Brin для Google: «Не сдавайтесь, газеты!»

Через несколько дней после того, как генеральный директор Google Эрик Шмидт заявил, что компания отказалась от идеи купить газету, соучредитель Google Сергей Брин предложил некоторая поддержка для борьбы с печатными операциями.

Если газеты продолжают экспериментировать с новыми способами получения дохода, Брин сказал, что они обязательно найдут успешную формулу, так же как и Google нашел способ заработать деньги на результатах поиска.

Первой попыткой Google монетизировать результаты поиска было размещение рекламы для похожих книг из Amazon рядом с поиском. Результаты, сказал он, сделали достаточно, чтобы покрыть пиццу для разработчиков, стоящих за проектом. Тем не менее, Google отклонил прибыльные предложения для запуска шумных рекламных баннеров в пользу разработки Ad Words, сдержанной рекламной системы, которая превратилась в непревзойденную безжалостную juggernaut отрасли.

Успех возник из уверенности учредителей Google в том, что точные результаты поиска были ценный контент и что им просто нужно найти лучший способ разблокировать это значение. Поскольку газеты также дают ценный контент, сказал Брин, они должны уметь достаточно экспериментировать, чтобы найти способ заработать деньги в Интернете.

Я уверен, что многие мои коллеги из новостных организаций увидят поддержку Брина как пустота. Многие люди говорят, что Google и Craigslist несут ответственность за спираль смерти газет и должны взять на себя определенную ответственность за исправление ситуации.

Я провел 15 лет, работая в газетах, поэтому у меня есть много симпатии и беспокойства по поводу их ситуации. Но я не согласен с тем, что Google, покупающий The New York Times (как предполагают некоторые из них), будет либо работать хорошо, либо Google имеет моральное обязательство покупать газету, как утверждают некоторые люди.

Я думаю что предлагает Брин, в то время как это, несомненно, холодный комфорт для увольнения журналистов, является правильным. Мы находимся в мире, где не так уж и много нового, в Интернете, и производители контента, такие как газеты и журналы, такие как PC World, должны экспериментировать, возможно, радикально, чтобы найти модель, которая заставляет людей платить за свой продукт.

С глубокими карманами Google они, вероятно, могли бы купить «Таймс» и едва заметить расходы. Но это экономит только одну бумагу. (И действительно, учитывая, что у Google уже есть, действительно ли мы хотим, чтобы она владела крупнейшей бумагой страны?) Такая покупка не будет более долгосрочным решением, чем федеральное правительство, спасающее GM. В конечном счете, Детройт должен выяснить, как заставить людей покупать автомобили, а новостные организации должны выяснить, как заставить людей платить за новость.

Многим журналистам нравится жаловаться, что Google делает миллиарды их содержание, не помогая платить за репортеров и редакторов, которые его производят. Но дело в том, что никакая новостная организация не хочет вытаскивать свой контент из базы данных Google и терять весь трафик, который генерирует поисковая система.

Ситуация очень проста: когда журналисты делают хорошую работу, поисковые системы делают нам помогая людям найти его. Выяснить способ заработать деньги у этих посетителей - наша ответственность, а не Google, Yahoo или Microsoft.