Будет ли сделка Google с TiVo Push больше видео в Интернете?

Чтобы сделать рекламные ролики гораздо более целенаправленными, чем когда-либо мечтали, Google и TiVo теперь объединяются в сделку, которая дает компаниям, покупающим рекламу, через подразделение телевизионных объявлений Google,

ccess to "second-by-second" Данные просмотра телевизора, собранные домашними цифровыми видеорегистраторами TiVo (DVR).

Если TiVo можно доверять, индивидуальные проблемы конфиденциальности должны быть минимальными. TiVo будет передавать только «анонимные» агрегированные данные

о возможностях просмотра ТВ.

[Дальнейшее чтение: лучшие медиа-потоковые устройства]

Но тем не менее, способность рекламодателей рассказать, делает ли реклама то, что рекламодатель хочет, чтобы он мог достичь беспрецедентного уровня.

Традиционно телевизионные сети взимают плату за рекламу телевизионных объявлений, основанных в основном на Nielsen Ratings, показывающих, сколько зрителей привлекает телевидение. Нильсен также разбивает свои данные на демографические данные.

Всего несколько недель назад Google TV Ads заключил сделку с Nielsen по слою данных Nielsen PRIZM, таких как «образ жизни», доход, социальная группа, собственность на жилье, занятость и образование на демографические и процентные данные, уже имеющиеся в рекламных инструментах Google.

Работа: Chip TaylorNow, с добавлением данных TiVo, Google и ее клиенты также смогут рассказать, как люди ведут себя «во второй раз «основываясь на объявлении, будь то ускоренная перемотка вперед с помощью рекламы, переключение канала или, например, оставление всего или только части выполняемого объявления.

По общему признанию, такие данные не всегда значимы, Например, когда зрители оставляют коммерческий контент до конца, означает ли это, что они действительно просматривают объявление или просто оставляют его при работе на кухне для еще одного пакета чипов?

Но с точки зрения рекламодателя, должно быть полезно знать, что, по крайней мере, люди не считают объявление настолько скучным и раздражающим, что - в совокупности - они хотят избежать этого, захватывая удаленный доступ и переключаясь на другую станцию ​​три секунды в телевизор место.

Сделка с TiVo также продвигает двухлетнюю рекламную кампанию Google в совершенно новую конкурентную лигу. Только девять месяцев назад статья в BusinessWeek открыто поставила под сомнение, сможет ли Google TV Ads оставаться в бизнесе, после того, как Google решит отказаться от своих ранних набегов в радио и газетных объявлениях.

В то время Google Ads заманила лишь несколько крупных рекламные клиенты, в том числе Lenovo, Jenny Craig, Priceline и Buy.com.

Только незначительные числа относительно небольших телевещателей использовали сервисы Google, такие как Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel и кабельные каналы NBCU, такие как CNBC, Chiller и Sleuth.

Но на данный момент, если традиционные вещатели не поймут потенциал, присущий сделке TiVo, я бы сказал, что есть хороший шанс, что больше видеообъявления - и видеоконтента - будут перемещение в Интернет, место, где рекламодатели могли бы легче использовать платформу Google TV Ad.

Производители телевизионных приставщиков, возможно, также могут создавать аналогичные сделки с Google. Например, Roku недавно расширился за пределы традиционных телевизионных предложений, чтобы предлагать контент из интернет-Netflix вместе с Amazon On Demand.