Google выиграла частичную победу в правовой битве за товарные знаки

Google, похоже, выиграла частичную победу в своей долгой юридической битве с владельцами товарных знаков во вторник, когда старший судья Европейского суда сказал, что компания не нарушила права на товарные знаки, разрешив рекламодателям покупать ключевые слова для поиска, соответствующие этим товарным знакам. Вместе с тем, Advocate general Poiares Maduro добавил, что Google может нести ответственность за запуск рекламных объявлений, которые предлагают рекламирующие товарные знаки в своей рекламной службе AdWords. Judge Maduro давал необязательное юридическое заключение, как это принято, опередив решение суда, ожидаемое в начале следующего года. Почти во всех таких случаях суд следует мнению генерального адвоката. На долю долгожданного дела является бизнес-модель Google, основанная на доходах от рекламы, и способность владельцев брендов защищать свои товарные знаки в Интернете. Джуд Мадуро сказал, что оба Поисковая система Google и AdWords составляют услуги информационного общества, которые предоставляют им освобождение от правил, направленных на защиту товарных знаков компаний в соответствии с директивой ЕС по электронной коммерции. Чтобы извлечь выгоду из этого освобождения, Google должен оставаться нейтральным в отношении информации, которую он несет, добавил он. И в том, что может показаться неприятным жалованием в хвосте мнения адвоката, Мадуро сказал, что это может быть не для AdWords. «Хотя поисковая система является нейтральным информационным средством, применяющим объективные критерии для создания наиболее релевантных сайтов по введенным ключевым словам, это не относится к AdWords, где Google имеет прямую денежную заинтересованность в том, что пользователи Интернета нажимают на ссылки объявлений, - сказал он, добавив: «Освобождение от ответственности для хостов, указанное в Директиве об электронной торговле, не должно применяться к содержанию, представленному в AdWords». Google дал защищенный ответ на это мнение. «Мы считаем, что выбор ключевого слова для запуска показа рекламы не означает нарушения товарного знака и что потребителям выгоднее видеть более релевантную информацию, а не меньше», - сказал Харджиндер Обхи, главный адвокат Google по судебным вопросам в Европе, на Ближнем Востоке и в Африка. «Мы также считаем, что потребители умны и не смущены, когда видят различные объявления, отображаемые в ответ на их поисковые запросы», - добавил Оба. Европейский суд попросил суд Франции вмешаться в вопрос о товарных знаках, который лежал в основе юридической битвы между Google и французским производителем предметов роскоши Louis Vuitton.Louis Vuitton жаловался, что при вводе в качестве поискового запроса в Google его торговая марка, защищенная торговой маркой, приведет к рекламе конкурирующих компаний, занимающихся предметами роскоши, а также к компании, продающие поддельные товары Louis Vuitton.Louis Vuitton утверждает, что услуга Google AdWords, созданная в США и теперь распространенная в Европе, позволяет рекламодателям участвовать в торгах на таких условиях, как фальшивки Louis Vuitton, и что право предлагать торговое название как часть программы рекламной рекламы нарушает ЕС правила.