Целевые объявления, больше вариантов в будущем FiOS TV

Verizon Communications хочет предоставить клиентам своего FiOS-телевидения выбор, как покупать и просматривать видео, в то время как оператор фокусируется на том, как заставить этого клиента смотреть экран и использовать информацию о них для продажи целевой рекламы.

Эти идеи пришли из презентации на цифровой развлекательной конференции Connections в среду, где Джозеф Амбо, директор Verizon по разработке продуктов и управлению видеосервисами, дал понять, как его компания рассматривает FiOS TV с точки зрения бизнеса.

«У нас есть возможность поменять телевизор навсегда», - сказал Амбо. Среда должна развиваться из бизнес-модели последних 50 лет, основанной на рекламе, связанной с конкретными шоу, с тем, где рекламодатели могут ориентироваться на определенные аудитории, а не на шоу, а потребители могут выбирать, как смотреть.

[Читать дальше] NAS для потоковой передачи и резервного копирования мультимедиа]

FiOS TV - это видео продукт, поставляемый на широкополосном широкополосном сервисе Verizon. После того, как FiOS была запущена в 2003 году с голосом и данными, Verizon добавила видео в 2005 году. Абонентская база FiOS TV удвоилась в 2008 году до 1,9 миллиона. Он предлагает традиционный телевизор реального времени в качестве аналогового сигнала по оптоволоконной сети, в то время как видео по запросу и другие интерактивные функции распространяются как пакеты IP (Internet Protocol), структура Verizon планирует сохранить в обозримом будущем, сказал он.

Хотя сервис все еще развивается, конечная цель оператора - дать потребителям выбор по каждой части программирования, которую они хотят посмотреть: увидеть ее с рекламой, оплатить ее через подписку или купить ее по-ла-карте. Также будут варианты просмотра этого контента на ноутбуке или мобильном телефоне. Но это потребует изменения в давней модели прав на контент, добавил Амбо. Шоу и фильмы традиционно лицензированы для определенных сетей или типов устройств, но Verizon хочет, чтобы потребители имели возможность лицензировать их для каждого домашнего хозяйства для просмотра на многих устройствах.

«Все дело в том, чтобы дать потребителю контроль», - сказал Амбо.

Естественно, Verizon не предоставляет этот выбор только для того, чтобы помочь потребителю. Он также хочет продавать более широкий спектр контента и удерживать потребителя на экране, где происходят эти покупки. С этой целью Verizon включил дополнительные элементы в телевизионный опыт. Например, клиенты теперь могут отслеживать свои спортивные команды и сравнивать результаты со своими друзьями на телевидении, а не открывать ноутбук, сказал Амбо. Существует также функция, которая отображает текущее телевизионное программирование в углу экрана, чтобы зритель мог следить за показом, играя случайную игру на остальной части экрана.

На фоне этих изменений телевизор по-прежнему сможет привлекать рекламные доллары, но только через системы, которые могут достичь демографических групп с проверенными интересами, а не рекламировать спонсоров шоу и просто надеяться, что он достигнет определенной аудитории, сказал он. Реклама, ориентированная на проверенные интересы зрителя, поможет ТВ привлечь некоторые из миллиардов, которые сейчас тратятся на прямую почтовую рассылку, сказал Амбо.

Это потребует деликатного подхода к сбору информации о клиентах и ​​использованию его для улучшения рекламных планов, сказал он. Потребители привыкли к информации о том, что их поведение в Интернете собирается и используется, но их ожидания различны, когда они смотрят телевизор, согласно Ambeault. Правила должны измениться, но Verizon будет осторожно относиться к тому, как он движется в эту область, сказал он.

«Мы тратим меньше времени на беспокойство по поводу условий обслуживания и правил в отношении конфиденциальности, и многое другое сосредоточено на этом более строгом суде общественного мнения », - сказал Амбо. «Вы не должны ожидать, чтобы читать о чем-то нелепое, что мы делаем … после того, как мы это сделали. Мы будем очень публичными и там с нашими клиентами».