AOL - менее сложная покупка, чем Yahoo для Microsoft

В то время как он все еще будет представлять некоторые проблемы интеграции, AOL может быть проще для Microsoft поглотить, чем Yahoo, с культурной и политической точки зрения сейчас, когда битва Microsoft за Yahoo стала настолько уродливой.

Хотя поисковый бизнес Yahoo - это драгоценность короны Microsoft уже после этого, стремление к ее приобретению выродилось в череду насмешек, угроз и грязи, для которых, похоже, мало шансов на дружеский финал. Это может создать серьезные проблемы в области культуры и интеграции, если компании когда-либо сливаются, говорят аналитики.

Покупка AOL - небольшой бизнес, который все равно предоставит Microsoft массу популярных онлайн-свойств для поддержки своего рекламного бизнеса - может спасти Microsoft интеграционное горе и проблемы с перетасовкой переговоров с Yahoo, в то время как Google продолжает брать долю на рынке от обеих компаний. Это также было бы менее дорогостоящим и не помешало бы Microsoft от покупки поискового бизнеса Yahoo на более поздний срок, считают аналитики.

«Если вы возьмете часть поиска из уравнения, есть много сходства между AOL и Yahoo », - сказал Грег Стерлинг, главный аналитик компании Sterling Market Intelligence. AOL и Yahoo имеют крупные онлайн-финансовые, торговые и развлекательные направления, а также популярные услуги обмена мгновенными сообщениями и электронной почтой, поэтому в онлайн-сервисах будет аналогичное перекрытие, если Microsoft купила один из них, сказал он.

Однако Sterling отметил, что между Microsoft и Yahoo существует «много плохой крови», что затруднит процесс интеграции этих двух компаний, даже если Microsoft только закупит поисковый бизнес. «Это не значит, что это невозможно сделать, но это было бы более сложной задачей», - сказал он.

Microsoft также не придется драться с AOL, чьи внутренние технологии будут задействовать онлайн-каналы, в то время как Yahoo - из-за силы своего бренда и изощренности его инфраструктуры - эта битва, скорее всего, возникнет, добавил Стерлинг. Он также отметил силу популярного сервиса Mapquest AOL в рамках своей апелляции.

«У вас будет инфраструктура Microsoft, и в некоторых случаях вы сохранили бы бренд AOL», - сказал он. «Но в конечном итоге у вас будет конец Microsoft».

Аналитик Forrester Research Дэвид Грейвс сравнил Microsoft с приобретением AOL и его онлайн-сервисов компании Viacom, владеющей различными медиа-сетями. Он даже сказал, что даже без крупного поискового бизнеса, такого как Yahoo, AOL имеет очевидные преимущества для Microsoft, поскольку он может продавать рекламу против всех этих онлайн-каналов.

«Распространение - это распространение», - сказал Грейвс. По его словам, если у вас есть несколько каналов для рекламы, это даст Microsoft больше рычагов для рекламодателей.

AOL также утверждает, что имеет самую большую рекламную сеть в Интернете, сказал Стерлинг, поэтому, покупая бизнес, Microsoft получит выгоду от этого ».

Тем не менее, покупка AOL станет утешительным призом для Microsoft, которому действительно нужен поисковый бизнес Yahoo, чтобы эффективно конкурировать с Google.

« Microsoft доказала, что полностью неспособна закрыть этот недостаток [с помощью Google], несмотря на его огромные ресурсы », - сказал аналитик Gartner Нейл Макдональд.

Тем временем« Google чеканит деньги, чтобы идти дальше от основных компаний Microsoft, ориентируясь на приложения с низкими и низкими затратами и облачные сервисы для бизнеса и потребителей », - сказал он.

Приобретение AOL может позиционировать Microsoft немного лучше против Google, но она« бледнеет по сравнению с поисковым бизнесом Yahoo », - сказал Макдональд.

Он также предложил, как некоторые отметили, в Microsoft использует свои сообщенные обсуждения с AOL, чтобы оказать давление на руководство Yahoo, чтобы закрыть сделку.