Apple находит серебряную подкладку в вердикте по зеленым претензиям

Apple в пятницу заявила о победе в ноутбуке с ноутбуком для окружающей среды с Dell, который ранее жаловался, что Apple вводит в заблуждение покупателей, назвав свои ноутбуки «самой зеленой семейство ноутбуков в мире».

Dell подала жалобу в National Advertising Отдел (НАД) Совета более эффективных бизнес-бюро, заявив, что использование этой фразы Apple было «большим требованием превосходства» от всех ноутбуков производителей. NAD исследовал рекламируемый лозунг и предположил, что ноутбуки Apple были «более зелеными», чем другие бренды.

После расследования NAD в четверг заявила, что потребители могут быть введены в заблуждение по заявлениям Apple, которые использовались в рекламе в Интернете и телевидении. NAD предположил, что Apple изменит зеленый tagline в рекламных объявлениях, чтобы «избежать завышения», что в противном случае могло бы вызвать путаницу среди покупателей, которые, возможно, думают, что MacBook превосходят другие ноутбуки.

[Читать дальше: Наши выборы для лучших ПК для ПК]

NAD оценил MacBooks от Apple на основе электронного инструмента оценки экологической среды (EPEAT), признанного стандарта, который помогает потребителям сравнивать ПК на основе их воздействия на окружающую среду. NAD заявила, что у Apple высокие рейтинги EPEAT по всей линейке ноутбуков, в то время как у других производителей нет «сопоставимых высоких рейтингов для всех ноутбуков, которые она производит».

Apple «выбрала только производство ноутбуков для компьютеров, отвечающих самым высоким рейтингам EPEAT, Сказал NAD в своем решении в четверг.

Однако NAD обнаружил, что некоторые бренды ноутбуков, такие как линия Portege от Toshiba, имеют более высокий рейтинг EPEAT, чем MacBooks.

Apple не комментировала, будет ли она вносить изменения, основанные на Рекомендации NAD. Однако представитель компании заявил, что рекомендации подтверждают приверженность Apple к тому, чтобы быть зеленым.

«Решение NAD является явной победой для Apple. Дело бросило вызов нашим требованиям к« самой зеленой семье ноутбуков », и NAD подтвердила, что MacBooks на самом деле являются самыми зелеными ноутбуками в мире по сравнению с линейками продуктов других производителей в целом », - заявила пресс-секретарь.

Dell не ответила на запрос для комментариев.

Некоммерческие экологические группы поддержали усилия Apple по сокращению воздействие на окружающую среду его ПК. «Гринпис интернэшнл» в 2007 году приветствовала приверженность Apple к поэтапному прекращению использования к 2008 году компонентов и печатных плат химических веществ, которые могут повлиять на здоровье человека. Эти химические вещества включают бромированные антипирены (BFR) и поливинилхлорид (ПВХ).

«Это превосходит обещание Dell и других производителей компьютеров, чтобы поэтапно отказаться от них к 2009 году», - сказал Гринпис в то время. «Гринпис» также похвалил «зеленую» рекламную кампанию Apple, которая подчеркнула снижение воздействия ПК на окружающую среду.

Apple также получила поддержку в рейтинге зеленых электронных компаний Greenpeace, выпущенных в марте этого года, в то время как конкуренты, включая Dell, Hewlett-Packard и Lenovo, потеряли точки. Список оценивает верхнюю потребительскую электронику и ИТ-компании на основе их усилий по охране окружающей среды и рециркуляции, а также потребления энергии и содержания химических веществ в их продуктах.

Apple, возможно, была самой ранней производителем ПК, которая взяла на себя обязательства по снижению воздействия на окружающую среду его продукты, сказала Сара Westervelt, пресс-секретарь Базельской сети действий, экологической некоммерческой организации. Но независимо от того, насколько они зеленые, ноутбуки от всех производителей будут продолжать получать токсины, сказала она. На некоторых печатных платах могут быть следы свинца и других вредных токсинов, в то время как батареи имеют такие химические вещества, как кадмий, которые могут быть опасны для здоровья.

Dell и Apple участвуют в бессмысленном сражении, потому что зеленый цвет является двусмысленной концепцией, сказал Майкл Канеллос, старший аналитик и главный редактор аналитической компании GreenTech Media. По его словам, трудно измерить все воздействие на окружающую среду на окружающую среду. Например, воздействие ноутбука на окружающую среду может включать в себя количество топлива, используемого для доставки ноутбуков и связанных с ними компонентов.

Но, используя общие показатели, такие как энергопотребление, общее влияние ноутбуков на окружающую среду относительно невелико, сказал Канеллос. Компьютеры используют около 1 процента мощности, потребляемой в домах, в то время как огни потребляют 26 процентов, сказал Канеллос, сославшись на статистику 2006 года в Центре энергоэффективности Precourt в Стэнфордском университете. В офисах компьютеры составляют 4 процента энергопотребления по сравнению с 25 процентами для освещения.

Тем не менее, Dell и Apple понимают, что необходимы усилия для сокращения выбросов парниковых газов и воздействия на окружающую среду, связанных с ноутбуками, сказал Канеллос. Dell рекламирует «зеленый» как способ сократить расходы для компании и ее клиентов, в то время как Apple использует ее как «образ жизни» для продажи таких продуктов, как компьютеры iPhone и Mac.