Facebook подтверждает покупку Atlas для повышения продаж рекламы

Facebook покупает платформу Microsoft Atlas Advertiser Suite, платформу для анализа объявлений, в движении, которое должно увеличить доход от рекламы и дают маркетологам лучшую информацию об их кампаниях в социальной сети, как на рабочем столе, так и на мобильных устройствах.

Условия сделки, объявленные в четверг днем ​​в блоге, не раскрываются.

Приобретение происходит как Facebook сталкивается с растущим давлением, чтобы повысить доход от рекламы, поскольку все больше пользователей переходят на мобильные устройства, в то время как рекламодатели в основном сосредоточены на рабочем столе.

Обоснование сделки основано на что бизнес и рекламные агентства изо всех сил пытаются оценить успех своих кампаний по каналам, сказал Фейс, и часто остаются в неведении относительно того, как их различные маркетинговые усилия усиливают или дополняют друг друга.

Facebook делает ставку на то, инструменты измерения помогут решить эту проблему. «Мы полагаем, что измерение различных точек касания в маркетинговой последовательности поможет рекламодателям увидеть более полное представление об эффективности своих кампаний», - сказал он.

Партнеры Atlas могут получить новые маршруты для клиентов

Приобретение может дать рекламодателям, которые являются партнерами Atlas, дополнительный способ ориентировать клиентов за пределы Facebook, сказала Дана Тодд, старший вице-президент по маркетингу и развитию бизнеса в Performics, маркетинговом агентстве в Чикаго, который описал сделку как умный шаг для Facebook.

«Сейчас это очень одностороннее использование данных», - сказала она сказал.

Дейн Аткинсон, генеральный директор SumAll, маркетинговой аналитической компании, согласился. «Это интересная сделка как с точки зрения того, что она делает при определении рентабельности инвестиций [ROI] в социальных сетях, путем отслеживания доступа пользователя к клику, так и для поддержки Facebook в разработке рекламной сети», - сказал Аткинсон по электронной почте.

«Установление рентабельности инвестиций в рекламные кампании в социальных сетях является ключом к проверке этого рекламного канала», - добавил он.

Сделка была объявлена ​​только через день после того, как Facebook сообщила, что она также будет расширять свой собственный инструмент аудиторий, чтобы предоставить предприятиям больше данных для помогите настроить свою рекламу для пользователей на сайте.

Расширение пользовательской аудитории позволяет больше партнерских отношений между отдельными предприятиями и агентствами Datalogix, Epsilon, Acxiom и BlueKai; теперь Nielsen и Datalogix также будут объединены с платформой Atlas, сказал Facebook.

Многие маркетологи в Facebook уже используют Atlas, и существующие клиенты Atlas не будут видеть никаких изменений в услугах, которые они получают, говорится в сообщении компании.

Давление на Google?

Microsoft приобрела Atlas в 2007 году в рамках приобретения глобальной электронной маркетинговой компании eQuantive примерно за 6 миллиардов долларов.

Некоторые наблюдатели в отрасли обращают внимание на то, что компания Atlas покупает как попытку социальной сети конкурировать с рекламу в Google, которая использует DoubleClick для управления маркетинговыми кампаниями, хотя Facebook не сразу ответил на комментарий по этому вопросу.

«[Это] абсолютно способ для Facebook продолжать конкурировать с Google за расходы в цифровом рекламном пространстве, - сказал Аткинсон из SumAll.

Команда Atlas будет продолжать базироваться в Сиэтле, отметили в Facebook, добавив, что собственные инженерные и продуктовые группы социальной сети в Сиэтле будут «существенно» инвестированы.

порт был отправлен в 5:59 вечера. 28 февраля 2013 года и обновлено в 6:30 утра 1 марта 2013 года.