Активисты повышения осведомленности за целевой рекламы

В В июне 2007 года Стивен Мэйнваринг из Weston Super Mare, Англия, заметил, что с его веб-браузером что-то не так.

Браузер продолжал пытаться связаться с доменом, с которым он был незнаком. Mainwaring, который управляет веб-сайтом, предлагающим услугу подписки на статистику гонок, подумал, что он, возможно, заразился вредоносным программным обеспечением.

Опасаясь, что данные его клиентов могут быть скомпрометированы, Mainwaring называется BT, его провайдером широкополосных услуг. BT пришел к выводу, что у него, должно быть, был вирус.

«Я начал становиться белым», - сказал Мэйнвардинг.

Но проблема продолжалась, даже после того, как он вытер свои жесткие диски и купил новый компьютер. Mainwaring начал исследовать и обнаружил, что домен, к которому пытался связаться браузер, принадлежал 121Media, компании, которая теперь называется Phorm.

Phorm создал целевую рекламную систему под названием Webwise, которую три британских интернет-провайдера (провайдеры интернет-услуг) до сих пор договорились к испытанию. Webwise контролирует просмотр веб-страниц человека, чтобы обслуживать релевантные объявления.

Поскольку рекламодатели будут платить премию за привлечение клиентов, которые соответствуют определенному профилю, интернет-провайдеры, использующие целевые рекламные системы, получат сокращение доходов.

Phorm говорит, что система не сохраняет личную информацию, но активисты по защите конфиденциальности в Великобритании задаются вопросом, нарушает ли система правила прослушивания. Подобные дискуссии продолжаются и в США в отношении компании NebuAd, которая занимается маркетингом аналогичной системы.

BT вместе с Carphone Warehouse и Virgin Media планируют провести пробную версию Webwise. Но BT еще больше усугубил активистов по защите частной жизни после того, как он тайно протестировал Webwise на 18 000 подписчиков в течение двух недель в сентябре и октябре 2006 года.

Большинство людей не заметили тест. Но Mainwaring, наряду с 15-20 другими людьми, которые жаловались по каналам обслуживания клиентов.

Mainwaring был одним из нескольких людей, которые издают листовки о Webwise в среду за пределами лондонского места проведения ежегодной встречи BT. Спокойный протест был направлен на то, чтобы повысить осведомленность о технологии с акционерами BT, а также оказать давление на правительство Великобритании для расследования того, нарушил ли BT правила прослушивания.

Великобритания была нечеткой, над которой правительственное агентство обладает юрисдикцией в расследовании судебного разбирательства, сказал Александр Хэнф, студент юридического факультета, который написал диссертацию о том, как БТ может нарушить закон. Хэнф сказал, что похоже, что полиция города Лондона имеет право исследовать, выбирают ли они, и он планировал предоставить им свою диссертацию, а также другие материалы, касающиеся секретного испытания БТ.

Кроме того, Phorm, по-видимому, привлекает больше политических внимание. В палате лордов присутствовала сверстница, Сью Миллер присутствовала на протесте. Миллер сказал, что она запланировала в четверг пресс-секретаря Министерства внутренних дел по вопросам безопасности и борьбы с терроризмом Алана Уэста за более подробными разъяснениями в отношении интернет-провайдеров и правил перехвата.

Миллер сказал, что официальные лица BT посетили ее в понедельник и заверили ее, что система Webwise соответствует закону.

Тем не менее, некоторые интернет-провайдеры, как в США, так и Великобритании, избегают целенаправленных рекламных систем, опасаясь потерять клиентов.

«Настоящая причина, по которой я не касаюсь Phorm, состоит в том, что она незаконна», - сказал Джейсон Клиффорд, который управляет интернет-провайдером, который называется UK Free Software Network. «Я думаю, что это будет очень плохой доход от инвестиций».