Google позволит людям выбирать, как его рекламируют целевые объекты

Google планирует настроить таргетинг онлайн-рекламы на основе сайтов, которые посещают посетители, а не только их поисковые запросы или сайт, на котором появляется объявление, говорится в среду. Это также позволит людям определить категории интересов, для которых они хотели бы получать рекламу.

В бета-тестировании нового сервиса Google покажет рекламу на YouTube и на сайтах своих партнеров, что позволит рекламодателям ориентироваться на серферов в категориях широкого интереса, таких как спорт, садоводство, автомобили или домашние животные, вице-президент по управлению продуктами Susan Wojcicki написал в сообщении, озаглавленном «Сделать рекламу более интересным» в Официальном блоге Google.

Google в настоящее время нацеливает рекламу на серферов в одном из двумя способами: либо на основе ключевых слов, которые они ищут, используя свою поисковую систему, либо на основе содержимого веб-страниц, которые они посещают на сайтах партнеров, зарегистрированных в его программе AdSense. Рекламные объявления, ориентированные таким образом, могут отражать интересы серферов только в момент показа рекламы, тогда как новая система позволяет показывать целевые объявления на несвязанных сайтах или в ответ на несвязанные запросы. Например, серфер, которого интересует работа, может показывать рекламу для новых ботинок даже при посещении сайта о рецептах кулинарии или при проведении поиска авиабилетов.

[Дополнительная информация: Лучшие телевизионные потоковые службы]

«Специальная реклама вызывает вопросы о выборе пользователя и конфиденциальности, - писал Войцицкий, - но Google не первый, кто задал такие вопросы, - сказала она. «Многие компании уже предоставляют рекламную рекламу на основе интересов, и они решают эти проблемы по-разному».

Федеральная торговая комиссия США опубликовала в прошлом месяце отчет о рекламе, основанной на интересах или поведении, повторив рекомендации, выпущенные в декабре 2007 года. Эти рекомендации включают требования о том, что веб-сайты предоставляют четкое уведомление о поведенческой рекламе и позволяют потребителям выбирать, собирать ли их информацию.

Компании с предприятиями онлайн-рекламы, в том числе Google и ее конкуренты по поиску Microsoft и Yahoo, поддержали аналогичный набор поведенческой рекламы руководящие принципы, опубликованные Бюро интернет-рекламы Великобритании в начале этого месяца.

Google позволит серфингистам просматривать, удалять или добавлять категории интересов, связанные с их браузером, и будет определять информацию, используемую для обслуживания большего количества объявлений на YouTube и на сайтах своих партнеров AdSense, пишет Wojcicki. Google уже идентифицирует эту информацию для некоторых, но не для всех, объявлений, которые она распространяет.

Отмечая потенциальную критику сторонников защиты конфиденциальности, Google сказал, что это не позволит рекламодателям ориентироваться на некоторые категории.

«Мы не будем обслуживать проценты основанные на чувствительных категориях интересов. Например, у нас нет категорий интересов интересов или категорий интересов, предназначенных для детей », - пишет заместитель генерального юрисконсульта Николь Вонг в публикации в блоге публичной политики Google.

Хотя Google предлагая рекламодателям новый способ нацелиться на потенциальных клиентов, он уже собирает информацию о интересах серферов, которая позволит ему предлагать услугу. Он делает это путем отслеживания файлов cookie, размещенных на компьютерах, посещающих его поисковую систему или веб-сайты, используя свою рекламную сеть AdSense.

Как ни странно, способ, которым Google предлагает людям отказаться от своей системы отслеживания интересов на основе файлов cookie, - это позволить установите на своих компьютерах специальный файл cookie. Тем не менее, люди, которые отказываются от систем отслеживания на основе файлов cookie, также склонны время от времени удалять файлы cookie со своего компьютера, что приведет к тому, что Google снова проведет отслеживание своих интересов с помощью куки-файлов.

Чтобы решить эту проблему, Google также предлагает плагин для Firefox и Internet Explorer, который будет поддерживать отказоустойчивый файл cookie, даже если другие файлы cookie будут удалены из браузера.

Хотя Google будет определять интересы серферов на сайтах своих партнеров AdSense, которые они посещают, у других компаний есть более амбициозные планы по отслеживанию онлайн-привычек серферов, чтобы продавать целевую рекламу.

В Великобритании ряд интернет-сервисов провайдеры рассматривают возможность использования услуги Webwise, продаваемой компанией Phorm, позволяющей отслеживать все сайты, которые посещают серферы. BT Group заявила, что к концу этого года система будет работать. Тем не менее, система подняла проблемы конфиденциальности, и Европейская комиссия три раза обратилась к правительству США с просьбой обеспечить, чтобы система соответствовала европейским законам о защите персональных данных.