Quattro is Dead, Long Live iAd

Apple начала 2010 год с покупки мобильной рекламной платформы Quattro. Быстрая перемотка вперед на восемь месяцев, и Apple теперь вытаскивает вилку в сети Quattro в пользу своей собственной мобильной рекламной платформы iAd.

Apple направила письмо нынешним клиентам Quattro на этой неделе, объявив, что сеть мобильной рекламы будет отключена 30 сентября. С этого момента Apple сосредоточит свои усилия на мобильной рекламе исключительно на платформе iAd.

Борис Фридман, генеральный директор Crisp Wireless, мобильной рекламной компании, прокомментировал: «Quattro терял авторитет как кросс-платформенное объявление с момента приобретения, поэтому, когда мы увидим, что некоторые издатели хотят перейти к новому партнеру по рекламной сети, он уже смещается в этом направлении ».

[Читать дальше: Лучшие телефоны Android для каждого бюджета.]

Фридман также отметил, что пустота, созданная потерей Quattro, создаст новые возможности для других рекламных сетей - особенно с клиентами, которые полагаются на Quattro для рекламы на смартфонах Android. Apple iAd Network - это мобильная платформа для мобильных устройств, но, как и многие другие вещи «Apple», она работает только на мобильных платформах Apple.

Тем не менее, разделение между iAd для iPhone, iPad и iPod Touch, а конкурирующие мобильные рекламные сети для других платформ для смартфонов и планшетов приводят к тому, что реакция со стороны мобильной рекламной индустрии будет менее чем восторженной.

Генеральный директор Greystripe Майкл Чанг разочарован планом Apple. «Решение Apple отказаться от поддержки основных сегментов аудитории на платформах, отличных от Apple, в конечном итоге вредно для их рекламодателей и разработчиков. Рекламодатели заботятся о аудитории, охвате и взаимодействии с пользователем, а не о конкретных платформах», добавив: «Поскольку аудитория Android догоняет iPhone, и Blackberry продолжает улучшать потенциал взаимодействия с пользователем, эти платформы для смартфонов станут все более важными для рекламодателей ».

Генеральный директор Crisp Wireless согласен с заявлением:« В индустрии мобильной рекламы не требуется больше фрагментации. когда есть меньше трений, и когда одно объявление [кампания] может работать по всему набору сайтов и приложений в медиаплане. Одно объявление [кампания]. Один комплект отчетов. Это приведет к более удовлетворенным агентствам и рекламодателям и, в конечном счете, к большее количество повторных покупок ».

Переход на закрытие Quattro может принести пользу Apple, но оборкивает перья в процессе. Apple может сосредоточить свои ресурсы и усилия на оптимизации и улучшении сети iAd и, надеюсь, превратить существующих клиентов Quattro в iAd для платформ iPhone, iPad и iPod Touch.

Поставщики мобильных объявлений и клиенты, которые полагаются на мобильная реклама на рынок и продвижение их компаний остаются в беде. Аудитория Apple слишком велика, чтобы ее можно было игнорировать, но вместо того, чтобы создавать единую кросс-платформенную маркетинговую кампанию, рекламодателям придется разрабатывать один для iOS и один для каждой другой платформы.