SXSW 2013: нет нового Twitter, но маркетинг и оборудование выделяются

South by Southwest Interactive лучше всего известен как технологический фестиваль, который поставил такие социальные сети как Twitter и Foursquare на карте. Но если в этом году была «следующая большая вещь», найти ее было бы довольно сложно.

Часть проблемы заключается в том, что конференция в Остине, штат Техас, настолько велика, что так много корпоративного брендинга и маркетинга место, чтобы мелкие технологические компании должны прибегать к экстремальным мерам, чтобы их заметили.

Просто спросите Ebyline, онлайн-рынок для независимых журналистов и издателей. Компания Sherman Oaks, штат Калифорния, создала стол для пивного понга на своем стенде в выставочном зале, в котором есть бесплатное пиво и бармен, одетый в черный цвет.

[Читать дальше: Лучшие сетевые фильтры для вашей дорогостоящей электроники]

Эбилайн надеялся выделиться из Южной Юго-западной интеллигентной толпы с барменом, предлагающим бесплатное пиво.

В первый день открытия фестиваля 8 марта многие люди не говорили о последних приложениях, Печеньки Oreo от Nabisco.

Эксперты заявили, что отношение сигнал-шум на конференции стало разочаровывающим высоко для новых компаний, пытающихся быть замеченными.

«Это действительно стало фестивалем с большим брендингом от корпораций», - сказал Джереми Оуян, аналитик Altimeter, в электронном письме.

Шакил О'Нил даже способствовал шуму в этом году. В преддверии конференции ушедшая в отставку баскетбольная звезда НБА призывала к стартапам посылать ему 15-секундные лифтовые шахты через мобильное видео приложение Tout.

«Стало трудно выделиться», - сказал Иордан Виатор Слэбог, директор социальных сетей в Spredfast, компания по управлению и анализу в Остине, штат Техас.

«SXSW меньше подходит для запуска чего-то и более того, чтобы приступить к обучению и подключению и созданию отношений, которые помогут вам ориентироваться в следующих нескольких шаги », - сказала она во время панели 11 марта.

« Речь идет об идеях », - согласился Шон О'Киф, разработчик SXSW Interactive, во время того же мероприятия.

Социальные и мобильные технологии, например, не были очень большой фокус на шоу. Даже Facebook Graph Search, одна из самых обсуждаемых новых технологий поиска в пространстве социальных сетей, ощущалась как периферийная тема в SXSW. Ему было посвящено только одно официальное заседание в Техасском университете в Остине, расположенном в более чем 10 кварталах к северу от конференц-центра, где происходило большинство событий SXSW.

Тем не менее, тема этой панели говорила: Маркеторы обсуждали, что последствия социальной поисковой системы помогли компаниям продвигать свои бренды.

Если бы на выставке была продемонстрирована основная технология, это было аппаратное обеспечение. Смартфоны, внешние жесткие диски, громкоговорители и аудиосистемы и цифровые камеры, способные фокусироваться после экспозиции, были пропущены.

Было также много новых дизайнерских платформ для программистов, систем управления контентом и компаний по маркетингу и аналитике цифровых медиа выставлялись на выставке.

В субботу Google даже демонстрировал «умную обувь» на своей игровой площадке Google через улицу от конференц-центра, хотя компания подчеркнула, что у нее нет намерений войти в обувной бизнес.

«Многие люди называют это годом аппаратного обеспечения», - сказал Меган Кассери, репортер Forbes, который модерировал 11 марта сессию по тенденциям SXSW. «Существует не так много социальных сделать большой всплеск».

3D-принтеры специально были в центре внимания SXSW в этом году с несколькими сессиями, посвященными этой технологии.

8 марта Бре Петтис, генеральный директор 3D-печатной компании MakerBot, выступил с вступительным вступительным словом конференции. Во время своего разговора он представил MakerBot Digitizer, который предназначен для того, чтобы люди могли сканировать предшествующие 3D-объекты, чтобы сделать их копии. Назвав это «очередной промышленной революцией», Pettis позиционировал продукт как важное расширение существующей индустрии 3D-печати. ​​

Digitizer MakerBot был одним из крупных анонсов на Юге к юго-западу в этом году.

Одно место на SXSW, где люди, собранные, чтобы опробовать другие виды использования этой технологии, - это палатка «Создание», растянутая наружная площадка с тентом, где люди могут сориентироваться с программным обеспечением 3D-печати Autodesk на Apple iPad. У MakerBot есть партнерство с Autodesk, которое позволяет пользователям использовать приложение Autodesk для создания цифровой модели, которая затем может быть экспортирована в устройства MakerBot для физической печати. ​​

Поставщики на выставке сказали, что принтер MakerBot и другие развивающиеся компании помогут повысить уровень игровое поле между дизайнерскими компаниями и создателями творчества DIY, но поскольку единицы в настоящее время продаются по цене около 2000 долларов, может оказаться некоторое время, прежде чем они станут доступными для среднего потребителя. В SXSW также присутствовала компания по производству 3D-игрушек MakieLab.

Другим крупным игроком в SXSW был Leap Motion, который делает устройства с контролируемым движением для жестовых вычислений, поэтому люди могут взаимодействовать со своими компьютерами, используя свои руки, а не, скажем, клавиатуры или мыши. У компании также была собственная наружная палатка на играх с предлагаемыми играми и концептуальными цифровыми средами, которые посетители могли исследовать, перемещая руки по воздуху.

В настоящее время более широкие приложения технологии ограничены, но некоторые говорят, что открытая платформа Leap Motion может окажутся полезными для крупных корпораций, желающих включить их в свои собственные продукты. Leap Motion ведет переговоры, например, с Google в отношении использования технологий в рамках усовершенствованной системы реалистичной реальности Google Glass.

Если бы мобильные приложения привлекали внимание на SXSW, приложения были буквально физически мобильными. Приложения Uber и SideCar по прокату автомобилей и бесплатной поездке предлагали бесплатные аттракционы для участников SXSW Interactive, хотя сервис оказался настолько популярным, что фактически найти доступный автомобиль было почти невозможно.

В конце концов, несмотря на это, говорят, что показ технологии SXSW по-прежнему стоит, хотя и совсем по-другому, чем раньше. По словам Дональда Чеснута, главного специалиста по маркетингу агентства SapientNitro Дональда Чеснута, «это фантастика».