Facebook, Pandora и Twitter захватили рынок мобильных объявлений

Исследование IDC обнаружило радикальные изменения в том, как продаются рекламные объявления для мобильных устройств: Facebook, Pandora и Twitter успешно вырвали контроль над рекламными сетями через в прошлом году.

Рекламные сети, которые продают онлайн-рекламу для издателей, контролируют рынок мобильных рекламных объявлений до 2012 года, сообщается в отчете IDC, опубликованном во вторник. Но затем он резко изменился.

«В медийной рекламе эпоха доминирования рекламной сети подошла к концу», - сказал IDC. «Новые бюджеты мобильных объявлений легче втекают в казну издателей, чем в сети».

IDC отчасти объяснил изменения в продажах планшетных компьютеров, которые привлекли больше бренд-рекламодателей непосредственно к высококачественным издателям. Рост в мобильном трафике также позволяет издателям запускать собственные команды продаж, а не использовать рекламные сети.

Интересно, что большинство лидеров мобильной рекламы не продавали рекламу мобильных дисплеев в 2011 году, заявила IDC. Facebook, который занял первое место, только начал продавать мобильные рекламные объявления во втором квартале 2012 года.

В 2012 году на мобильные медийные объявления приходилось 1,7 млрд. Долларов США расходов, по сравнению с 700 млн. Годом ранее.

Facebook и его ближайший конкурент, Pandora, в 2012 году выставил более 200 миллионов долларов на показ рекламы. Твиттер занял третье место с чистым доходом более 100 миллионов долларов, за которым следуют AOL, The Weather Channel, Microsoft и Yahoo, согласно IDC. Компания «Пандора» была единственной компанией, продающей мобильные объявления всех этих компаний в 2011 году.

Facebook, скорее всего, сохранит свое первое место перед Pandora в этом году, сообщает IDC. Но он сказал, что перспективы «очень сильного роста» Twitter более сомнительны, учитывая то, что компания, похоже, должна монетизировать эту услугу ».

В поисковой рекламе Google остается доминирующей, контролируя около двух третей этого рынка, отчет IDC сказал.

«Мы не понимаем, как все, что может сделать Microsoft или Yahoo, подорвет доминирование Google в краткосрочной перспективе», - говорится в докладе. «Единственным потенциальным источником сбоев было бы, если бы Facebook вошел в поисковое рекламное пространство всерьез, - полагает IDC, - возможно, с Microsoft, обеспечивающим технологию».

IDC ожидает, что в этом году расходы на мобильную рекламу достигнут 7 миллиардов долларов, $ 4,5 млрд в 2012 году. Он остается самым быстрорастущим цифровым рекламным форматом, сказал IDC.