Интерес к новому в Kindle, но бизнес-модель сомнительна

Новейший Kindle Amazon поднимает больше вопросов, чем ответов о том, как рынок электронных книг может развиваться.

«Если бы у него была правильная бизнес-модель, это было бы без проблем», - считает Майкл Гартенберг, аналитик Interpret, сказал о новом устройстве.

В среду Amazon представила Kindle DX, третий в своей линейке читателей электронных книг, и эта предназначена для показа газет и журналов. Устройство большего размера также предназначено для учеников, которые могут использовать его для чтения учебников.

[Подробнее читайте: Лучшие защитники от перенапряжений для вашей дорогостоящей электроники]

Вначале несколько газет, включая The New York Times, The Boston Globe и The Washington Post говорят, что они будут предлагать Kindle DX по сниженной цене для читателей, которые живут за пределами своей области доставки и которые подписываются на долгосрочную подписку. Устройство, доступное сейчас для предзаказов онлайн, стоит 489 долларов США в противном случае. В бумагах не указано, сколько они будут скидывать или взимать плату за подписку.

«Модели ценообразования на этом рынке очень много работают, - говорит Сьюзан Кеворкян, аналитик IDC. «Это место для начала. Все участники должны быть открыты для перемен».

Гартенберг также сказал, что цена, вероятно, не идеальна. «Это определенно не панацея, которая спасет газетную индустрию в 500 долларов и без скидки, если вы не находитесь в районе, где вы не можете получить подписку», - сказал он.

Но самый новый Kindle поднимает некоторые потенциально интересные возможности для новых бизнес-моделей. Как и другие устройства Kindle, этот включает беспроводной доступ в Интернет, а поскольку DX предназначен для газет и журналов, Amazon.com или контент-провайдеры могут субсидировать контент посредством рекламы, сказал Паоло Пескаторе, аналитик CCS Insight.

«Если устройство может его поддерживать, нет никаких причин, по которым реклама не может интегрироваться в какой-либо контент, - сказал он.

По мере увеличения базы установки для устройства Kindle эти объявления могут быть более конкретно нацелены на пользователи однажды Amazon.com узнает больше о том, «что они скачивают и читают, и каково их поведение», - сказал Пескаторе.

Или пользователи могут быть готовы предоставить некоторую базовую информацию о себе и своих предпочтениях, чтобы реклама могла с учетом их интересов, сказал Кеворкян.

В дополнение к вопросам распределения с газетами, Амазонка сказала, что Аризонский государственный университет, Университет Case Western Reserve, Принстонский университет, Рид-колледж и Школа Дардена Бизнес в Университете Вирджинии будет распространять сотни устройств Kindle DX для студентов, чтобы они могли использовать их для чтения учебников. Амазонка не сказала, кто будет платить за устройства.

Неясно, захотят ли студенты, которые уже покупают и переносят ноутбуки, и их родители, приобрести дополнительное устройство стоимостью 489 долларов, такое как Kindle DX. Возможно, потому, что они уже платят тысячи долларов в год за образование, дополнительные инвестиции могут показаться не такими уж большими, сказал Гартенберг. Кроме того, электронная версия имеет некоторые неотъемлемые преимущества, поскольку студенты могут более легко искать текст и делать аннотации.

«Кажется, это естественно подходит для учебников, оно просто не вписывается в экономическую модель того, как продаются учебники," он сказал. Студенты часто покупают дорогие новые или использованные учебники, ожидая продать их позже, чтобы окупить часть инвестиций. Вероятно, они не смогут сделать это со своими электронными книгами.

«Вопросы прав собственности [управления цифровыми правами], связанные с некоторыми из этих книг, по-прежнему будут проблемой, которая должна быть разработана», Gartenberg сказал. С бумажной книгой цена используемой версии может зависеть от состояния книги. Но качество электронной книги не уменьшается с возрастом. Если бы после выхода на рынок электронных книг, «никто в здравом уме не купил бы новую электронную книгу», сказал он.

Для бюджетного уровня контент-провайдеры должны будут использовать преимущества электронных изданий, например, возможность их обновления, сказал Кеворкян. По его словам, контент-провайдеры могут продавать главы книг, а не целые тексты. Электронные текстовые книги также, вероятно, будут менее дорогими, чем бумажные версии, судя по скидке на существующие книги в Kindle Store.

Но без наличия необходимых текстовых книг Kindle DX не может быть успешным в университете рынок. «Одна вещь, на которую я обращаю внимание, - это бай-ин от издателей и учебников», - сказал Кеворкян. Amazon объявила о сделках с издателями, представляющими около 60 процентов рынка учебников для вузов США, которые согласились предложить учебники через Kindle Store, начиная с этого лета.

Даже этих сделок может быть недостаточно, чтобы убедить студентов купить Kindle DX, сказал Джош Мартин, аналитик Yankee Group. «В то время как партнерство Amazon с издателями учебников интересно, семья Kindle еще не имеет потребительского признания или ценности для изменения этого рынка», - сказал он. «Студенты колледжей не стекаются, чтобы заплатить $ 500 сегодня, чтобы сэкономить 300 долларов за три года, когда они уже изо всех сил стараются оплатить обучение в следующем семестре. Амазонке нужно будет проявлять больше творческих навыков в маркетинге для студентов, прежде чем это ценностное предложение имеет смысл».

(Элизабет Монталбано в Нью-Йорке внесла свой вклад в этот отчет.)