Ориентация рекламных объявлений Google: как вернуть контроль

Google представила новую систему поведенческого таргетинга, которая будет читать историю просмотров, а затем рекламировать рекламу на основе того, где вы были. В то время как Google продает концепцию как ориентированное на пользователя усовершенствование, которое принесет вам «более интересный» и «полезный» контент, вы можете подумать о последствиях конфиденциальности, связанных с отслеживанием и монетизацией ваших серфинговых привычек.

Ориентация рекламных объявлений

Рекламная система, объявленная в Официальном блоге Google в среду, повышает уровень рекламной настройки Google. Сеть AdSense компании (которая генерирует рекламу в Google Поиске, Gmail и других свойствах Google) уже выбрала рекламу на основе вашей текущей деятельности. Если вы искали «видеокарту», ​​например, объявления справа были бы связанных с компьютерными компонентами. Теперь, однако, система будет углубляться, используя данные из прошлого в дополнение к настоящему.

«Рекламодателям нужен эффективный способ охватить тех, кто больше всего интересуется их продуктами и услугами», - говорит Сьюзан Войцицки, вице-президент Google управления продуктом. «Издатели могут получать больше доходов, когда они подключают рекламодателей к заинтересованным аудиториям».

[Читать дальше: Как удалить вредоносное ПО с вашего ПК с ОС Windows]

(обозреватель InfoWorld Дэн Т … - er, извините, Роберт X. Cringely - счетчики со следующим наблюдением: «Что меня заставляет понять, что объявления, основанные на моих привычках к серфингу, по своей сути более интересны, они все еще являются рекламой. Даже когда я что-то покупаю, реклама последнее место, где я смотрю ».)

Объявления с интересами, как их называет Google, изначально появятся на YouTube и других сайтах партнеров Google.

Вот что-то интересное: было меньше двух лет назад, что Wojcicki пошел на рекорд, заявив, что Google решил не участвовать в поведенческом таргетинге «по целому ряду причин», отметив, что компания «очень осторожно» относится к «традиционному поведенческому таргетированию».

Конфиденциальность

Защитники конфиденциальности уже накладываются на изменения. Электронный центр информации о конфиденциальности (EPIC) называет этот шаг «катастрофой» и попросил Федеральную комиссию по торговле США вмешаться. Тем временем Центр цифровой демократии (CDD) просит Google оставить пользователей, отказавшихся от программы по умолчанию, а затем разрешить им выбирать, если они этого захотят.

Представители Google преуменьшали потребность в такой идее, настаивая что большинство пользователей «предпочитают видеть более релевантную рекламу». О, да, тоже было еще одно небольшое обсуждение:

«Предложение рекламы на основе отказа идет против экономической модели Интернета», - сказал представитель Google Кристин Чен, представитель службы новостей IDG, управляемый ПК Всемирная материнская компания IDG.

Возвращение контроля

Итак, что вы можете сделать? Как и в случае с поисковыми системами людей, которые я изучил на этой неделе, они подтягивают подробные досье вашего онлайн-следа, включая такие вещи, как личные фотографии, музыкальные вкусы и списки покупок. Новая рекламная система Google может служить ударом в штанах для всех нас внимательно подумать о том, какую информацию мы используем, чаще всего непреднамеренно. Google не является первой компанией, которая экспериментирует с поведенческим таргетингом (paging Yahoo, paging Microsoft), и шансы, это не будет последним.

Из истории поиска людей мы рассмотрели варианты, доступные для взяв обратно контроль и защищая ваши персональные данные в пределах этой области. Как и в случае с этими службами, системы поведенческого таргетинга требуют, чтобы вы взяли на себя инициативу, чтобы ваша информация не делилась.

Вот несколько мест для начала:

. Если есть один сайт, который вы посещаете, он должен быть инструментом отладки от сетевой рекламы. NAI, организация по информированию потребителей, создала удобную утилиту, которая позволяет увидеть более двух десятков рекламных сетей, которые могут потянуть вашу информацию (хотя вы, вероятно, никогда не слышали о большинстве из них). На странице показано, какие компании имеют файлы cookie, установленные на вашем компьютере, а затем вы можете отключить их.

· Рекламная система Google имеет свою собственную страницу отказа.

· Программа таргетинга Yahoo позволяет вам сказать «нет» здесь.

· Персональные объявления от Microsoft могут быть отключены здесь.

Имейте в виду, что " выключение "на самом деле просто устанавливает cookie в вашем браузере, который говорит о ваших предпочтениях. Если вы очистите файлы cookie или переключитесь на другой браузер, вам придется повторить этот процесс. В настоящее время в Конгрессе ведутся переговоры о регулировании таргетинга на рекламные объявления, однако в будущем все может стать проще.

До тех пор вам решать, какую роль вы хотите использовать для участия в вашей работе. Если вы не встаете и не принимаете это решение, будьте уверены, что он будет сделан для вас - и компании, действующие от вашего имени, могут иметь или не учитывать ваши интересы.