Инновации в дизайне: секретное оружие ПК в войне за релевантность

Поскольку продажи ноутбуков и настольных компьютеров резко сокращаются, некоторые производители ПК выходят из своих зон комфорта в надежде выдохнуть жизнь на рынке.

В последнее время появилось два выдающихся примера. В среду, прошедшую на прошлой неделе, Toshiba, производитель, который, пожалуй, самый известный для компьютеров среднего ценового диапазона по конкурентоспособным ценам, занял место на ультрапремиумном рынке с ноутбуком Kirabook, тонким и легким ноутбуком с дисплеем с ультравысоким разрешением наравне с Retina- упаковка MacBook Pros. И всего на один день раньше HP поставила большую ставку на футуристические элементы управления движением, объявив, что она будет связывать контроллеры Leap Motion с отдельными ПК и встроит технологию непосредственно в будущие устройства.

Другие производители ПК пытаются провести собственные эксперименты. Acer, например, дразнил о «уникальном ноутбуке», который может конвертироваться в рабочий стол с поднятым сенсорным экраном. Asus запустила рабочий стол, который преобразует в гигантский съемный планшет Android, в то время как Lenovo готовит настольный ПК с сенсорным экраном, разработанный с использованием цифровых настольных игр.

[Читать дальше: Наши выборы для лучших ПК для ПК]

Это не настольная игра, это настольный ПК Lenovo!

Это ранние признаки изменения климата среди производителей ПК, компании, которые в течение многих лет занимались продажей незаметных продуктов - по существу, списками спецификаций и ценниками - без каких-либо существенных отличительных особенностей. Эта стратегия больше не работает в эпоху планшетов.

То, что мы сейчас наблюдаем, - это попытка адаптироваться.

Почему ноутбуки без проблем больше не будут летать

Производители ПК вынуждены экспериментировать, потому что традиционные ноутбуки и настольные рынки высыхают. Это не только продажи отдельных единиц, но и доходы. Например, HP увидела, что в прошлом квартале ее доходы от ПК упали на 8%, а Toshiba продемонстрировала падение продаж на 16% в своем финансовом году в 2012 году из-за падения спроса в США.

Но не обвиняйте Windows 8 в одиночку для проблемы ПК-индустрии. Реальность заключается в том, что продажи ПК упали до того, как операционная система Microsoft поступила в продажу, в основном потому, что планшеты изменили решения о покупке людей.

Как отметил в январе аналитик Gartner Микако Китагава, большинство домашних хозяйств больше не чувствуют необходимости иметь один ноутбук или рабочий стол для всех. Вместо этого люди покупают планшеты для потребления и навешивают на один или два домашних ПК для повышения производительности. Компьютеры в этом смысле стали похожими на микроволны. Пользователи заменяют их только тогда, когда это абсолютно необходимо.

Kirabook от Toshiba выглядит достаточно просто - пока вы не подумаете о его пиксельном дисплее.

«ПК не будет повседневным устройством для большинства потребителей», - сказал Китагава в интервью. «Таблетки, вероятно, возьмут эту позицию».

В результате производители ПК меняют свое внимание. Вместо того, чтобы пытаться продавать множество дешевых компьютеров, они обращают больше внимания на премиальные ПК, предназначенные для привлечения покупателей, которые хотят, чтобы продукт был построен дольше.

Toshiba Kirabook и предстоящий кроссовер ноутбука Acer - примеры этой тенденции, Китагава сказал. Но продажа этих новых премиальных брендов будет непростой. Например, Acer закрепила репутацию недорогих ноутбуков в эпоху нетбуков. Это может объяснить, почему компания использует связь Star Trek для продвижения своего следующего ПК с премией.

«Это была их сила, конечно, быть лидером с низкой ценой, но этот рынок никуда не денется они должны вносить изменения », - сказал Китагава.

Это не означает, что производители ПК игнорируют низкий уровень рынка. Позже в этом году потребители могут рассчитывать на ноутбуки с сенсорным экраном Windows 8, работающие на процессорах Intel Bay Trail с ценами до 200 долларов, а также с Ultra-Ultra с сенсорным экраном в диапазоне от 500 до 600 долларов.

Тем не менее, неизвестно, смогут ли эти бюджетные устройства Windows 8 конкурировать с iPad iPad и дешевыми планшетами, такими как Kindle Fire от Amazon.

Но пока традиционный рынок ПК находится на спаде, он по-прежнему является гигантским бизнесом, в котором продано 76,3 миллиона единиц в прошлом квартале в соответствии с IDC. По мере того, как рынок сглаживается, а таблетки убирают растущий кусок нижнего конца, производители ПК, скорее всего, компенсируют попытку продать более дорогие машины, поэтому мы увидим более интересные продукты, нацеленные на привлечение внимания покупателей.

Чтобы продать, ПК высокого класса должен выделяться.

Отчаянные времена, отчаянные меры

Выберите ноутбуки HP и Asus, которые будут поставляться с встроенными элементами управления Leap Motion. Представьте, что Force задыхаются!

Конечно, производители ПК всегда предлагали дорогие продукты, но в прошлом различия в ценах обычно снижались до скоростей компонентов. Чем выше цена, тем выше аппаратное обеспечение - это было так просто. Но теперь производители ПК сосредоточены на уникальных функциях, а не на сырой производительности, чтобы оправдать более высокие цены.

Патрик Мурххед, президент и главный аналитик Moor Insights and Strategy, считает, что новые эксперименты с производителями ПК стали ответвлением того, что началось в прошлом году с гибридами Windows 8 и кабриолетами. Предстоящие устройства HP Leap Motion и конвертируемый ноутбук от Acer являются частью «второй волны», призванной снова охладить ПК.

«Я думаю, что они делают попытку получить прыжок на следующей волне инноваций, но и найти какое-то преимущество в том, что они могут конкурировать на конкурсной основе », - сказал Мурхед в интервью.

В течение следующего года или около того он ожидает, что производители ПК усовершенствуют эти гибридные проекты, а также внедрят новые технологии, таких как отслеживание глаз, голосовые команды и беспроводное подключение к более крупным дисплеям.

«В периоды боли новые технологии будут стремиться стать более креативными и брать на себя больше рисков», - сказал Мурхед, хотя он также признал, что некоторые компании идут наоборот, избегая рискованных ставок и пытаясь защитить свой основной бизнес.

Чтобы смело идти туда, где ни один человек (производитель) не прошел раньше

Хотя верно, что производители ПК рискуют инвестировать в новые проекты и новые технологии, придерживаясь статус-кво может быть еще больше fraug ht с опасностью. Производители ПК выжили в течение многих лет, не делая ничего, кроме того, что цены снижались на едва различимых товарных продуктах. Эй, это то, что продано.

Однако это не то, что продается. Невозмутимые недорогие ноутбуки не воспринимают общественный взгляд так же свирепо, как таблетки. Смешайте это meh с тем, что планшеты часто подрывают дешевые ноутбуки по цене, и у вас есть рецепт будущей катастрофы.

С другой стороны, планшеты не могут конкурировать с властью или прибылью высокопроизводительных ноутбуков, что делает более дорогие продукты возможными безопасными убежищами для производителей ПК. Но, во-первых, производители должны убеждать потребителей в том, что отбрасывание лишних долларов в эти безрезультатные деньги - это достойная инвестиция. Нынешние роскошные функции, такие как клавиатура с подсветкой и мощные процессоры, хороши и все, но они просто не управляют массовыми продажами так, как могут выглядеть повторяющиеся функции, может.

Ветры перемен действительно раздуты по всей отрасли, но эксперименты, такие как Kirabook, Asus Transformer AiO и поддержка HP Leap Motion, показывают, что производители ПК хорошо знают о проблемах, с которыми они сталкиваются, и активно внедряют инновации, чтобы случай.

Будут ли такие азартные игры окупиться? Некоторое время мы не будем знать. Одно можно сказать наверняка: производители ПК, наконец, думают за пределами черного ящика ho-hum.