения позднее в 2013 году. Нам придется подождать и посмотрите, действительно ли премьер-программы, такие как приложения Office, действительно направлены на устройства Android и Apple.

Microsoft не сделала никаких намеков на намерение продолжать продвижение оборудования. В своем ежегодном письме акционера Стив Баллмер писал: «Будут времена, когда мы создадим конкретные устройства для определенных целей», в рамках продолжающейся попытки «сосредоточиться на постоянном стремлении к прекрасному и беспрепятственному использованию оборудования, программного обеспечения и услуг». "

Финансовый директор Питер Клейн поставил планы Microsoft над брендом Surface еще более явно во время недавнего ежеквартального дохода компании: «Мы планируем расширить географию, мы будем расширять линейку продуктов, мы планируем расширить розничную дистрибуцию и мощности.

Слухи о тестировании телефонных телефонов и 7-дюймовый планшет Xbox Surface изобилуют, а планшет Surface Pro от Intel Core i5 должен выходить на улицы в считанные дни в соответствии с заявленной временной шкалой Microsoft. Приведи их, я говорю, и пусть OEM-производители ворчат весь день. Время - это изменение, и самое будущее Microsoft может зависеть от Стива Баллмера и его группы веселых инженеров, следуя следам, пронзенным их nemeses.