Facebook-места против Foursquare: у кого есть бизнес-грань?

Открытие Facebook Facebook Places является очевидным криком банши в Foursquare и другими службами регистрации на основе местоположения. Как и в тех службах, Facebook Places позволяет пользователям делиться своим местоположением и открывать новые горячие точки, следуя остановкам людей в своей сети.

Пока люди в Facebook не подтвердили, как Facebook Places могут в конечном итоге интегрироваться с бизнес-страницами Facebook, это, несомненно, в работе, и как только это произойдет, последствия очевидны - у компаний будет удобная возможность продавать и продвигать свои услуги на самой популярной и мощной платформе для социальных сетей.

Это не значит, что Foursquare следует просто взять вниз по его гальке. Услуга превзошла как способ для малых и крупных предприятий создать лояльность клиентов путем стимулирования энергичной конкуренции между потребителями через его значок мэра. Но это займет больше, чем базовая система вознаграждения очков, значков и желанных мэров, чтобы остаться в игре. Foursquare будет нуждаться в том, чтобы строить больше альянсов с предприятиями, как это имеет место с Starbucks, который воспользовался услугой для привлечения клиентов со специальными скидками.

[Читать дальше: Лучшие телевизионные потоковые службы]

Кроме того, Foursquare в настоящее время имеет небольшое преимущество в своей статистике в режиме реального времени, которая регистрирует такую ​​информацию, как самые последние клиенты, частоту их посещений, разбивку по половому признаку и подсказки посетителей. (В отличие от этого, Facebook Places в настоящее время показывает только тех, кто зарегистрировался в этом месте.) Бизнес и его конкуренты могли бы извлечь ценные данные из этих данных, если бы Foursquare сделал больше, чтобы сделать его видимым.

В конечном счете, однако, никакой стратегии скорее всего, будет достаточно, чтобы отбиться от устаревания. После того, как Facebook Places включает в себя достаточно Foursquare-подобных функций - и это будет - пользователи Foursquare начнут отказываться от службы в роли, чтобы воспользоваться расширенной сетью, которую они уже создали на Facebook, и простотой управления несколькими службами из одной социальной сети Платформа. Тогда есть те люди, которые никогда ранее не использовали услугу регистрации на основе местоположения, которая, несомненно, войдет в игру через Facebook Places.

Компании, в свою очередь, не смогут противостоять приманке миллионов встроенных и привлеченные пользователи Facebook - рычаги Foursquare не имеют надежды конкурировать с.

Пока Facebook-места не расширят свой набор функций, Foursquare может оставаться сервисом регистрации на основе местоположения для многих пользователей, в основном благодаря интеграции с Facebook, Но дни Foursquare сочтены. Надежные компании сегодня заявят о своем месте на Facebook Places и никогда не оглядываются назад.

Связаться с Michael Ansaldo через Twitter.