Империя объявлений Google хороша для малого бизнеса

Google является лидером в онлайн-поисковой и поисковой рекламе, а недавние приобретения предназначены для расширения обширной империи Google. Критики делают исключение для Google, преследуя традиционные каналы сбыта, но развивающийся рекламный ландшафт выравнивает игровое поле для малого и среднего бизнеса.

Недавно Google приобрел AdMob, который нацелен на рекламу на мобильных устройствах, а теперь также приобрел Teracent, на онлайн-рекламе.

Как Google и Bing герцог это для онлайн-поиска и поиска на основе рекламы доминирование - с Google на сегодняшний день действующий чемпион и шансы на любимый - традиционный маркетинг является принимая удар. Тем не менее, обратная сторона этой истории заключается в том, что малые и средние предприятия имеют возможность более эффективно торговать и, по сути, соответствовать маркетинговым усилиям крупных корпоративных конкурентов на долю бюджета.

Традиционные маркетинговые методы включают печати, радио и телевидения. Одна из основных причин, по которым печатные СМИ находятся в списке исчезающих видов, заключается в том, что печатная реклама резко упала до такой степени, что многие публикации больше не могут позволить себе оставаться в бизнесе. Доход от рекламы ведет к рынкам.

Телевизионная и радиореклама способна одновременно достигать тысяч или даже миллионов людей, но они являются чрезмерно дорогими для большинства малых и средних предприятий. Местные компании могут использовать более дешевую рекламу, ориентированную на рынок, с кабельным телевидением, но изготовление рекламы по-прежнему дорого.

Более значительная проблема, хотя и выше стоимости такой рекламы, - это эффективность. Телевизионная и радиореклама продается на основе демографических данных. Аудитория Oprah Winfrey отличается от аудитории Rush Limbaugh, которая отличается от аудитории для футбола в понедельник вечером.

Рекламодатели могут достичь определенной степени таргетинга, покупая время рекламы во время трансляций, которые точно соответствуют целевой аудитории для их продукта или оказание услуг. Даже этот уровень таргетинга довольно широк, хотя и приводит к расходованию средств на рекламу значительного числа людей, которые не заинтересованы в том, что вы можете предложить.

Google установила свое доминирование на основе рекламы, ориентированной на ключевые слова. В результате не только реклама становится более ориентированной, но компания платит только за рекламу основной аудитории, а не на широком сегменте рынка, в надежде найти целевую аудиторию.

Именно здесь происходит покупка Google Teracent Teracent делает для онлайновых медийных объявлений, что Google сделал для рекламы по поиску ключевых слов. Дисплейные объявления могут быть более специфичными для аудитории. Например, магазин спортивных товаров может рекламировать рекламное объявление для лыж в Колорадо, показывая рекламу для гольф-клубов в штате Аризона.

Все эти факторы приносят пользу малым и средним компаниям и позволяют им конкурировать голова к голове с более крупными конкуренты. Эти более мелкие компании могут получить больше ударов за свои маркетинговые деньги, покупая рекламу, которая с большей вероятностью приведет к получению дохода.

Конечно, грязный секрет во всем этом заключается в том, что крупные компании могут встряхнуть вещи и отбросить назад в свою пользу, применяя ту же логику. Даже мамонтовые маркетологи, такие как McDonald's и Coca Cola, могут значительно снизить маркетинговые издержки благодаря более разумной рекламе с целенаправленным маркетингом, а не просто ковровым бомбардировкам широкой общественности.

В то время как все меняется как в Интернете, так и в маркетинге, задолго до того, как Google будет поставлять целевые голографические рекламные ролики, такие как Том Круз, увиденный на сцене в торговом центре в отчете о меньшинствах.

Тон Брэдли твиты как @PCSecurityNews, и с ним можно связаться на странице Facebook.