Оппозиция DOJ опустила сделку с Google, Yahoo Says

Министерство юстиции США планировало заблокировать предлагаемую рекламную сделку Google с Yahoo, что привело к объявлению Google в среду, которое, по словам Yahoo, было отменено.

Google указала на сохраняющуюся обеспокоенность у американских регуляторов и интернет-рекламодателей, хотя он прямо не сказал, что DOJ планирует заблокировать сделку. Сделка привела бы к «длительной юридической битве», сказал Google.

Сделка, впервые анонсированная в июне, позволила Yahoo запускать рекламу Google на своих страницах поиска, и, согласно прогнозам, она добавит 800 миллионов долларов США Годовой доход Yahoo.

Yahoo, в своем заявлении, заявила, что разочарована тем, что Google отказался от сделки. «Yahoo продолжает верить в преимущества соглашения и разочарована тем, что Google решил отказаться от соглашения, а не защищать его в суде», - сказали в компании. «Google уведомил Yahoo о своем отказе продвигаться вперед с осуществлением соглашения после указания Министерства юстиции о том, что он будет стремиться заблокировать его, несмотря на предлагаемые редакцией Yahoo решения проблем МЧС».

Противоречие по предлагаемому объявлению сделка с Yahoo стала отвлечением, сказал Google.

«После четырех месяцев обзора, включая обсуждения различных возможных изменений в соглашении, ясно, что правительственные регуляторы и некоторые рекламодатели продолжают беспокоиться о соглашении», Дэвид Драммонд, Старший вице-президент Google и главный юрисконсульт, написал в блоге публичной политики Google. «Нажатие вперед рисковало не только затяжной юридической битвой, но и повредило отношения с уважаемыми партнерами. Это не было бы в долгосрочных интересах Google или наших пользователей, поэтому мы решили прекратить соглашение».

Drummond сказал, что Google также разочарован тем, что сделка не будет двигаться вперед. «Мы не собираемся позволять перспективам длительной юридической битвы отвлекать нас от нашей основной миссии», - писал он. «Это было бы похоже на попытку спуститься по пути инноваций с помощью стояночного тормоза. Дальнейший успех Google зависит от того, сосредоточился ли мы на том, что мы делаем лучше всего: создание полезных продуктов для наших пользователей и партнеров».

Google и Yahoo добровольно представила сделку в Министерство юстиции, но агентство еще не одобрило это предложение. Группы веб-рекламодателей выразили обеспокоенность тем, что сделка приведет к меньшему количеству вариантов для интернет-рекламы и повышению рекламных ставок, хотя Google отклонил эти обвинения. Google-соперник Microsoft также активно лоббировал сделку.

Министерство юстиции заявило, что решение о созыве сделки сохранит конкуренцию в поисковой рекламе. «Решение компаний отказаться от своего соглашения устраняет конкурентные проблемы, выявленные в ходе нашего расследования, и устраняет необходимость подачи принудительных мер», - говорится в заявлении Томаса Барнетта, заместителя генерального прокурора, отвечающего за антитрестовское управление DOJ. «Подобная договоренность, вероятно, запретила бы потребителям преимущества конкуренции - снижение цен, улучшение обслуживания и более высокие инновации».

Сделка, как было предложено, скорее всего, вызвала бы антиконкурентный ущерб на рынках интернет-рекламы для поиска и поиска, Сказал DOJ в пресс-релизе. «Yahoo на сегодняшний день является самым значительным конкурентом Google на обоих рынках, а совокупные доли рынка составляют 90 процентов и 95 процентов на рынках поиска и поиска, соответственно», - сказал DOJ. «Yahoo предоставляет альтернативу Google для многих рекламодателей и партнеров по синдикации, и Yahoo! недавно начал делать значительные инвестиции, чтобы более эффективно конкурировать с Google».

Один из наблюдателей от внимания DOJ к сделке сказал, что он был поражен тем, что DOJ был «настолько сосредоточен на том, чтобы эти компании делали не слияние», когда он позволил многим слияниям произойти во многих других отраслях. Наблюдатель, выступая на заднем плане, сказал, что оказалось, что DOJ награждает Microsoft и наказывает Google за отсутствие поддержки администрации президента Джорджа Буша.

Предложенная рекламная сделка была попыткой Google запретить Microsoft покупать Yahoo. Microsoft сделала несколько предложений для Yahoo в начале этого года. «Некоторые из целей сделки, возможно, были решены, разочаровывая Microsoft», - сказал наблюдатель.

Google и Yahoo отрицали, что сделка нанесет ущерб конкуренции. Yahoo может выбрать, чтобы запускать объявления Google, но не требовалось, сказали компании. Результаты поиска Yahoo по-прежнему будут независимы от Google, и цены на рекламу будут по-прежнему устанавливаться на онлайн-аукционах, сказали компании.

Сделка была бы хороша для издателей, рекламодателей и пользователей Интернета, сказал Драммонд. «Почему? Потому что это позволило бы Yahoo! (и его существующим партнерам издателя) показывать более релевантные объявления для запросов, которые в настоящее время генерируют мало или вообще не рекламируют», - писал он. «Лучшие объявления более полезны для пользователей, более эффективны для рекламодателей и более ценны для издателей».

Yahoo будет продвигаться вперед со своими бизнес-планами, говорится в сообщении компании. «Эта сделка была постепенной для дорожной карты продукта Yahoo и не меняет приверженность Yahoo инновациям и росту в поиске», - говорится в заявлении. «Основополагающие строительные блоки более сильного Yahoo! в рамках спонсируемого и алгоритмического поиска были созданы независимо от соглашения».

Джеффри Честер, исполнительный директор Центра цифровой демократии, группа, ориентированная на права пользователей Интернета, сказал, что рад видеть, что сделка рухнула.

«Мы рады, что Google наконец понял, что предлагаемый альянс с его ведущим конкурентом угрожает конкуренцией. Многого стоит на конкурентном ландшафте для онлайн-рекламы», - сказал он в e -mail. «Слишком долго разработчики политики и регуляторы не смогли решить растущую консолидацию контроля на рынке онлайн-рекламы. Сегодняшнее объявление по-своему подчеркивает то, что мы говорили чиновникам: это очень крошечная горстка глобальных цифровых гигантов, особенно Google - все чаще доминирует наиболее распространенный способ онлайн-публикации в финансовом отношении ».