Microsoft-Yahoo: No Slam Dunk для объявлений для малого бизнеса

Стремление Microsoft к большему куску растущего рынка онлайн-рекламы приводит к тому, что заявка на поглощение софтверного гиганта для Yahoo. Интернет-реклама в Соединенных Штатах может быть более чем удвоена по сравнению с прошлым годом по 2011 год, согласно Yankee Group.

Приобретение Yahoo заменит Microsoft на второе место в бизнесе поисковой системы, за исключением Google. Объединенный Microsoft-Yahoo обеспечит гораздо больше поисковых запросов, посыпанных выгодной рекламой с оплатой за клик (PPC), важной составляющей интернет-рекламы. Неудивительно, что Google обеспокоен угрозой, которую ставка Microsoft ставит перед ее бизнесом, которая построена на онлайн-рекламе.

Но Microsoft должна сделать гораздо больше, чем подписать большую акцию акционерам Yahoo, чтобы сделка работала. Если захват будет успешным, как он может изменить ландшафт для предприятий, которые покупают онлайн-рекламу для продвижения своих сайтов электронной коммерции?

[Дальнейшее чтение: лучшие телевизионные потоковые службы]

Рейтинги поисковых систем

Несмотря на то, пионер интернет-каталога и один из первых поисковых систем для рекламы PPC, Yahoo больше не является номером один в этом бизнесе. Он потерял почву для Google как в поисковых запросах, так и в рекламных объявлениях, которые окружают результаты поиска.

Comscore говорит, что команды Google составляют 58,4% запросов поисковой системы США. Yahoo занимает второе место с 22,9%, а Microsoft занимает третье место с 9,8%.

Когда международное использование поисковых сайтов учитывается, Google еще более доминирует, имея долю в 62,4%. Yahoo остается на втором месте, но Microsoft опустилась на четвертое место, выпущенная Baidu, азиатской поисковой системой.

Могут ли рекламодатели извлечь выгоду?

Если Microsoft приобретет Yahoo, сделка может оказать положительное влияние на компании, которые полагаются на рекламу PPC. Во-первых, рекламодатели сэкономили бы немного времени, чтобы настроить и управлять только двумя учетными записями управления PPC с основными поисковыми системами, а не тремя, в то же время пользуясь тем же рекламным охватом.

AdCenter позволяет вам платить премию за выделение определенные характеристики посетителя, который будет просматривать ваше объявление. Например, вы можете настроить таргетинг объявлений на определенный возраст или на секс - младшие мужчины.

AdCenter от Microsoft предлагает рекламодателю PPC больше контроля, чем Google AdWords, в некоторых отношениях, например, возможность отслеживать демографические данные. AdCenter позволяет вам заплатить премию, чтобы подчеркнуть определенные характеристики посетителя, который будет просматривать ваше объявление, и в результате вы можете настроить таргетинг объявлений на определенный возраст или пол. Например, вы можете отображать рекламу для компьютерной игры shoot-up для молодых мужчин в возрасте от 18 до 24 лет.

Для создания эффективной кампании PPC требуется время. Рекламодатели должны исследовать сотни или даже тысячи подходящих ключевых слов, которые будут вызывать показ своих объявлений. Затем рекламодатели должны определить максимальную экономически оправданную цену для ставок по каждому ключевому слову. Затем они должны разработать эффективное текстовое объявление, используя всего несколько десятков символов.

Другие трудоемкие усилия могут включать геотаргетинг, то есть ограничение рекламы в определенных географических областях. Если вы являетесь местным сервисом, вы не хотите тратить деньги на рекламу посетителей по всей стране. Вся эта работа по созданию рекламной кампании PPC окупится только в том случае, если ваши объявления будут широко отображаться для соответствующей аудитории.

Сегодня AdCenter практически не имеет доступа к AdWords, поэтому аналогичные объявления отображают гораздо меньше посетителей на Сеть Microsoft, чем в Google. Но если Microsoft может объединить интернет-интересы Yahoo с ее собственными, его сеть AdCenter может быть более чем тройной по размеру, что делает ее жизнеспособной альтернативой Google AdWords.

Импорт Microsoft AdCenter

Чтобы облегчить задачу создания новой кампании, AdCenter позволяет импортировать существующую рекламную кампанию PPC с использованием таблицы CSV. Но в то время как возможность импортировать рекламную кампанию является отличной идеей, она плохо реализована в AdCenter.

Я попытался импортировать кампанию Google AdWords в AdCenter с помощью поставляемого Microsoft листа. Этот процесс не является простым, так как он требует загрузки программного обеспечения Google и выполняет следующие шаги.

Бесплатное приложение для редактирования AdWords Google позволяет осуществлять автономное управление AdWords. С его помощью вы можете загружать свои кампании из AdWords, вносить в них изменения в автономном режиме, а затем выходить в сеть, чтобы загружать изменения в AdWords. Программа также позволяет экспортировать вашу кампанию в формате CSV.

Хотя шаблон импорта Microsoft CSV не совсем совпадает с форматом экспорта Google, мне нужно потратить всего несколько минут на работу с Excel, чтобы вырезать и вставить данные в правильные столбцы.

К сожалению, импорт в AdCenter не прошел гладко, и он был распространен с ошибками. Например, некоторые ключевые слова Google были слишком длинными для принятия AdCenter.

Является ли AdCenter этим?

Поскольку Google AdWords - это установленная система управления объявлениями, которая достигает большинства пользователей Интернета, большинство предприятий используют ее для своих КПП реклама. Имеет ли смысл клонировать успешную кампанию AdWords и распространять ее на AdCenter, относительного новичка?

Учитывая сравнительно небольшой рекламный ресурс Microsoft AdCenter и его проблемы с импортом из Google AdWords, большинство рекламодателей малого и среднего размера, вероятно, не найдут время инвестиции, необходимые для использования AdCenter. Я полагаю, что только самые крупные рекламодатели с широко распространенными PPC-кампаниями могут оправдать усилия, предпринимаемые для создания и управления кампаниями AdCenter.

Что Microsoft должна сделать, чтобы добиться успеха

Если Microsoft хочет сделать вмятину в доминировании рекламы в PPC-рекламе, покупая Yahoo, чтобы увеличить долю на рынке поисковых систем - это всего лишь один шаг на пути к успеху.

Microsoft должна перейти к быстрой интеграции системы управления рекламой в поисковых системах Yahoo со своим собственным AdCenter. Я бы не стал недооценивать трудности этой задачи, так как Yahoo потратила три долгих года на то, чтобы обновить систему управления архаичной рекламой, которую она унаследовала, когда приобрела Overture в 2003 году. Критическая ошибка в новой системе управления рекламой Yahoo, которую компания под кодовым названием Panama, служил только для того, чтобы сорвать рекламодателей. Большинство из них уже пользовались возможностями Google AdWords, которые вносили существенные улучшения практически каждый месяц, и многие люди задавались вопросом, почему Yahoo так долго доставляла что-то подобное.

Наконец, Microsoft должна сделать так, чтобы рекламодателям Google AdWords было очень легко перемещаться их существующие рекламные кампании в AdCenter. Независимо от того, нравится это Microsoft или нет, Google AdWords теперь является стандартным менеджером объявлений PPC. AdCenter должен стать на 100% совместимым с AdWords и поддерживать все возможности AdWord - он должен стать инструментом, который быстро и безошибочно импортирует кампании AdWords.

Ричард Морошов - ИТ-консультант и писатель. Отправьте ему вопросы об использовании технологий в вашем подключенном бизнесе малого бизнеса к электронной почте по электронной почте. PC World может отредактировать ваш запрос и не может гарантировать, что на все вопросы будет дан ответ.