Microsoft CES no-show: эпическая неудача или эпическое предвидение?

Это должно было быть неудобно. В этом году CES - это первое шоу с дружественного раскола Microsoft с Ассоциацией Consumer Electronics. Редмонд разорвал глубокие галстуки, отказавшись от ежегодного стенда в пятне на полу, и уклонился от динамичного дуэта Баллмера и Гейтса, который разогрел толпу в 15 из 18 открывающих открыток. Идя в шоу этого года, мы ожидали, что атмосфера будет соответствовать этому первому неудобному обеду в честь Дня благодарения после того, как ваши родители разводятся.

Мальчик, мы были неправы. Вернее, рассказы об отъезде Microsoft были сильно преувеличены - хотя сокращение присутствия компании может быть просто признаком предстоящих событий для CES.

Незначительное отсутствие

Стенд HiSense, занимающий фронт-центр позиция, когда-то принадлежавшая мамонтовым дисплеям Microsoft, может торчать как больной палец для долговременных посетителей, но если вам удастся это упустить, вы почти поклянетесь, что Microsoft по-прежнему остается блеском шара CES.

Стив Балмер удивлен появление на лейбле Qualcomm, передавая метафорический факел. Баллмер рассказал о своих устройствах с поддержкой ARM с его обычным изобилием, в то время как Windows CFO / CMO Tami Reller выступила на техническом форуме JP Morgan Tech, чтобы объявить, что на сегодняшний день компания продала 60 миллионов лицензий Windows 8. Она не указала, сколько из этих лицензий высадилось на кругах реальных пользователей, но это первые жесткие (иш) номера усыновления, предоставленные Microsoft с 8-месячной отметкой Window's.

Стив Балмер просто не мог бросить холодную индейку.

Что еще более важно, партнеры по производству Microsoft были энергично размахивают флагом Windows 8.

Lenovo, Asus, Vizio, Samsung, Acer и другие представили десятки новых устройств Windows 8, многие из которых занимаются спортом гибридные модели, которые размывают линию между ноутбуком и планшетами (или настольные и планшеты, в некоторых случаях). Razer официально анонсировала Razer Edge под управлением Windows 8, a.k.a., самый мощный и надуманный планшет, который мы когда-либо видели. (Дискретная графика FTW!) Intel, другая половина вековой гегемонии Wintel, продемонстрировала маломощные процессоры, которые обещают увеличить время автономной работы ноутбуков следующего поколения и ноутбуков следующего поколения - и объявили, что все Ultrabooks с последующим -gen Haswell CPU также должны иметь сенсорный экран с поддержкой Windows 8. Черт возьми, программное обеспечение Microsoft даже сделало большие волны в автомобильной секции, благодаря обширному продвижению SYNC от Ford, который заметно показал брендинг Microsoft.

«Это похоже на то, что они здесь», Роб Эндерле, главный аналитик группы Enderle, «Я думаю, что стратегия отступить от этого немного и позволить своим партнерам нести нагрузку была хорошей».

Упущенная возможность?

Партнерам по оборудованию Redmond можно легко подобрать слабину, но на по крайней мере, один аналитик считает, что Microsoft не имеет большой возможности продвигать свою новую операционную систему, которая приземлилась с большим ударом, чем ударом, несмотря на объявление о выдаче лицензии на выдачу лицензии Tami Reller.

После того, как Microsoft ушла, OEM-оборудование привело к загрузке Windows 8 на CES.

«Шоу будет дополнено Microsoft здесь», - говорит Патрик Мурхед (Patrick Moorhead), главный аналитик Moor Insights & Strategy. «Я действительно думаю, что Microsoft должна постоянно демонстрировать и демонстрировать отрасли: Windows 8 - это платформа роста, а не умирающая устаревшая платформа. Вместо этого Intel и OEM-производители, такие как Lenovo, рассказывали эту историю». Moorhead также говорит, что отраслевые инсайдеры не отрицательно относятся к отсутствию Microsoft. «Вообще-то, я совсем не слышал (о Microsoft)».

Возможно, канарейка на угольной шахте CES

Решение Microsoft о сбросе CES не было шоком. Хотя утверждение компании о том, что «наши вехи в новостях о продуктах в целом не совпадают с январскими сроками шоу», безусловно, верно, можно с уверенностью сказать, что компьютерные вычисления занимают большое место в других отраслях на CES, где бытовая электроника, бытовая техника и автомобильная промышленность тренды захватывают гораздо больший прожектор.

Dell и HP также решили посидеть в кулуарах CES 2013. Проще говоря, похоже, что некоторые компьютерные компании пришли к выводу, что их маркетинговые доллары могут быть лучше потрачены на более жесткие события с более привлекательным отношением сигнал / шум, Знаете ли вы, что ключевые слоты для выступлений CES продаются самой высокой цене?

«Посещение CES в качестве экспонента, не говоря уже о привлечении всплеска на CES, - это тратить много денег», - говорит Уэс Миллер, аналитик независимого Указания по Microsoft. «Я думаю, Microsoft в прошлом году подчеркивала это, когда они объявили о своем изменении в повестке дня, они скорее потратили бы деньги на создание шумов и маркетинг самостоятельно, вместо того, чтобы пытаться быть услышанными по поводу CES».

Действительно, самые большие титаны в отрасли нет показов по всему миру на выставке Consumer Electronics Show. Заметно отсутствующими в этих переполненных залах являются Apple, Google, Amazon и Facebook, которые все уделяют гораздо больше внимания разработке тщательно спланированных внутренних событий и анонсов продуктов. (На самом деле, Facebook был анонсирован только на 15 января). Открытие платформы Microsoft Surface и события запуска для Windows 8 и Windows Phone 8 показывают, что компания размахивает аналогичным монолитным путем.

Будка Loyd CaseAsus на CES: шоу уже началось?

Chit-chat от OEM-производителей, которые на самом деле находятся на CES, говорит о том, что они могут сдерживать свои большие пушки для февральской Mobile World Conference в Барселоне, укрепляя теорию о том, что блестящее электронное шоу на земле может не быть лучшее место для объявления флагманских мобильных или ПК-продуктов. (Microsoft запустила первый Windows 8 Consumer Preview на MWC 2012.) LG продемонстрировала стиральную машину с поддержкой NFC, но заявила, что ее новые смартфоны не будут представлены до MWC. Аналогично, несколько тусклый стенд CES Asus в основном является заполнитель перед «огромным» MWC для компании. Samsung произнес подобные замечания The Inquirer, объяснив свое решение выделить холодильники с интеграцией Evernote, а не мобильными устройствами. Так вот, все смартфоны исчезли!

В то время как Microsoft действительно может не хватать громкой возможности победить барабан Windows 8 на собственном опыте, партнеры компании делают работу на своем месте - и тот факт, что те же OEM-производители сдерживают свои объявления о громких продуктах для более напряженных событий, доказывает, что отсутствие Microsoft в CES может просто сказать больше о роли выставки в будущем, чем об отсутствии отсутствующего софтверного гиганта. CES не умирает в ближайшее время, но это уже не является главным событием для экосистемы ПК. Принадлежности для приложений, хотя это совсем другая история.

Чтобы узнать больше о блогах, историях, фотографиях и видео из крупнейшей в стране выставки бытовой электроники, просмотрите полный охват CES 2013 от PCWorld и TechHive.