Yahoo Will выпустит $ 100 млн для продвижения своего бренда и продуктов

Yahoo потратит более 100 миллионов долларов США в течение следующих 15 месяцев, чтобы агрессивно продвигать свой бренд и продукты во всем мире, заявил во вторник генеральный директор компании Кэрол Барц.

Цель рекламной кампании - чтобы привести домой сообщение о том, что Yahoo хочет быть центром жизни людей в Интернете. Маркетинговое сообщение сосредотачивается вокруг слова «ты», играя на знаковых «Y» Yahoo в таких фразах, как «Он начинается с тебя» и «Это ты».

Хотя веб-сайты Yahoo и онлайн-сервисы уже привлекают огромное количество Веб-посетители, эта кампания необходима, чтобы люди знали о последних улучшениях для ключевых продуктов, таких как его домашняя страница, поисковая система и служба Webmail.

[Дополнительная информация: Лучшие телевизионные потоковые службы]

В частности, Yahoo хочет продвигать новые социальные сети, персонализацию и сторонние функции интеграции в нескольких своих основных сервисах, которые, по мнению руководителей компаний, делают Yahoo идеальным центральным центром для людей, которые могут управлять своим опытом в Интернете.

В концепции это не слишком далеко от оригинальной миссии Yahoo, когда она была создана Джерри Яном и Дэвидом Фило в середине 1990-х годов в качестве каталога веб-сайтов, сказал Барц на пресс-конференции в Нью-Йорке.

«Это очень развитая [версия] той же концепции. et - еще больше и больше яичницы, и как вы можете организовать свою жизнь и сделать ее по-своему? " она сказала во время мероприятия, которое было трансляцией.

«Мы просто принимаем это дальше, чем это было, потому что он действительно чувствует себя скоординированным так, как вы этого хотите …, чтобы он чувствовал себя как комплексный опыт для вас», добавила она.

Запуск в понедельник в США и начало его развертывания за рубежом 5 октября, это будет первая глобальная кампания в мире Yahoo, сказала Elisa Steele, главный менеджер по маркетингу Yahoo.

В кампании будет подчеркнуто, что Yahoo считает своей конкурентоспособной сила: предлагать услуги для управления личными делами, например, делиться фотографиями и обмениваться электронными письмами, а также оставаться информированными и заниматься, когда происходят большие новости.

«Это сочетание моего мира и мира, на которое мы смотрим как что мы можем владеть и предоставлять уникальный и дифференцированный опыт таким образом, который больше никто не сможет », - сказал Стил.

Барц отказался комментировать последние сообщения о том, что Yahoo планирует продать свою Zimbra коммуникация и сотрудничество Suite для бизнеса, технология которого была использована для улучшения электронной почты Yahoo.

В целом, она сказала, что Yahoo будет либо продавать, либо закрывать любые свои продукты или подразделения, которые не согласуются с стратегией компании быть центром народной Веб-опыт.

Кампания, похоже, соответствует стремлению Bartz после вступления в должность генерального директора в январе, чтобы упорядочить и уточнить структуру и фокус Yahoo.

В последние годы Yahoo регулярно выдавала разочаровывающие финансовые результаты и подвергалась критике из-за отсутствия технологического преимущества, не сумев воспользоваться многими большими возможностями, такими как поиск, видео и социальная сеть.

Yahoo также снялась в 18-месячной корпоративной мыльной опере с Microsoft, поскольку последняя безуспешно пыталась приобрести Yahoo до того, как компании ударили поисковая реклама в июле.

Эта сделка, которая ожидает одобрения регулирующих органов, требует, чтобы поисковая система Microsoft Bing была эксклюзивным алгоритмическим поиском и платной поисковой платформой для сайтов Yahoo, а для Yahoo продавать премиальные рекламно-рекламные услуги для обеих компаний.