Hirai remakes Sony в первый год работы в качестве генерального директора, теперь должны завоевывать потребителей

В первый год своего существования в качестве генерального директора Sony Кадзуо Хираи переделал компанию, сократив тысячи рабочих мест, продавая большие бизнеса и основных свойств, а также движущихся подразделений по всему миру.

Теперь идет сложная часть, продающая электронику.

Sony's Kazuo Hirai

[Читать дальше: Лучшие телефоны Android для каждого бюджета.]

Hirai официально занял русло 1 апреля прошлого года, после того как Sony закрыла книги в худшем финансовом году с момента своего основания в 1946 году. Компания забронировала почти 6 миллиардов долларов в течение двенадцати месяцев, закончившихся 31 марта, и сказала, что многие продукты подписи, в том числе телевизоры Bravia, ПК Vaio, цифровые камеры Cyber-shot и игровые приставки PlayStation.

Он изложил свою повестку дня на пресс-конференции в штаб-квартире в Токио менее чем через две недели. Обычно спокойный Хираи часто поднимал кулак для акцента, почти кричал, когда он столкнулся с толпой стоящей комнаты и обещал вернуть фирму к величию, а также к прибыльности.

Хираи столкнулся с скептической аудиторией в японской прессе, которая неустанно критиковал компанию после рекордных потерь с заголовками, такими как «Sayonara Sony». Он сказал, что переориентируется на хит-продукты, которые построили свое наследие, отсекая непрофильные компании под лозунгом «One Sony».

Годом позже заголовки лучше.

Флагманский смартфон и планшет от Sony, Xperia Z и Xperia Tablet Z, имели сильные отзывы у себя дома и за рубежом. В деловой газете Nikkei появилась история под названием «Возрождение Xperia», в то время как обзор японского технологического издателя Ascii был озаглавлен «Сильная привлекательность по-настоящему« Xperia Tablet Z »от Sony.

Оба устройства оснащены экранами и спецификациями, которые могут конкурируют с топ-моделями от Apple и Samsung, а планшет - тоньше и легче. Хираи сказал, что он участвовал в разработке обоих.

Sony запустила крупную рекламную кампанию в Японии, чтобы совпасть с запуском планшета в начале этого месяца, включая бесплатную аренду для путешественников на скоростных маршрутах страны. Он также пригласил аналитиков к событиям с сенсорными экранами с новыми устройствами.

Hirai поставила перед собой цель выиграть третье место в глобальных продажах смартфонов, а в четвертом квартале прошлого года Sony приблизилась, новые трубки Xperia. Sony имела 4,5-процентную долю рынка в единицах, отправленных в течение квартала, согласно исследователю IDC, оставив его сразу за Huawei в качестве четвертого по величине производителя. Оба отстают от Apple и Samsung, у которых половина рынка.

Аналитики осторожно оптимистичны.

«Sony сделала все возможное с Xperia Z, но она отличается от продуктов, таких как Walkman, потому что это не то, что ранее не существовало », - сказал Ясуо Накане, который охватывает Sony в Deutsche Bank в Токио.

В августе прошлого года Хираи переместил мобильное подразделение из Европы, где он проработал как наследие совместного предприятия Sony Ericsson Mobile, штаб-квартира компании в Токио. В настоящее время компания запускает свои Android-телефоны и планшеты под маркой Xperia, но также продает планшеты Vaio, которые работают под Windows и более старыми планшетами под линейкой «Sony Tablet».

«Sony должна более точно выровнять свои мобильные и компьютерные подразделения. Это требует немного более сложной стратегии продукта », - сказал аналитик Mita Securities Кейта Вакабаяси.

В своей франшизе PlayStation Sony сократила объемы продаж своих карманных консолей после разочаровывающих праздничных продаж, даже когда она готовится к выпуску своей PlayStation 4 в этом году. Компания все еще пытается найти успешную стратегию для включения своих онлайн-игр, музыкальных и видеоуслуг, которые он надеется начать с PS 4.

Хираи обещал небольшую общую прибыль в размере около 200 миллионов долларов в первый год своего существования в качестве генерального директора и, скорее всего, выполнит свою задачу. Департамент электроники Sony вряд ли будет получать прибыль самостоятельно, но его финансовые и развлекательные подразделения по-прежнему сильны.

Компания также забронирует миллиарды долларов в разовой прибыли после продажи основных активов, включая штаб-квартиру в Нью-Йорке, строительный комплекс в Токио и запасы. Наблюдатели от Sony в целом высоко оценили продажу активов, которые привели к сильным инвестиционным доходам по сравнению с их первоначальными ценами.

В рамках своего плана реструктуризации, объявленного в апреле прошлого года, Хирай сказал, что сократит 10 000 рабочих мест и лишит непрофильные компании. За последний год он контролировал сделки головокружительным темпом. Компания завершила продажу своего бизнеса по производству химических продуктов, а позже объявила о начале программы раннего выхода на пенсию и закрытии японской фабрики.

Хираи привел презентацию Sony на выставке CES 2013 в начале этого года.

Через месяц после его выступления, Sony объявила, что в 2009 году она выйдет из ЖК-концерна, сформированного с участием отечественного Sharp Sharp, чтобы сделать экраны для больших телевизоров на японском заводе. Хираи неоднократно обещал, что Sony не откажется от своих проигрывающих телевизоров, назвав их «фундаментальной платформой» и управляя ими лично, даже будучи генеральным директором.

Но компания явно движется к тому, чтобы передать основные компоненты своим конкурентам на наименее в ближайшей перспективе. Foxconn заняла значительную долю на одной и той же фабрике Sharp несколько месяцев спустя, а отдельное совместное предприятие Sony для ЖК-экранов теперь полностью запущено Samsung.

«Телевизоры Sony находятся в лучшей форме, но они все еще в красном, особенно учитывая жесткую бизнес-среду », - сказал Вакабаяси.

Sony действительно имеет дело с Panasonic совместно разрабатывать экраны OLED для больших экранов для будущих телевизоров. Он сравнял конкурентов с телевизорами 4K или Ultra HD и пошел дальше с видеокамерой 4K и службой доставки контента.

«Hirai добился прогресса в оптимизации баланса и его портфеля бизнеса, это позитивно», - сказал он. Nakane.

«Истинный тест наступит в следующем финансовом году, потому что Sony не может продолжать продавать активы навсегда».