Рынок рекламных объявлений в США замедляется в 2008 году, но все еще растет

Расходы на интернет-рекламу в США в 2008 году значительно сократился, чем в предыдущие годы, но тот факт, что он увеличился за 2007 год, является положительным сигналом, учитывая экономический кризис, который начался в прошлом году.

Это вывод из Отчета о доходах от интернет-рекламы за 2008 год, выпущенный в понедельник и спонсируемый Бюро интерактивной рекламы (IAB) и проводимый PricewaterhouseCoopers (PwC).

США в 2008 году расходы на рекламу в Интернете достигли 23,4 млрд. долл. США, что на 10,6% больше по сравнению с 2007 годом. Для сравнения: в 2008 году общие расходы на рекламу в США сократились на 2,6%, сообщила компания Nielsen в начале этого месяца.

[Дополнительная информация: Лучшая телевизионная передача услуги]

Это признак того, что не только интернет-реклама выветривание экономический кризис лучше, чем другие виды рекламы, но это, несомненно, эффективное и ответственное транспортное средство для компаний на рынок своих товаров и услуг, сказал Питер С. Fader школы Wharton из Университета Пенсильвании во время телефонной конференции, проведенной IAB и PwC, для обсуждения отчета.

«Там всегда было много скептиков о интернет-рекламе, которые заявили, что это мимолетная причуда, или это раздуто, или это просто небольшая ниша, или это просто дополняет другие виды рекламы », - сказал Фейдер. «Пришло время признать, что реклама в Интернете выросла, это довольно зрелая отрасль, и она заслуживает места за столом».

Тем не менее рост рекламных расходов в Интернете бледнеет по сравнению с 26-процентным скачком расходов, записанных в 2007 по сравнению с 2006 годом. Ежегодные рекламные расходы в Интернете выросли в течение последних шести лет после снижения в 2001 и 2002 годах.

В четвертом квартале 2008 года расходы составили 6,1 млрд. Долларов США, что на 2,6 процента больше по сравнению с аналогичным кварталом 2007 года и 4,5 процента по сравнению с третьим кварталом 2008 года, самым маленьким квартальным последовательным увеличением с 2001 года.

Поисковая реклама, из которой Google генерирует большую часть своих доходов, расширила свое лидерство в качестве предпочтительного формата онлайн-рекламы, на долю которого приходится 46 процентов расходов в четвертом квартале 2008 года квартал по сравнению с 42 процентами за тот же период 2007 года. В течение всего года формат поиска составлял 45 процентов, что на 41 процент больше, чем в 2007 году. Это был самый популярный формат рекламы с 2004 года.

Поиск был с последующим вытеснением ay с 33-процентной долей, что на 2 процента ниже его 35-процентной доли в четвертом квартале 2007 года. Формат отображения включает в себя баннерную рекламу, мультимедийные материалы, цифровое видео и спонсорство. В течение всего года доля медийных объявлений упала до 33 процентов с 34 процентов в 2007 году.

Топ-10 продавцов объявлений коллективно увеличили свою долю расходов, захватив 72 процента пирога в четвертом квартале, по сравнению с 69 процентами в в том же квартале 2007 года.

В 2008 году розничные торговцы оставались лучшими участниками, на долю которых приходилось 22 процента онлайн-рекламных расходов, за ними следуют фирмы финансовых услуг (13 процентов), автомобильные компании (12 процентов) и производители компьютерной индустрии (12 процентов).