Facebook и команда Nielsen для отслеживания вас

Реклама на Facebook не был достигнут успеха. Самым ярким примером его неудачи является ныне несуществующая программа Facebook Beacon

, которая транслирует действия пользователей на внешних сайтах. (Да, я только что купил пиццу. Да, я только что купил ваш рождественский подарок, и теперь вы знаете, что это такое.) Теперь Facebook объявила о многолетнем стратегическом альянсе с монстром рекламы Nielsen для создания BrandLift, измерения эффективности рекламы инструмент, который, как надеются партнеры, сильно подтолкнет бар для рекламы в социальных сетях.

BrandLift проявит себя как серия одно- или двухпроблемных опросов. Опросы будут отображаться на домашней странице Facebook, быть полностью включенными и соответствовать «внешнему виду, ощущению и функциональности» «существующего опыта Facebook» в соответствии с их составителями.

[Читать далее: Как удалить вредоносных программ с вашего ПК с ОС Windows »

« Facebook становится все более важной связующей звенью между потребителями и брендами », - сказал Джон Бербанк, генеральный директор подразделения Nielsen в Интернете. «Теперь мы сможем добавить глубокие знания этой важной социальной сети к нашим непревзойденным измерениям в средствах массовой информации и пониманию потребителей на всех трех экранах. Вместе мы будем abl

e, чтобы предоставить отсутствующие элементы клиентам, которые хотят лучше понять, как Web контент и онлайн-реклама влияют на поведение потребителей ».

Главный исполнительный директор Facebook Шерил Сандберг также обеспокоен тем, что он объединяет 300 миллионов пользователей Facebook с маркетологами с большим доходом:« Сочетание нашей уникальной способности быстро и эффективно опросить образец наших более чем 300 миллионы пользователей и опыт Nielsen в анализе данных предоставят маркетологам доступ к мощным данным, которые они могут использовать для понимания и улучшения текущих и будущих кампаний ».

Более агрессивная реклама была одним из моих предсказаний о будущем Facebook, и, возможно, сейчас это происходит правда. Когда компания сотрудничает с Nielsen, это означает, что он серьезно относится к тому, чтобы сообщать рекламные статистические данные своим клиентам, а иногда и выпускает всплеск попыток проникновения в ваш кошелек. Однако, основываясь на информации, имеющейся в отношении BrandLift, это не выглядит так, как если бы опыт Facebook значительно изменился; на самом деле, учитывая, что программа полностью исключена, и что опросы легко игнорируются, вы можете вообще не заметить разницу.