Прокладывание пути для премиум-контента

Оплаченный контент - лучшая надежда на спасение «СМИ», как мы его знаем. Проблема заключается в том, что сначала уничтожает весь бесплатный контент или, в качестве альтернативы, размножается новое поколение, которое понимает контент, часто стоит того, что оно вам стоит.

Некоторые будут читать это как «старый медиа», который воскрешает на добрые времена газет с 30-процентной маржой. Или думаю, что я направляю Барри Диллера или Руперта Мердока; пара других старых медиа-ребята, которые считают, что платный контент - это их будущее.

Но Барри, Руперт и я знаем две вещи, которые потребители средств массовой информации могут не осознавать:

1. Модель рекламы, поддерживающей бесплатные или

2. Качественный контент стоит денег и, в общем, не создается частями или любителями.

Кто-то должен платить за контент, и это будет потребителей. Это всегда было, но способность скрывать стоимость информации и развлечений по цене продажи практически всех других товаров и услуг внезапно исчезла.

Качество контента будет стоить денег, но потребители не проявили большой склонности к платите за него напрямую. Почему они должны, когда контент «достаточно хорош» доступен бесплатно?

Основным препятствием для повышения качества платного контента является, что не удивительно, весь свободный контент, который уже существует. Хорошая новость заключается в том, что даже в свободном контенте, похоже, сейчас есть проблемы с зарабатыванием денег.

Я ужасно боюсь за будущее оригинальных сборщиков и создателей того, что мы читаем, слушаем и наблюдаем. Сегодня в мире меньше профессионалов, которые смотрят и сообщают о нашем мире, но еще много комментируют и раскручивают то, что считают журналисты. Этот дисбаланс должен завершиться, или правительство сделает свое дело неконтролируемым. (Тем не менее, высоко развернутый и прокомментированный).

Это новостная сторона. На развлекательной стороне сейчас так много вариантов, что инвестиции в большой новый контент становятся трудными или невозможными из-за невозможности привлечь толпу, достаточно большую, чтобы продать рекламодателю по более высокой цене.

Есть часть я сказал, что все это будет работать в конце, и мы будем, по сути, там, где мы начали. Этим предприятиям всегда необходимо продвигать себя, и сообщества всегда будут поддерживать местный информационный ресурс, который поможет держать правительство под контролем.

Возможно, потребители в конечном итоге потеряют свой вкус к тому, что они получают бесплатно, и осознают, что инвестиции в премиум-контент это лучший способ пойти. Я с оптимизмом смотрю, где мы закончим. Я просто не знаю, откуда это будет, или кто будет рядом, чтобы увидеть его.

Дэвид Курси участвует в «новостях» в течение 35 лет. Он чириканье как techinciter и может быть отправлен по электронной почте с сайта www.coursey.com/contact.