Pinterest управляет больше, чем покупка окон

К этому моменту большинство людей знает, что Pinterest создает огромное количество интернет-реферального трафика; на самом деле, социальный щит недавно превзошел Yahoo, став четвертым по величине драйвером трафика в мире. Это много оконных магазинов! Потенциал трафика сам по себе делает Pinterest интригующей перспективой для бизнеса с социальными намерениями, но новый опрос BizRate Insights предполагает, что большое количество пользователей Pinterest подписывается на услугу с реальными покупками.

Пользователи «связывают» предметы, которые они как на страницах, которые представляют темы, например, домашний дизайн.

Компания попросила 1248 пользователей Pinterest и 4738 пользователей Facebook, как они использовали свою сеть выбора, с большинством вопросов о покупках и привлечении бренда. Полные 69 процентов пользователей Pinterest сообщили о покупке или планировании покупки предмета, который они нашли в социальной сети, по сравнению с 40 процентами пользователей Facebook. Вот некоторые другие потрясающие статистики Pinterest:

• 70 процентов пользователей Pinterest цитируют «, чтобы получить вдохновение в том, что покупать» в качестве основной причины использования социальной сети; только 17 процентов пользователей Facebook заявили то же самое.
• 67 процентов ответчиков Pinners используют виртуальный щипцой «, чтобы идти в ногу с последними тенденциями в вещах, которые мне нравятся (например, мода, домашний декор, другие интересы)».
• 43% используют сеть специально для привлечения брендов и розничных продавцов, по сравнению с 24 процентами пользователей Facebook. Кроме того, 39 процентов пользователей Pinterest ищут специальные предложения от ритейлеров и брендов.

Конечно, это всего лишь один образец пользователей Pinterest, но эти цифры должны привести к тому, что владельцы малого бизнеса вызывают паузу. Могло ли ваше свободное время быть более продуктивно потрачено на Pinterest, чем на крупнейшие в мире социальные сети? Если вы являетесь розничным бизнесом или производителем потребительских товаров, ответ может быть да, особенно если вы продаете фотогеничные товары и не возражаете инвестировать время, деньги и усилия, чтобы рафинировать товары в лучшем свете.

Там проблема масштаба; Потребительская база Pinterest растет, но пользователи с миллиардами пользователей Facebook полностью затмевают ее. С другой стороны, небольшой бизнес с визуально привлекательным продуктом, вероятно, имеет больше шансов стоять на Pinterest, чем в обширном море профилей Facebook, и трудно упустить из виду тот факт, что так много людей используют Pinterest специально для определения потенциальных покупок и взаимодействовать с брендами.

Исследование BizrateBizrate: пользователи Facebook потребляют; Пользователи Pinterest создают.

Говоря о взаимодействии с брендами, пользователи Pinterest делают это иначе, чем Facebook socialites. В приведенной ниже таблице представлены результаты Bizrate Insight, которые предполагают, что пользователи Facebook с большей вероятностью пассивно участвуют в бренде, присоединяются к участию в конкурсе или требуют специальных предложений, тогда как пользователи Pinterest являются гораздо более активными евангелистами, переписывая сообщения или пиннинг бренда предметы, которые они находят на веб-сайте бренда.

Facebook не собирается сидеть сложа руки, в то время как Pinterest берет весь свой реферальный трафик, конечно. Новые инициативы в области дарения и желания сети предполагают, что Facebook хочет вникать в импульсные покупки, связанные с визуально стимулирующими постов. Однако, если и до тех пор, пока эти бизнес-функции не начнут работать, мелкие предприятия, ориентированные на продукты, должны серьезно подумать о том, может ли присутствие Pinterest быть достойной инвестицией.