Группы конфиденциальности Rip Целевой рекламный план Google

Две онлайн-группы конфиденциальности захлопнули Google за запуск рекламной программы поведенческого характера, причем один из адвокатов призвал план Google «непримириться» к конфиденциальности.

Предложение Google приведет к отслеживанию пользователей в крупнейшей в мире рекламной сети, сказал Марк Ротенберг, исполнительный директор Electronic Privacy Information Center. «Это катастрофа», - сказал он. «Речь идет о том, должна ли самая доминирующая интернет-компания в Интернете использовать свой доступ к пользовательским данным в Интернете для рекламных целей. Google долгое время поддерживал, что не будет заниматься этим видом рекламы. Действительно, они утверждали, что им это не нужно, и они пошли после тех, кто это сделал ».

Официальные лица, занимающиеся вопросами конфиденциальности Google, еще в начале 2008 года заявили, что не планируют заниматься поведенческой рекламой. Поведенческая реклама не работает, сказали тогда представители Google.

[Читать дальше: Лучшие телевизионные потоковые сервисы]

Ротенберг призвал Федеральную торговую комиссию США прекратить планы Google.

План, объявленный в среду, Официальный блог Google и его блог с публичной политикой позволяют людям, использующим сеть Google AdSense и YouTube, изменять свои рекламные предпочтения и отказываться от таргетинга на всех.

Google попросил совета у нескольких групп перед запуском бета-версии поведенческой рекламы, написал Николь Вонг, заместитель генерального адвоката Google. «Мы говорили со многими пользователями, защитниками частной жизни и правительственными экспертами», - сказала она. «Прислушиваясь к ним и опираясь на творчество наших инженеров, мы создали продукт, который не только соответствует принципам конфиденциальности отраслевых групп, но и выходит за рамки их требований».

Google является одной из первых интернет-компаний, позволяют пользователям просматривать и изменять свой рекламный профиль в соответствии с некоторыми защитниками конфиденциальности.

Google вызывает рекламную бета-версию «Интернет-реклама» с таргетингом. Компания не использует термин «поведенческая реклама», потому что это «неопределенный термин и часто попадает в сомнительные практики», - сказала Кристин Чен, пресс-секретарь Google. «Google специально предлагает рекламодателям возможность добираться до пользователей, которые ранее посещали свои собственные сайты, и привлекать пользователей по интересам, определенным Google или выбранных пользователями в Менеджере рекламных предпочтений».

Центр цифровой демократии (CDD), другая группа по защите конфиденциальности, предложит Google разрешить пользователям выбирать для отслеживания поведения, а не требовать, чтобы они отказались от текущей политики, сказал Джеффри Честер, исполнительный директор CDD. Честер аплодировал Google за то, что он разрешил пользователям видеть и изменять свои рекламные профили, но он сказал, что этого шага недостаточно.

«Это очень неполная и некорректная защита», - сказал Честер по электронной почте. «Отсутствие информации о том, что пользователи должны знать и контролировать, - это приложения, которые Google использует для разработки рекламы, чтобы она могла отслеживать и собирать данные». По его словам, пользователи должны знать, использует ли Google невромаркетинг, вирусный маркетинг, богатые иммерсионные медиа и социальные сети.

Чен сказал, что модель выбора не имеет делового смысла. «Мы считаем, что большинство пользователей предпочитают видеть более релевантную рекламу в отношении менее релевантной рекламы», - сказала она. «Предложение рекламы на основе отказа идет против экономической модели Интернета. Потребители предпочитают видеть более релевантную рекламу, которая, в свою очередь, лучше подпитывает многие бесплатные услуги, предлагаемые в Интернете. Если некоторые пользователи предпочитают не получать процентные ставки, мы считаем, что мы даем им четкую информацию и инструменты, чтобы сделать этот выбор ».

Google также должен пообещать, что он не будет нацелен на пользователей Интернета в возрасте до 18 лет, сказал Честер.

« Настоящий заголовок таков: Google наконец-то вошел в бизнес поведенческого таргетинга », - добавил он. «Именно поэтому они приобрели одну из крупнейших в мире рекламных компаний с поведенческим таргетингом DoubleClick. Теперь они, наконец, признают, что намерены расширить поведенческий таргетинг через свою онлайн-рекламную сеть - самую большую и доминирующую в мире».

Честер оспаривал утверждения Google о том, что бета-тест касается доставки более интересных объявлений. «Нет, это не так», - сказал он. «Речь идет о самой мощной интерактивной рекламной компании, расширяющей возможности сбора данных и таргетинга на пользователей».

План Google получил неоднозначный обзор от Ари Шварца, вице-президента и главного операционного директора группы цифровых прав Центра демократии и технологий, Хотя он похвалил Google за то, что разрешил пользователям изменять свои рекламные профили, он критиковал трудность отказа.

«Мы верим, что если поведенческая реклама будет работать, ей понадобится нечто подобное», - сказал Шварц. «Даже шесть месяцев назад люди говорили нам:« Это слишком дорого, этого никогда не произойдет ». Google пошел дальше и сделал это ».

Однако многим веб-серфингистам может быть сложно найти предпочтения пользователя, а ссылки на рекламу, в которых говорится« Объявления от Google », не ясно сообщают, что нажатие на ссылку будет Шварц сказал, что вы можете отправить их на страницу со ссылкой на пользовательские настройки. «Если он не выбирает [целевую рекламу], он должен быть отказан, что очень прост в использовании, и это не отказ, который очень прост в использовании».

Шварц также разочарован тем, что Интернет по его словам, рекламная индустрия не собралась вместе, чтобы придумать лучшие способы для веб-серферов контролировать свои рекламные впечатления. Google выбрал ошибочный способ удовлетворить запросы об отказе, добавив куки-файлы на компьютеры пользователей, похожие на часто критикуемую модель, предложенную Инициативой по сетевой рекламе.

Многие пользователи и программ-шпионы часто удаляют куки-файлы, отметил Шварц, хотя Google предлагает подключаемый модуль для браузера, который предотвратит удаление файла cookie для отказа Google.

«Отказ от cookie не работает, это плохая идея», - сказал он. «Людям, которые заботятся о своей конфиденциальности достаточно, чтобы отказаться, также те же люди, которые удаляют свои файлы cookie».