Yelp отклоняет Google, Google идет от Yelp: плохие новости Любой путь

Слухи о том, что Google может купить Yelp более чем на полмиллиарда долларов, были заменены новыми слухами о том, что предполагаемая сделка мертва. Если это так, это очень неудачно, потому что они дополняют друг друга таким образом, что никакое другое приобретение или партнерство не могут сравниться.

В течение всех выходных дней Google был близок к сделке по приобретению Yelp - сайта, который позволяет пользователям просматривать местные предприятия. На сегодняшний день сделка разгадана каким-то «сценарием, - сказала она, - сценарий, из-за которого партия нарушила ситуацию, и с небольшим объяснением, почему.

Независимо от того, ушел ли Йелп на обещание о лучшей сделке, или Google сослался на то, что Yelp не вел переговоры добросовестно или просто называет блеф Йелпа, новости печальны. Google действительно единственный поклонник, который действительно может извлечь выгоду из того, что может предложить Yelp, а Yelp заполняет пустоту, которая действительно может связать всю рекламную империю Google вместе с довольно красным бантом.

Match Made in Heaven

Соперник suitor, который предположительно предложил 750 миллионов долларов для Yelp, не был раскрыт, но, похоже, было бы безопасно сказать, что это должно быть Microsoft - если предложение действительно существует и было не просто переговорной тактикой, чтобы попытаться привлечь больше денег от Google. Какая другая компания имеет такие деньги и может найти любое стратегическое использование для Yelp, которое стоило бы инвестиций такого размера?

Microsoft преуспела в Bing - разработке ряда инновационных элементов поиска и создании неотразимой альтернативы Google. Bing - это успех, и он набирает долю на рынке, но Google и Microsoft не имеют всех других частей, необходимых для использования того, что может предложить Yelp.

Google, с другой стороны, уникально подходит для использования Yelp. В сочетании с другими недавними приобретениями Google, такими как AdMob и Teracent, покупка Yelp расширит рекламные возможности Google и позволит им размещать целевые объявления на основе личных предпочтений и текущего географического местоположения с помощью мобильных платформ.

Со всеми различными компонентами рекламного арсенала Google и Yelp, Google может приблизиться к подражанию персонализированным рекламным объявлениям, основанным на точках по времени, которые возникли вокруг Тома Круза в Отчете о меньшинствах - за минусом голографических изображений.

Местные магазины и малые предприятия смогут попасть в мобильную рекламную игру. В сочетании с позиционированием GPS в мобильных телефонах для отслеживания местоположения Google может показывать рекламу в местных магазинах, находящихся в непосредственной близости. Я гораздо чаще буду действовать на купон на 2 доллара из местной кафе, в которой я сейчас иду, чем заботиться о более абстрактном рекламном баннере для продукта или услуги.

Поцелуй и макияж

Трудно сказать, что такое состояние переговоров Google-Yelp. Независимо от того, ушел ли Йелп или Google отказался от своего предложения, ни одна из сторон не заявила, что сделка прекращена навсегда. Посмотрите на это, ни у кого из них нет альтернативы, которая даже отдаленно жизнеспособна, как то, что они могут сделать вместе.

Ради всех сторон, я сдержу пальцы, чтобы они играли хорошо и достигли дружеского решения.

Тон Брэдли читает твиты @PCSecurityNews, и с ним можно связаться на странице Facebook.