Онлайн-таргетинг рекламных объявлений в Великобритании, отставание в США

U.K. Интернет-серферы, скорее всего, в ближайшее время увидеть развертывание спорной системы поведенческого таргетинга объявлений в то время как понятие, как представляется, прерывистым из-за соображения конфиденциальности в США

Интернет реклама компании Phorm сказала четверг, что подготовка ВТ развернуть свою систему отслеживания Навыков Работы В Интернете приняла дольше, чем ожидалось, из-за работы, чтобы система могла обрабатывать большое количество пользователей.

Два других британских провайдера (интернет-провайдеры), Virgin Media и Carphone Warehouse также планируют испытания Phorm.

Webwise изучает Веб-сайты, которые посещают люди, и ключевые слова, используемые в результатах поиска, для доставки объявлений, связанных с этими темами. Система обеспокоена тем, как обрабатываются эти персональные данные.

Государственные агентства U.K заявили, что Phorm не нарушает правила защиты данных, пока у провайдеров Интернета есть согласие пользователя до мониторинга веб-трафика. Европейская комиссия также запросила у правительства Великобритании информацию о Phorm, но ей еще предстоит принять другие меры.

«Мы очень тесно сотрудничаем с регулирующими органами, и они очень поддерживают технологию Phorm», - заявил пресс-секретарь Phorm Дэвид Соудей сказал.

Прогресс Phorm в Великобритании контрастирует с ухабистой дорогой, с которой сталкивается аналогичная компания NebuAd, которая работала над продажей своей поведенческой системы доставки рекламы в США

Генеральный директор NebuAd Роберт Дайкс в среду подал в отставку и присоединился к Verifone Holdings, разработчику оборудования и программного обеспечения для электронных платежей, в качестве старшего вице-президента. Он остается в списке основателей и председателей компании на своем веб-сайте.

Дайкс засвидетельствовал перед комитетом Сената США в июле, утверждая, что NebuAd не сохраняет информацию, которая впоследствии может быть использована для идентификации людей и их онлайн-активности.

NebuAd имеет дело с интернет-провайдерами США для развертывания своей системы, но некоторые из этих партнеров ISP вышли. В среду NebuAd заявила, что приостановила развертывание системы в ожидании расследования в Конгрессе, сообщает Washington Post. Лондонский офис NebuAd не мог сразу ответить на вопросы.

Фирма вела переговоры с интернет-провайдерами США, но не раскрывает, какие из них. «Основное внимание на данный момент - это Великобритания и переход на стадию испытаний и развертывания с тремя партнерами по интернет-провайдерам здесь», - сказал Джастин Гриффитс, который работает в агентстве по связям с общественностью, работающем в Phorm.

Конкуренция с таргетингом на рекламные системы заключается в том, что собранные данные могут быть публично раскрыты и, возможно, связаны с конкретным человеком, что поставит под угрозу их конфиденциальность.

Phorm кладет куки или небольшой текстовый файл на компьютер пользователя, чтобы убедиться, что они выбрали система. Затем система собирает историю просмотра, поисковые запросы и ключевые слова на веб-страницах. Эти данные используются для назначения категорий тем, которые могут заинтересовать лица, например, цифровые камеры.

Эти данные затем отбрасываются, сказал Фрам. Адрес IP (Интернет-протокол), который идентифицирует ПК, подключенный к Интернету и который может быть связан с учетной записью человека у интернет-провайдера, не записывается.

Аналогично, NebuAd собирает информацию о просмотре, чтобы создавать профили для рекламы категории и другие данные удалены, Дайкс сообщил Комитету Сената 9 июля.

Рекламодатели, которые подписались с Phorm, могут затем покупать рекламу, связанную с этими интересами, зная, что только люди, которые проявили интерес или искали определенные условия, см. эти объявления. Он предлагает гораздо более точный способ для рекламодателей поразить свою целевую аудиторию, в то время как интернет-провайдеры получают долю от дохода от рекламы для использования этой системы.

Но частые нарушения данных, связанные с крупными компаниями, вызвали чувство беспокойства среди активистов по защите конфиденциальности системы. Те группы, как в США, так и в США, настаивают на вмешательстве правительства.