OpenTV открывает путь к поведенческой рекламе на ТВ

OpenTV откроет свою телевизионную измерительную платформу для третьих сторон, и, как он надеется, разработчики примут участие в приставках следующего поколения, которые отслеживают подробную информацию о поведении зрителей, во вторник.

Платформа Open TV упрощает операторам сбор подробных данных о том, какие программы и зрители просматривают и как долго. Необходимые форматы данных будут выпущены позднее в этом году, говорится в заявлении OpenTV.

Операторы смогут измерять использование персональной видеозаписи, видео по запросу и интерактивных приложений. Они также могут генерировать новые доходы от рекламодателей, продавая отчеты о просмотре рекламных объявлений, а также во втором измерении того, как долго подписчики просматривают объявление до изменения канала или быстрой переадресации.

[Дополнительная информация: Лучшие сетевые фильтры для вашего дорогостоящая электроника]

Такая подробная информация о деятельности зрителей может сделать телевидение и рекламу более актуальными, но она открывает вопросы о конфиденциальности.

«Это очень сложный вопрос, потому что в качестве клиента вы не хотите, чтобы оператор знал все, что вы делаете », - сказал Йенс Хегер (Jens Häger), медиа-аналитик исследовательской компании Mediavision.

Если операторы хотят использовать эту технологию, им придется очень хорошо разобраться, как они ее используют и получить правильное согласие от подписчиков, по словам Хэгера. Он будет легче получить подписчиков, чтобы принять его использование для индивидуального программирования, но, возможно, сложнее заставить подписчиков согласиться на передачу информации рекламодателям, сказал он.

OpenTV осознает последствия для конфиденциальности своей платформы.

Программное обеспечение OpenTV используется на 133 миллионах устройств по всему миру и используется для предоставления руководств по программам, видео, записи и индивидуальной рекламы, в соответствии с правилами, которые могут быть анонимированы или отфильтрованы в соответствии с правилами конфиденциальности. к компании. Среди партнеров - Motorola и Cisco, а в списке своих клиентов - Time Warner Cable в США и BSkyB в U.K.