Yahoo VP: социальный график слаб для объявлений с таргетингом

Для Yahoo социальные интернет-соединения людей не очень эффективны для таргетинга рекламы, по сравнению с лучшими «сигналами», такими как поисковые запросы, информация о местоположении, заявленные интересы и просматриваемый контент, согласно вице-президенту Yahoo.

Хотя социальные сети становятся очень популярными, и у Yahoo есть массовый «социальный график» соединений в таких продуктах, как Mail и Messenger, «он оказался относительно слабым сигналом для [рекламного] таргетинга», - сказал Скотт Берк, вице-президент Yahoo по пользовательским данным и аналитикам.

Для сравнения, поисковые запросы показывают ценное намерение пользователя, особенно когда он находится в режиме шоппинга, и эта информация, как было широко доказано в течение многих лет, приводит к очень полезному таргетированию рекламы, сказал он, отвечая на вопросы финансового аналитика в Тихоокеанский С (). Также очень полезно знать географическое местоположение пользователя, потому что тогда Yahoo может обслуживать местный контент, такой как новости и погода, а также местные объявления, сказал Берк.

Реклама также может быть сказал он.

Поисковые запросы, местоположение и т. д. контент и онлайн-сервисы »пока доказали, что они являются гораздо более сильными сигналами, которые приводят к различию в поведении в отношении эффективности рекламы», - сказал он.

Это не значит, что Yahoo не интересуется социальными сетями и социальными сетями. Огромный интерес к этим областям означает, что Yahoo должен участвовать, если он хочет быть центром онлайн-жизни людей. Именно поэтому он интегрировал свои услуги с Facebook, так что пользователи Yahoo могут получать доступ к своим учетным записям Facebook из таких сервисов, как Yahoo Mail, сказал он.

Yahoo хочет выйти за рамки простого объединения социальных сетей в социальных сетях и попытаться предоставить дополнительную ценность к тем «социальным потокам», например, путем ссылки на изображения, видео и статьи новостей, связанные с предметом в социальном канале человека. По словам Берка, это выходит за рамки сайтов социальной сети, которые не обеспечивают объем медиаконтента Yahoo.

«Yahoo пытается упорядочить этот поток информации и превратить его в канал как для потребителей, так и для рекламодателей которые затем могут приехать в Yahoo и получить доступ к синдицированным объявлениям в нескольких социальных сетях, в то время как сегодня они не могут пойти в Facebook, чтобы запустить рекламную кампанию через Facebook и Twitter », - сказал он.

« Вот такая роль Yahoo могут играть в центре социального пространства, поэтому для нас данные гораздо больше касаются создания этих функций взаимодействия с потребителями, которые заставляют людей возвращаться в Yahoo и участвовать в Yahoo, и, во-вторых, об этом подключении к рекламодателю, чтобы они получить доверенного партнера », - добавил он.

Что касается баланса между таргетингом на рекламу и конфиденциальности пользователей, Берк сказал, что Yahoo быстро анонизирует множество пользовательских данных, поскольку может настроить таргетинг своих объявлений с использованием категоризированной и агрегированной информации об использовании.