AOL для закрытия Xdrive, Другие службы

AOL поэтапно отключит несколько онлайн-сервисов, так как подразделение Time Warner продолжает бороться при переходе от бизнес-модели на основе абонентской платы к одной на основе рекламных доходов.

AOL выведет на пастбище Xdrive, служба размещения-хранения для физических лиц; AOL Pictures, сайт для обмена фотографиями и управления ими; и Bluestring, предназначенные для обмена фотографиями, музыкой и видео, в соответствии с внутренней записью, полученной технологическим новостным сайтом TechCrunch.

В записке исполнительный вице-президент AOL Кевин Конрой сказал, что эти и мобильные службы AIM World и MyMobile будут «закатом» «потому что они не получили достаточной популярности. Источник, близкий к AOL, сказал, что утечка памятки является законной и что она предназначена исключительно для команды Conroy.

Проблема популярности AOL среди конечных пользователей и рекламодателей кажется широко распространенной, судя по анемичному росту AOL, достигнутому в доходах от рекламы в первом квартале: 1%, по сравнению с тем же кварталом прошлого года.

AOL уже много лет отходит от своего традиционного бизнеса, основанного на взимании платы за доступ к коммутируемому интернет-доступу и эксклюзивному онлайн-контенту. Он пытается перейти к модели, основанной на интернет-рекламу, которая испытывает сильный рост в течение последних пяти лет.

Тем не менее, в то время как некоторые из его услуг, несомненно, являются популярными, как и его AIM мгновенного обмена сообщениями, AOL не удалось развивать инновационные услуги в регионах роста, прибегая к приобретению или созданию многих услуг «я слишком» на рынках, где доминирующие игроки уже укоренились.

Например, AOL Pictures, его первоначальная служба загрузки и управления фотографиями, не могла конкурировать с более технически продвинутых конкурентов, таких как Flickr, которая была основана в 2004 году и приобретена Yahoo в следующем году. Между тем, Bluestring кажется очень похожим на гораздо более популярные сервисы, такие как Photobucket, Slide и RockYou.

Невозможно получить преимущество благодаря техническим новинкам, AOL вкладывает значительные средства в приобретение поставщиков рекламных услуг, таких как Advertising.com, Tacoda, Third Screen Media, Quigo, Lightningcast и AdTech, надеясь таким образом захватить часть действия, но эта стратегия тоже не работает слишком хорошо.

В своем объявлении о прибыли за первый квартал Time Warner заявила, что рекламная компания AOL хорошо поработала с продажами на внешних сайтах и ​​в платных поисковых системах, но это было повреждено снижением медийной рекламы.

Рост доходов от рекламы AOL упал ниже уровня США. По данным Бюро интерактивной рекламы (IAB), доход от онлайн-рекламы в США в первом квартале вырос на 18,2%.

Это последняя корректировка онлайн-сервисов в AOL, которая в прошлом году устранила около 50 из них, поскольку компания стала гораздо более избирательный подход к сохранению только продуктов, которые непосредственно поддерживают стратегию онлайн-рекламы, сказал источник.

AOL попытается продать Xdrive, AOL Pictures и Bluestring, чтобы существующие пользователи этих сервисов могли перейти к новому провайдеру, но если покупатель не найден, продукты будут закрыты к концу года, согласно источнику.

Если услуги закрыты, AOL планирует либо записать содержимое конечных пользователей на компакт-диски и DVD-диски, либо отправить их для них или для их просмотра, как сохранить фотографии, видео и другие материалы на локальных жестких дисках, сказал источник.

Согласно меморандуму, AOL также планирует с самого начала объединить свой видеопортал с его программным обеспечением AOL Programming Video Experience четвертого квартала, поскольку а также попытаться повысить доход от рекламы в Интернете, созданный панелью инструментов браузера AOL, настольным программным обеспечением, службой Webmail и поисковой системой Truveo.