Как Android-подходы, Carrier Embrace Change

Мобильные операторы, долгое время арбитры контента и услуг на сотовых телефонах в США, теперь отказываются от некоторых других игроков, поскольку индустрия потрясена успехом iPhone и появлением новых игроков на крошечный экран.

AT & T и бизнес-модель Apple для iPhone достигли того, что носители пытались сделать в течение многих лет: привлечь потребителей к мобильным данным. Это позволяет подписчикам подключаться к богатству Интернета с полным браузером (хотя и без Flash) и настраивать свои телефоны с помощью приложений, разработанных и проданных кем-то, кроме мобильного оператора. Наиболее широко скопированный блокбастер новейшей мобильной истории обязан большинству своих успехов тому, что Apple построила, а не операторам, которые предоставляют ей услугу.

Во вторник произойдет следующее большое нарушение: телефон для сети T-Mobile USA в операционной системе Android от Google. Google разработал платформу, которая вскоре станет открытой, поэтому разработчики могут создавать и продавать свои собственные приложения без роялти и работать на всех телефонах Android. Следуя примеру Google, в следующем году появится версия Symbian с открытым исходным кодом, программное обеспечение около 60 процентов телефонов в мире. Телефоны уже находятся на рынке, используя открытую операционную систему на базе Linux, поддерживаемую консорциумом LiMo Foundation. И некоторые производители телефонов начинают искать программное обеспечение и услуги.

[Читать дальше: Лучшие телефоны Android для каждого бюджета.]

Исполнительный директор AT & T сказал в начале этого месяца в CTIA Wireless I.T. «Мы пропустили эту лодку», - сказал Роджер Смит, директор служб следующего поколения.

Руководитель конкурирующей Verizon Wireless, который начал инициативу в этом году, чтобы позволить сторонним устройствам и приложениям в своей сети, казалось, с облегчением передать какой-то контроль.

«Мы не могли справиться со всеми этими нововведениями, сделать все эти ставки и обучить всех этих людей, и взять все, что накладные расходы в бизнес ", президент и генеральный директор Лоуэлл МакАдам сказал. «Теперь разработчики будут размещать эти ставки, и потребители будут решать».

Мобильные сети могут быть «открытыми» двумя способами, оба из которых начинают использовать американские операторы. Один из них позволяет устройствам, не проданным или заклеймированным перевозчиком, в сети без строгих элементов управления, а не усиленному анализу продукта, настройке его интерфейса и выбору времени его выпуска для бизнес-цикла оператора. Verizon уже позволяет некоторым специализированным устройствам в открытом сетевом плане работать вместе с обычным бизнесом, и Sprint Nextel будет использовать аналогичный подход с его сетью четвертого поколения WiMax, которая должна выйти в этом месяце.

Другая форма открытости включает в себя предоставляя разработчикам доступ к программным платформам, позволяя своим приложениям работать на многих телефонах с одной версией, а также предлагая поставщикам программного обеспечения и покупателям вместе с меньшим контролем над перевозкой.

Традиционно программное обеспечение телефона было распространено на многоуровневом программном «палубе», контролируемом перевозчиками, Палубы ставят приложения или ссылки на их покупку прямо на телефон абонента и предоставляют встроенную биллинговую систему через счет перевозчика. Потребители также могут знать, что программное обеспечение было протестировано и одобрено для этого телефона перевозчиком. Но время и усилия, связанные с тем, что приложения «подписали» или одобряли перевозчики, разочаровали многие компании-разработчики программного обеспечения, и некоторые считают, что они не оказались очень хорошими инструментами для продажи приложений. В любом случае.

«Если вы, для небольшого разработчика, для каждого мобильного телефона, для каждого оператора, на каждом рынке, вам нужно делать подписи несколько раз », - сказал Рич Майнер, менеджер группы мобильных платформ в Google, на конференции Mobilize в прошлый четверг в Сан Франциско. «Вы начинаете добавлять ресурсы, которые вам нужны, чтобы преодолеть все эти препятствия, и они становятся довольно непреодолимыми», сказал Майнер.

Одним из способов этого является использование самого мобильного веб-сайта, который становится более жизнеспособным с улучшенными браузерами и более быстрой скоростью сети. Heysan, который предоставляет единую платформу для обмена текстовыми сообщениями, строго сохранил свою службу на веб-сайте, поскольку ей не хватает ресурсов для разработки приложений для нескольких операторов и операционных систем. Написание для 10 платформ потребует до 50 разработчиков, сказал Густав Альстромер, генеральный директор и соучредитель Heysan. Запуск, основанный в Сан-Франциско, имеет всего шесть программистов. В любом случае, Heysan привлек большую часть своей клиентской базы около 500 000 из уст в уста и поисков Google, сказал Альстромер. Он не считает, что колода-носитель привлечет многих пользователей.

iPhone SDK от Apple и App Store - это модель отрасли для следующего программного обеспечения. Apple действительно выступает в качестве шлюза для приложений iPhone, контролируя собственный SDK (комплект для разработки программного обеспечения) и оказывая определенный контроль над тем, что находится в App Store, но это не так строго, как мобильный оператор, строящий колоду. Эта модель доказала огромный успех, запустив более 100 миллионов загрузок с момента ее запуска в июле.

Более того, такие магазины находятся на пути, по словам руководителей отрасли.

«У пользователей, безусловно, будет много источников для получения приложений, а также для получения желаемого опыта », - сказал Джон О'Рурк (John O'Rourke), генеральный менеджер независимых поставщиков программного обеспечения, разработчик и конкурентная стратегия в Microsoft.

Google пойдет даже дальше, чем Apple, с App Store, оставив разработчиков совершенно бесплатно распространять свое собственное программное обеспечение без сертификации кем-либо.

Эта свобода является корнем обеспокоенности некоторых наблюдателей, что разработчики, в том числе и на носителях, которые строят операционные системы на базе Android, могут настолько сильно изменить платформу, что платформа занозы. Если не все приложения для Android могут работать на каждом Android-телефоне, это может лишить вас цели. Мобильный Linux уже подвергся критике за это.

«Когда вы идете и спрашиваете у всех поставщиков решений Linux, какой процент программного обеспечения работает на всех своих платформах, на самом деле ответ почти нулевой процент, потому что существует такая степень высокой фрагментации в этом пространстве », - сказал Джерри Панагросси, вице-президент по операциям в США на Symbian, во время группового обсуждения в Mobilize. Тот факт, что операторы уже запустили 23 телефона на основе технологии LiMo, однако, доказывает, что Linux подходит для мобильных устройств мир, по словам Моргана Гиллиса, исполнительного директора фонда LiMo.

По мере продвижения поставщиков программных плат некоторые производители оборудования также ищут кусок пирога. В то время как Nokia готовится отказаться от своего контрольного пакета акций Symbian, он медленно развертывает набор приложений и сервисов. Они включают в себя систему обмена данными Ovi, мобильную игровую платформу N-Gage, портал контента MOSH (Мобилизация и обмен) и Nokia Maps на основе технологий, приобретенных ею в прошлом году в рамках покупки Navteq в размере 8,1 млрд. Долл. США.

По словам аналитиков, Nokia может повысить прибыль компании, поскольку маржа мобильных телефонов становится более тонкой, но она также может помочь Nokia дифференцировать свои устройства по мере того, как внимание потребителей переходит к iPhone - грозному конкуренту как в его аппаратном, так и в программном обеспечении - и программная платформа Android.

Sony Ericsson Mobile Communications также вступает в действие, разрабатывая отличительный домашний экран для своей предстоящей линейки смартфонов Xperia. Пользователи смогут выбирать один из 16 домашних экранов, каждый из которых имеет свой собственный выбор сайтов и приложений, и просто нажмите на одну из этих «панелей», чтобы сделать его текущим. Sony Ericsson и Microsoft, поставляющая программное обеспечение Windows Mobile, лежащее в основе Xperia, будут предлагать открытый API (интерфейс прикладного программирования) для третьих сторон для создания своих собственных панелей.

Но мобильные операторы, вероятно, не будут исключены в холод, как простые поставщики пропускной способности. Со своей стороны, некоторые ожидают, что они будут использовать свое присутствие в ТВ и домашней широкополосной сети для создания отличительных «трехэкранных» сервисов, которые используют телевидение, ПК и телефон. Эти предложения, такие как службы обмена сообщениями, которые работают во всех этих системах, могут быть прибыльными, а также поддерживать клиентов лояльными.

Не все убеждены. Эти «конвергентные» услуги могут обслуживать в основном нишевые рынки, такие как люди, которым необходимо программировать свои цифровые видеомагнитофоны со своих мобильных телефонов, сказал аналитик ABI Research Клинт Уилок.

Но развивающийся мир открытых сетей может оказаться по словам Кришны Ведати, генерального директора Plusmo, который создает рамки для виджетов и продает их перевозчикам и другим. По словам Ведати, операторы потребовали около 40 процентов выручки софтверной компании в обмен на то, чтобы поставить свой продукт на палубу. Теперь приложения распространяются другими способами, но перевозчики могут взимать около 30 процентов за такие услуги, как рекламная инфраструктура, сказал он. Доходы выше, потому что больше людей загружают приложения.

Что касается реальных нововведений, то, похоже, перевозчики сдаются. Спросил в Mobilize, что он будет делать, если Билл Гейтс предложил ему инвестировать в 1 миллиард долларов, вице-президент Sprint по корпоративной стратегии Russ McGuire по сути признал, что мобильные операторы не круты.

«Я бы взял эти деньги, и я бы инвестировал их, инновации многих других, которые являются более творческими, которые связаны с карманами общества, на которые у нас нет видимости », - сказал МакГуир.

(Дополнительная отчетность Нэнси Горинг в Сиэтле.)