Yahoo запускает инструмент, позволяющий пользователям контролировать целевые объявления

Yahoo в понедельник выпустил новый инструмент, позволяющий пользователям своих рекламных сетей контролировать, какие целевые объявления они получают, в ответ на растущий спрос со стороны потребителей.

Бета-запуск Yahoo Ad Interest Manager происходит по мере того, как законодатели США и группы конфиденциальности увеличились давление на сети интернет-рекламы, чтобы ограничить личные данные, которые они собирают, и позволить потребителям больше контролировать поведенческую рекламу. Он также следует за запуском аналогичных инструментов другими веб-сайтами, включая Yahoo-конкурента Google.

Также в понедельник Федеральная торговая комиссия США проведет первую из серии семинаров по вопросам конфиденциальности, с онлайн-сборкой данных и поведенческой рекламы среди темы, рассмотренные.

[Подробнее читайте: Лучшие телевизионные потоковые службы]

Yahoo признает, что фокус на адресной рекламе исходит от FTC и Конгресса США, но потребительский спрос - это то, что действительно побудило Yahoo создать инструмент конфиденциальности, сказала Энн Тот, вице-президент Yahoo по вопросам политики и глава конфиденциальности. «Мы очень рады, что можем предоставить такую ​​прозрачность и контроль пользователям», - сказала она. «Я, конечно, слышу от пользователей, что они требуют большего контроля над своим опытом в Интернете».

Yahoo обычно настаивала на саморегулировании отрасли вместо правительственных постановлений о конфиденциальности и онлайн-рекламе. «Для быстро развивающейся индустрии, такой как Интернет, я склонен полагать, что саморегулирование по-прежнему является наилучшим способом продвижения вперед», - сказал Тот.

Новый Ad Interest Manager заменяет страницу, позволяющую пользователям Yahoo отказаться от поведенческого отслеживания в своей сторонней рекламной сети. Пользователи могут все же отказаться от всего отслеживания, но новый инструмент дает им большую гибкость, сказал Тот.

Страница отказа была «немного тупым инструментом», сказал Тот. «Это было нечто вроде« ничего или ничего », включите его, отключите».

Инструмент объявлений позволит пользователям выбирать из примерно 400 категорий интересов, из которых можно получать рекламу. Он также предоставляет пользователям «образованные догадки» Yahoo о том, какие типы объявлений они хотят получать. Yahoo также сообщает пользователям, какие действия используются для оценки интересов потребителей и доставки их объявлений, сказал Тот.

Инструмент дает «беспрецедентный взгляд на эти категории», сказал Тот.

Google в начале ноября объявила о подобной услуге что позволяет пользователям видеть, какие категории объявлений, которые сеть Google предоставляет им, на основе их активности в браузере. Google Dashboard поддерживает более 20 продуктов и услуг, включая Gmail, Календарь, Документы и YouTube.

Но Yahoo Ad Interest Manager предлагает пользователям больше информации, чем инструмент Google, сказал Ари Шварц, вице-президент и главный операционный директор Центр демократии и технологий, группа по защите частной жизни и цифровых прав.

Шварц похвалил новый инструмент Yahoo, заявив, что это полезная услуга для пользователей, заинтересованных в их конфиденциальности с таргетированными объявлениями. «Соревнование вокруг того, кто лучше контролирует доступ [конфиденциальность], является одной из лучших вещей, на которые мы могли бы надеяться», - сказал он.

Группы конфиденциальности должны обратить внимание на растущее количество доступных средств контроля конфиденциальности, Сказал Шварц. С Yahoo, Google и несколькими другими компаниями, которые теперь предоставляют настраиваемые средства контроля конфиденциальности, следующим шагом для индустрии онлайн-рекламы должен стать стандартизированный инструмент, сказал он. В Инициативе по сетевой рекламе есть инструмент, основанный на файлах cookie, который позволяет веб-пользователям отказаться от поведенческой рекламы в 35 рекламных сетях, но Шварц ожидает, что больше компаний предложит подробный контроль.

Без некоторой стандартизации это может привести к путанице потребителей, он сказал.

Тем не менее, Шварц похвалил ранние попытки настроить настроенный контроль со стороны Yahoo, Google и других. Веб-пользователи должны иметь возможность включать и отключать виды рекламы, которые они получают, не дожидаясь, пока рекламные сети выяснят, что они больше не заинтересованы в просмотре определенного типа рекламы, сказал он.

«Завтра я буду покупать новую машину, - сказал он. «После завтрашнего дня я не хочу видеть объявления о новых автомобилях. Это было бы самое худшее время для новых объявлений для автомобилей».

Yahoo, позволяя пользователям предоставлять свои предпочтения, должна быть в состоянии обеспечить лучшую услуги для рекламодателей и пользователей Yahoo, сказал Дэвид Зинман, вице-президент Yahoo и генеральный менеджер рекламной рекламы. «Часть нашего бизнеса предоставляет релевантные объявления», - сказал он. «Рекламодатели не будут платить нам, если реклама не является релевантной».

Yahoo ожидает, что многие пользователи не будут изменять настройки в Ad Interest Manager, но другие будут иметь большой интерес к сервису, сказал Тот. «Мы разрабатываем его с намерением, чтобы пользователи использовали его и взаимодействовали с ним, и я лично обнаружил, что чем больше пользователей осведомлены и занимаются такими вещами, тем более комфортно они работают со всем процессом настройки рекламы », - сказала она. «Мы, конечно, надеемся, что они его используют».