Опрос: интернет-пользователи, такие как целевые объявления, бесплатный контент

Пользователи Интернета в подавляющем большинстве пользуются бесплатным веб-контентом, поддерживаемым рекламой, и они предпочитают видеть рекламу, ориентированную на их интересы, чем случайные объявления, согласно опросу, опубликованному на этой неделе в Digital Advertising Alliance (DAA).

Хотя может показаться, что популярность бесплатного онлайн-контента не вызывает затруднений, DAA заявила, что важно доехать домой как комитет Сената США проводит слушания по добровольным усилиям, проводимым на следующей неделе. DAA, коалиция онлайн-рекламных групп, управляет программой, которая позволяет веб-пользователям отказаться от получения целевой или поведенческой рекламы.

Опрос показывает, что многие интернет-пользователи понимают, что реклама платит за бесплатный контент …

Почти 69% респондентов опроса заявили, что бесплатный контент, такой как новости, погода и электронная почта, «чрезвычайно важна» для ценности Интернета. Более 75% респондентов заявили, что предпочитают бесплатный контент в Интернете для бесплатного контента без рекламы. Всего 9% заявили, что предпочтут оплатить контент.

[Читать дальше: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

Несколько законодателей, включая председателя комитета по торговле, науки и транспорта Сената Джона «Джей» Рокфеллера, призвали новые законы, которые позволят веб-пользователям останавливать веб-сайты и рекламные сети, отслеживая их в Интернете. Ранее в этом году Рокфеллер, демократ из Западной Вирджинии, представил законопроект, в соответствии с которым веб-сайты и сети будут требовать от потребителей запросов «не отслеживать».

«Интернет-компании собирают огромное количество информации, часто без знаний потребителей или согласия ", сказал Рокфеллер. «Потребители должны быть уполномочены принимать собственное решение о том, можно ли отслеживать и использовать ли их информацию в Интернете. Мой счет дает потребителям возможность просто сказать« нет, спасибо »всем, кто собирает свою онлайн-информацию».

The Commerce В ходе слушания в среду Комитет рассмотрит ведущие в отрасли усилия, не требующие отслеживания.

Подробности из опроса

Опрос показывает, что многие интернет-пользователи понимают, что реклама оплачивает бесплатный контент, сказал Лу Мастрия, управляющий директор DAA, Целевая реклама особенно эффективна, потому что примерно в два раза больше людей нажимают на таргетированные объявления, чем на случайные объявления, отметил он.

Многие интернет-пользователи понимают: «бесплатного обеда нет», - сказала Мастрия. «Реальность заключается в том, что вам нужны источники финансирования».

Опрос, проведенный в начале апреля компанией Zogby Analytics, показал, что почти 41% респондентов предпочитают рекламу, ориентированную на их интересы по случайным объявлениям. Шестнадцать процентов респондентов заявили, что предпочитают случайную рекламу, а 28 процентов заявили, что предпочтут сочетание обоих.

Сорок семь процентов респондентов заявили, что не поддержат закон, который ограничивает использование данных для интернет-рекламы, если это потенциально снизило доступность бесплатного контента. Только 22 процента заявили, что поддержат такой закон, а остальные не уверены.

Отвечая на вопрос, кто должен выбирать, какие объявления они видят, 75 процентов заявили, что отдельный пользователь Интернета должен контролировать. Одиннадцать процентов сказали, что браузерные компании должны сделать этот выбор, в то время как 9 процентов сказали, что правительство должно выбрать.

Zogby спросил респондентов об их самой большой заботе об Интернете, и только около 4 процентов определили поведенческую рекламу. Почти 39% сказали, что их самая большая проблема связана с кражей ID, а 34% - вирусами и вредоносными программами. Еще 12 процентов заявили, что их главной заботой является наблюдение за данными в государственном секторе.

Опрос не спросил, предпочитают ли пользователи Интернета получать бесплатный контент, не видя рекламы. Майское исследование ClarityRay, компании, которая помогает веб-издателям преодолеть рекламное блокирование программного обеспечения, показало, что более 9,2% пользователей Интернета в США и Европе использовали рекламное программное обеспечение.

По данным компании, более 18 процентов пользователей браузера Chrome и Firefox имеют блоки расширения объявлений.

Крупномасштабная блокировка рекламы в Интернете «несостоятельна» для издательских компаний, сказала Мастрия. «Кто-то должен заплатить за эту услугу», сказал он.