Рекламная сеть Yahoo предлагает «обманчивые» объявления

Обманчивая реклама может быть незаконной в США, но рекламная сеть Yahoo, похоже, предлагает ее издателям в меню выбора, когда они решают, какие объявления будут запускаться на их веб-сайтах.

Прямая ссылка Yahoo Right Media Медиа-обмен предоставляет издателям возможность запускать или блокировать несколько разных типов объявлений на основе их «обманчивости».

Эти объявления включают графические рекламные объявления, которые призваны выглядеть ложной ошибкой или загружать сообщения или выглядеть как настоящие диалоговые окна Windows. Также включены объявления с фальшивыми кнопками «закрыть окно» или выпадающими меню, которые фактически выведут пользователя на веб-сайт, а не закрывают окно или создают раскрывающееся меню. Direct Media Exchange также классифицирует обманчивые объявления по языку, позволяя издателям отфильтровывать «обманчивые или сомнительно реалистичные предложения» или «бесплатные» предложения, которые не раскрывают, что потребитель может сделать, чтобы претендовать на это бесплатное предложение, согласно веб-сайту компании сайта.

Согласно данным на веб-сайте Direct Media Exchange, просмотренном службой новостей IDG, эти объявления «Бесплатно без раскрытия» могут составлять около 18% рекламных ресурсов Right Media в определенное время.

Рекламодатели любят такие объявления, потому что они эффективны. В прошлом месяце исследователи из Университета штата Северная Каролина обнаружили, что пользователям компьютеров трудно различать поддельные предупреждающие сообщения Windows и реальную вещь. В эксперименте, который протестировал ответы 42 студентов университетов в Интернете, они обнаружили, что почти две трети из них будут щелкать «ОК», когда они увидели всплывающее предупреждение, было ли это подделкой или нет.

Right Media утверждает, что это просто технологическое предложение, предназначенное для создания открытого рынка для рекламодателей и издателей. «Биржа не принимает решения по этому типу рекламы», - заявила пресс-секретарь Yahoo Кристен Уэрем, по электронной почте. «Издатель должен выбрать тип рекламы, который работает на их странице».

Yahoo должна отказаться от запуска обманных объявлений в своей сети, сказал Бен Эдельман, доцент Гарвардской бизнес-школы, изучающей методы интернет-маркетинга, «Трудно отстаивать тактику этих объявлений, они намерены обманывать, и по всем признакам они преуспевают», - сказал он. «У них нет подходящего места в рекламной сети Yahoo».

Yahoo купила Right Media около 700 миллионов долларов США в прошлом году, стремясь укрепить свои позиции в борьбе с Google за доллары онлайн-рекламы. Сеть предоставляет рынок для веб-издателей, которые не смогли заполнить все свои рекламные ролики, что позволяет рекламировать рекламу на аукционе без рекламы.

Должностные лица правительства, обвиняемые в принудительном использовании рекламы, говорят, что пока реклама на Direct Media Объявления Exchange могут быть сомнительными, они могут быть недостаточно плохими, чтобы оправдать принудительные действия.

«Любой тип рекламы, который может обмануть потребителей, действующих разумно в данных обстоятельствах, может быть обманчивым», - сказал Рик Куаресима, помощник директора в Отдел рекламной практики Федеральной торговой комиссии США.

Но FTC рассматривает индивидуальные объявления в каждом конкретном случае, сказал он. И хотя реклама, которая обманывает потребителя при посещении веб-сайта, может раздражать, те, которые обманывают, чтобы продать поддельный или вредный продукт, такой как вредоносное программное обеспечение для защиты от шпионских программ, являются главной задачей. «Мы, безусловно, больше озабочены случаями обманной рекламы, которые могут привести к ощутимому ущербу для потребителей или травмам потребителей. Это будет то, где мы будем уделять приоритетное внимание нашим усилиям по обеспечению соблюдения».

Эти обманные объявления представляют собой дилемму для Right Media, сказал Вашингтон Государственная помощница генерального прокурора Кэтрин Тасси.

С одной стороны, Right Media предоставляет услугу издателям, предоставляя им способ исключить эти объявления, с другой стороны, службы действительно предоставляют «Right Media» некоторую ответственность за существенное облегчение передача обманных рекламных объявлений », - сказала она.

Если Right Media просто отказала в этом типе фильтрации, это могло бы усугубить ситуацию среди потребителей, непреднамеренно поощряя недобросовестных рекламодателей скрывать свои обманчивые объявления на рынке.

И правоохранительные органы, такие как генеральный прокурор штата Вашингтон, вряд ли будут размещать рекламные сети, а не сами рекламодатели, подотчетные за обманчивые объявления, сказал Тасси.

Один веб-издатель сказал, что, хотя он думал, что обманчивые объявления должны быть запрещены прямо, он оценил то, что пытается сделать Right Media. «Они очень продвинуты, когда речь заходит о типах фильтров, которые они позволяют вам использовать», - сказал Сэнфорд Лю, директор Interactive с Supernova.com, веб-сайта музыкального сообщества. «Это то, чего не делают большинство других сайтов».